發(fā)展數(shù)字出版的制約因素

數(shù)字印刷無疑是當(dāng)前行業(yè)的熱點(diǎn)，但按照班尼·蘭達(dá)公司提供的數(shù)據(jù)，迄今為止在全球每年50萬億頁的印刷品中使用數(shù)字印刷方式完成的產(chǎn)品僅占2個百分點(diǎn)。也就是說，1萬億頁，還遠(yuǎn)未形成氣候。數(shù)字出版還停留在初始階段。
數(shù)字印刷當(dāng)然不只是為出版物印刷服務(wù)，但數(shù)字印刷與數(shù)字出版密不可分，美國、西歐等發(fā)達(dá)國家的數(shù)字印刷占總印刷比重較高，很重要的一個原因是數(shù)字出版業(yè)發(fā)達(dá)。
盡管我國早在2009年就宣布數(shù)字出版已經(jīng)超過傳統(tǒng)出版，而且之后的幾年在總量上與時俱進(jìn)，但分析2009年高達(dá)799.4億元數(shù)字出版的產(chǎn)值構(gòu)成可以發(fā)現(xiàn)，真正由傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)為數(shù)字出版的僅占2.9個百分點(diǎn)(23.1億元)，其余的776.3億元的產(chǎn)值來源于手機(jī)出版(314億元)、網(wǎng)絡(luò)游戲(256.2億元)和網(wǎng)絡(luò)廣告(206.1億元)，從某種意義上說，這部分收入與傳統(tǒng)出版業(yè)的關(guān)聯(lián)不大。如果微博可以統(tǒng)計產(chǎn)值的話，他們離數(shù)字出版似乎顯得還近點(diǎn)。
導(dǎo)致這一狀況的根本原因是，我國出版界對數(shù)字出版的認(rèn)識還顯得偏窄，抱著肥水不流外人田的想法，守著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)這塊知識產(chǎn)權(quán)，停留在一家一戶發(fā)展的階段。有些出版社甚至自建數(shù)字印刷機(jī)構(gòu)，準(zhǔn)備走自己出版、自己印刷的一體化道路，這固然也屬數(shù)字出版的范疇，但這樣的發(fā)展完全撇開了數(shù)字出版適合網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的特點(diǎn)。如果數(shù)字出版最終不能與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有機(jī)結(jié)合，不能發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)帶給我們的便捷，那可以說，這樣的數(shù)字出版還是畸形的、不健全的。
那究竟什么是數(shù)字出版呢?上海世紀(jì)出版集團(tuán)總裁陳昕曾對數(shù)字出版給過一個定義：1.具有數(shù)字技術(shù)記錄、儲存、呈現(xiàn)、檢索、傳播和交易的特點(diǎn);2.具有在網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)即時互動、在線搜索等功能，具有創(chuàng)造、合作和分享的特征;3.能夠滿足大規(guī)模定制者以個性化服務(wù)的需要;4.通過技術(shù)創(chuàng)新來創(chuàng)造內(nèi)容傳播的一種新的商業(yè)模式。
按照這個定義，“在網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)營”顯然是重要的特點(diǎn)之一。但是時至今日，我國大多數(shù)出版社在發(fā)展數(shù)字出版上基本還停留在實(shí)現(xiàn)上述第一項(xiàng)功能上，即傳統(tǒng)產(chǎn)品數(shù)字化錄入。江蘇的鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)則在積極推行小印數(shù)出版物改傳統(tǒng)印刷為數(shù)字印刷，以此降低預(yù)造貨投入，避免銷售不暢可能出現(xiàn)的庫存積壓現(xiàn)象，仍還沒有走到“在網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)營”的階段。


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