通過(guò)對(duì)密歇根州弗蘭特地區(qū)飲用水的反復(fù)質(zhì)疑和詢問(wèn)，蓋耶特發(fā)現(xiàn)，官方掩蓋了飲用水中存在對(duì)人體有害的化學(xué)物質(zhì)這一事實(shí)。“我挨家挨戶敲門(mén)，直到獲取能讓我將真相全盤(pán)托出的足夠信息。”蓋耶特這樣對(duì)美國(guó)受眾說(shuō)道。
他的發(fā)現(xiàn)讓其他記者更有底氣發(fā)出類似的質(zhì)疑。美國(guó)賓夕法尼亞環(huán)境局上個(gè)月宣布，由于《論壇綜述》刊登的相關(guān)文章，他們將會(huì)對(duì)匹茨堡的飲用水問(wèn)題提高警惕。在過(guò)去的近100年里，報(bào)紙絕大多數(shù)的時(shí)間里都把新聞當(dāng)作商品，而把讀者當(dāng)作顧客。對(duì)于贏利而言，人們獲取信息的方式比現(xiàn)在要少很多，而廣告則需要通過(guò)此類大眾媒體才能將信息傳達(dá)給民眾，這就為報(bào)紙創(chuàng)造了價(jià)值。
讀者愿為價(jià)值付費(fèi)
“沒(méi)有人能想象報(bào)紙‘順理成章’地一天天減少，因?yàn)闆](méi)有人會(huì)相信它的功能不再被這個(gè)社會(huì)所需要。”科雷·施爾科——一位來(lái)自紐約大學(xué)的媒體科技研究方面的教授近日說(shuō)。
在施爾科看來(lái)，報(bào)紙應(yīng)該是無(wú)處不在的，就如同學(xué)校一樣。然而關(guān)鍵一點(diǎn)是，如何補(bǔ)償那些艱苦工作、調(diào)查棘手問(wèn)題的記者。1996年《紐約時(shí)報(bào)》剛登陸網(wǎng)絡(luò)時(shí)，它和很多媒體產(chǎn)品一樣，免費(fèi)提供閱讀內(nèi)容。到2012年，讀者在免費(fèi)閱讀10篇文章后，就需要開(kāi)始支付相關(guān)費(fèi)用來(lái)繼續(xù)閱讀。
出版商也并沒(méi)有辦法為此作出辯護(hù)，因?yàn)槭杖≠M(fèi)用的只是電子版內(nèi)容，而大多數(shù)讀者并不會(huì)選擇花這筆錢(qián)。他們要么索性不再繼續(xù)瀏覽這個(gè)網(wǎng)站，要么通過(guò)其他途徑來(lái)獲取這些內(nèi)容。
根據(jù)哥倫比亞大學(xué)和印第安納大學(xué)的一份最新研究顯示，人們更愿意在他們認(rèn)為正瀕臨淘汰的東西上花錢(qián)。當(dāng)人們被告知，報(bào)紙需要依靠電子訂閱來(lái)贏利時(shí)，他們并不情愿去花這筆錢(qián);而如果有人告訴他們，若不實(shí)行內(nèi)容有償化這份報(bào)紙就會(huì)破產(chǎn)下架，那么，他們掏錢(qián)注冊(cè)的幾率會(huì)更大。后者，把自己訂閱的行為看作是在拯救某個(gè)他們認(rèn)為有價(jià)值的東西。
打造“開(kāi)放式的新聞業(yè)”
“令人驚訝的是，對(duì)于所有把他們的工作看得非常神圣的新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)，他們不愿意相信上述研究的觀點(diǎn)。”施爾科說(shuō)道。
紙媒對(duì)提升社會(huì)事件的知名度發(fā)揮重要作用——大到剖析一個(gè)轟動(dòng)全球的故事的方方面面，小到跟蹤報(bào)道日常的市政會(huì)議。這樣全面的覆蓋范圍給即使不是報(bào)紙讀者的民眾也帶來(lái)了好處。從政治家到街頭小販，從電臺(tái)主播到網(wǎng)絡(luò)博主，每個(gè)人都在使用著新聞工作者的印刷成果。報(bào)社工作者常說(shuō)，報(bào)紙讓整個(gè)社會(huì)受益。這一點(diǎn)不假，然而這對(duì)他們目前面臨的困境卻于事無(wú)補(bǔ)。“如果報(bào)紙消失了你會(huì)想念它的!”這句話在商界壓根不存在。那么，如果現(xiàn)有的報(bào)社從業(yè)人員中重要的一部分人都失業(yè)了，新聞?dòng)烧l(shuí)來(lái)報(bào)道呢?
沒(méi)有誰(shuí)能說(shuō)出個(gè)所以然。要知道什么會(huì)被淘汰很容易，而預(yù)測(cè)誰(shuí)會(huì)替代它就沒(méi)那么簡(jiǎn)單了。然而毫無(wú)疑問(wèn)，數(shù)字時(shí)代的到來(lái)在其中扮演著重要角色。
對(duì)于像英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》這樣的傳統(tǒng)主流媒體來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)同樣存在。衛(wèi)報(bào)傳媒集團(tuán)行政長(zhǎng)官安迪爾·米勒說(shuō)，在當(dāng)今電子化轉(zhuǎn)型中，新聞行業(yè)正面臨巨大威脅。《衛(wèi)報(bào)》正在尋求一種能在電子化模式下生存的方法，他們稱之為“開(kāi)放式的新聞業(yè)”。《衛(wèi)報(bào)》的嚴(yán)肅新聞報(bào)道將不僅體現(xiàn)在報(bào)紙上，也會(huì)涵蓋其他的社交媒體。
從拯救報(bào)紙到拯救新聞業(yè)
在《衛(wèi)報(bào)》傳媒技術(shù)主管丹·薩巴赫看來(lái)，即將到來(lái)的挑戰(zhàn)是競(jìng)爭(zhēng)激烈而又振奮人心的，它來(lái)自于一個(gè)人人都可以擁有十分驚人的創(chuàng)造力的生態(tài)系統(tǒng)。說(shuō)到數(shù)字化給新聞?dòng)浾邘?lái)的改變，薩巴赫提到，10年前新聞?dòng)浾咧荒芡ㄟ^(guò)紙質(zhì)印刷品和讀者們交流，而對(duì)于那些不讀報(bào)紙的人來(lái)說(shuō)，這些記者像是不存在一樣，而現(xiàn)在交流的方式五花八門(mén)，這樣的轉(zhuǎn)變帶來(lái)了巨大的震撼和創(chuàng)造力。
“然而與之相伴的是客觀存在的財(cái)政壓力，這幾乎壓得我們喘不過(guò)氣來(lái)。在過(guò)去的5年~10年里，財(cái)政投資對(duì)整個(gè)媒體行業(yè)大失所望。”薩巴赫說(shuō)。
一直以來(lái)新聞行業(yè)常常遭受不被重視的待遇，然而，種種現(xiàn)實(shí)告訴業(yè)界，社會(huì)一定需要的是新聞。過(guò)去的一個(gè)世紀(jì)里，對(duì)報(bào)紙的打造和對(duì)新聞業(yè)的構(gòu)建被緊緊聯(lián)系在一起，兩者似乎成了同一個(gè)概念。但當(dāng)這樣的美好終止時(shí)，就像現(xiàn)在發(fā)生在我們眼前的一樣，我們就需要不斷尋求其他方法從而提升新聞業(yè)的影響力。
當(dāng)我們把注意力從“拯救報(bào)紙”轉(zhuǎn)移到“拯救新聞行業(yè)”時(shí)，就不得不適應(yīng)從“保留現(xiàn)有的組織機(jī)構(gòu)”到“不惜一切代價(jià)挽救新聞業(yè)”的轉(zhuǎn)變。同時(shí)，從前行之有效的方法也不再適應(yīng)今天的需求。


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