網(wǎng)商打造品牌絕對不能單純以廣告為手段

中國網(wǎng)商的第一目標就是打造屬于自己企業(yè)的品牌，作為國內(nèi)電子商務(wù)的啟蒙者，阿里巴巴集團也不例外。近日消息，阿里巴巴將聚劃算從淘寶網(wǎng)分離，打造成為新的品牌，作為獨立業(yè)務(wù)模塊進行公司化運行和發(fā)展。“希望聚劃算不但能開創(chuàng)中國團購的全新模式，也能摸索出利用大阿里平臺快速發(fā)展的道路，希望淘寶網(wǎng)成為更多創(chuàng)新業(yè)務(wù)的成長平臺。
阿里巴巴集團董事長馬云上周在公司內(nèi)部博客上發(fā)言稱，品牌不等于廣告，廣告砸出來的只是知名度，品牌是口碑相傳的，是有文化內(nèi)涵的，絕不是廣告砸的出來的。
“廣告只會把你的成本越砸越高，高到客戶買不起。”馬云解釋說，在沒有明確誰是客戶，你能給客戶帶來什么獨特的價值的時候，沒有一個可持續(xù)的質(zhì)量、團隊、文化，廣告只會給你帶來知名度，光有知名度往往帶來的只是增加成本，而不是效益。
砸廣告不是萬能的，但是不砸廣告是萬萬不能的。


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