高品質的日本紙尿褲大王在中國受到歡迎。大王計劃加強高端產品的在華生產，加快搶占市場。
日本造紙企業大王制紙在江蘇省南通市的現有工廠旁邊建設新工廠，預計2018年1月完工，開工時間將在今后確定。新工廠計劃最多引進8臺紙尿褲加工設備。此外，現有工廠也將增加1臺加工設備，形成8臺體制。大王在中國的紙尿褲產能將達到每月2億數千萬張，增至現在的兩倍以上。
在中國，紙尿褲品牌接近2000個，魚龍混雜，競爭激烈，但“高端產品和普通產品趨于兩極分化”。中國沿海地區的富裕階層等明顯傾向于根據品牌和品質來選擇商品，對日本品牌的支持根深蒂固。大王制紙2013年開始在中國當地生產紙尿褲，2016年開始生產價格比以往產品高3至4成的高端產品。


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