印刷企業(yè)新思考：紙媒與移動手機的新碰撞

當(dāng)前印刷廣告鏈接手機等數(shù)字設(shè)備常見方式是通過二維碼。2013年美國一家手機應(yīng)用開發(fā)公司推出的一款新應(yīng)用使情況有所改觀：只要拍下印刷廣告上的商品圖片，移動設(shè)備就能直接鏈接到商品購買頁面，整個過程用時不到30秒。
目前移動和在線支付公司jumio發(fā)布的一份研究報告表明，60%的人會因為手機購買流程過長而放棄，僅有20%的人會堅持完成購買中途出錯的訂單。電子商務(wù)應(yīng)用開發(fā)者表示：“電子商務(wù)相關(guān)的手機應(yīng)用必須解決冗長的購買流程，讓購買過程簡潔快速，讓消費者覺得更加容易。印刷媒介對于消費者來說是一個偉大的購物工具，它能拉近消費者與實際商品之間的距離。”?
這款新應(yīng)用讓消費者輕松完成從瀏覽到購買這一過程，大大方便印刷廣告中商品的呈現(xiàn)和消費者的購買過程。通過這種方式，印刷廣告將會更大程度上幫助商家，進而推動印刷廣告的發(fā)展，賦予傳統(tǒng)印刷企業(yè)新的商業(yè)模式，為經(jīng)營日益艱難的傳統(tǒng)印刷企業(yè)帶來新的生命力。?
紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型殃及印刷業(yè)?
據(jù)相關(guān)報道，《華盛頓郵報》低價易主再次引起媒體界一片嘩然，被亞馬遜創(chuàng)始人杰夫•貝索斯收購，意味頗深。在2013年的7月，世界上最成功的計算機雜志之一——《微電腦世界》在美國停止發(fā)行印刷版，出版商表示這本雜志的美國版本將會轉(zhuǎn)向純數(shù)字版;年初美國《新聞周刊》宣告不再出紙質(zhì)版，實現(xiàn)全部數(shù)字化。因此，全球紙媒的動蕩引人注目。?
美國知名互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計公司comscore移動業(yè)務(wù)高級副總裁馬克•多諾萬表示：“平板電腦從根本上重新定義了人們閱讀新聞和信息的方式，與筆記本電腦或智能手機相比，它更利于用戶閱讀較長內(nèi)容。”可以看出，紙質(zhì)載體正逐漸被電子閱讀終端取代。這樣一來，印刷廠的訂單可能會減少，進而影響上游制造商等一系列與之有關(guān)的制造商。?
全球性研究和咨詢公司mediaideas這樣預(yù)測：雜志行業(yè)會經(jīng)歷一個巨大變化——數(shù)字版本的規(guī)模到2020年將接近印刷版本;《哥倫比亞新聞評論》這樣評論報業(yè)的發(fā)展趨勢：“總體來說，上世紀(jì)才是報業(yè)的黃金時代。”未來印刷會不會隨著紙媒衰退而衰退，值得關(guān)注。?


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