色彩在包裝設(shè)計上的應(yīng)用。在商品的包裝設(shè)計中，圖形、文字都有依賴于色彩配合，換句話說色彩是包裝設(shè)計的關(guān)鍵；作為商業(yè)的包裝設(shè)計,色彩在宣傳商品方面更具視覺沖擊力,對消費者的購買欲念會產(chǎn)生直接影響。包裝設(shè)計的成功與否，在很大的程度上依賴著地域風(fēng)俗所產(chǎn)生的色彩審美傾向，因為同樣的顏色同樣的包裝設(shè)計在不同的國家所產(chǎn)生的聯(lián)想是不一樣的。
在現(xiàn)代的包裝設(shè)計當(dāng)中不同色彩會有不同的象征意義，也會對人的心理、生理產(chǎn)生不同的影響，，人們對于色彩往往會帶有主觀的感情。例如，在味覺方面，粉紅，橘紅想到橙汁，白色會想到牛奶等等，這些包裝設(shè)計在用色的時候保留了商品的形象色的。
色彩元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中具有流行性和民族性。色彩在視覺上引起的心理變化是非常復(fù)雜的，它根據(jù)時代，地域或個人的心理等方面的不同。各個國家、民族，由于社會背景、經(jīng)濟狀況、生活條件、傳統(tǒng)慣、風(fēng)俗人情和自然環(huán)境等影響而形成了不同的色彩俗。應(yīng)了解各國、各地區(qū)對色彩的喜愛和禁忌，特別是進出商品包裝上的色彩處理應(yīng)注意適合國情。以提高商品在國際市場中的競爭力。而流行色是指某一區(qū)域在一定時期中流行的顏色，是某個時期內(nèi)人們的共同愛好，帶有傾向性的色彩。它在一定程度上對市場消費具有積極的指導(dǎo)作用國際市場上，特別是歐美、日本、香港等一些消費水平很高的市場。流行色的敏感性更高，作用更大。需要注意的是，在進行色彩設(shè)計時，設(shè)計師不能一味地追求流行，更不能一成不變，應(yīng)根據(jù)國際形勢、市場、經(jīng)濟等時代特征來改變，調(diào)節(jié)人們節(jié)奏和情感的需要。從而設(shè)計出完美的包裝色彩。
包裝的色彩化設(shè)計是通過過不同的色彩明度、純度、色相的有機組合，構(gòu)成一種視覺形象。在視覺上就引起消費者的注意，那么包裝設(shè)計可以使用色彩鮮明、生動、活潑的對比色來達到與消費者的共鳴。這樣類型的包裝設(shè)計出了能給消費者強烈的視覺沖擊，還能使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生好感，從而達到最終的銷售目的。
包裝設(shè)計出了色彩的對比性，還是要注重色彩的協(xié)調(diào)性。配色需要從包裝功能的目的性考慮，注意始終運用色彩審美規(guī)律。包裝引人注目的主要原因是包裝有色彩主調(diào)。確定包裝色彩，要考慮商品形象色彩。有時商品的形象色決定著包裝的主色調(diào)。要根據(jù)包裝的產(chǎn)品內(nèi)容、性質(zhì)進行考慮包裝色調(diào)的協(xié)調(diào)性，不能與包裝的商品性質(zhì)起沖突。


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