未來十年，印刷包裝個(gè)性化定制的八個(gè)風(fēng)口
發(fā)布時(shí)間：2024-05-06 點(diǎn)擊：134
自從馬云在一年前首次提出新零售概念以來，這個(gè)撬動(dòng)30萬億gdp的概念便聚焦了各行各業(yè)的敏銳目光。但對印刷包裝行業(yè)來說，新零售正式宣告了小批量個(gè)性化定制印刷包裝春天的到來。
隨著大眾的消費(fèi)觀念不斷改變，印刷品的需求也出現(xiàn)多樣化發(fā)展，正是數(shù)碼印刷滿足了大眾的不同印刷需求，在推動(dòng)數(shù)碼印刷發(fā)展的同時(shí)，也豐富和改變著人們的生活，數(shù)碼印刷正向個(gè)性化、多品種的趨勢發(fā)展。
一言以蔽之，傳統(tǒng)的印刷包裝講究規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化，但是，未來十年，印刷包裝的主要特點(diǎn)將是智慧化、個(gè)性化、定制化。
1、寶潔、聯(lián)合利華等日化巨頭開始小批量化和端對端服務(wù)
近年來，寶潔一直在向電商營銷擴(kuò)展。目前，寶潔中國電商渠道的銷售占比在2015年已增至19%，2020年很有可能達(dá)到32%。
現(xiàn)在，寶潔通過運(yùn)用商家電商直供裝sioc(shipinowncontainer)策略，讓產(chǎn)品從生產(chǎn)線出來到消費(fèi)者手上，不需要再進(jìn)行二次包裝，大大提升了庫存周轉(zhuǎn)的速度，也意味著寶潔訂單小批量化成為大趨勢。
今年上半年，寶潔電商渠道本季度的銷售額同比增幅約為60%，讓該日化巨頭一舉扭轉(zhuǎn)長達(dá)四年的頹勢。
2、消費(fèi)升級催生了食品飲料個(gè)性化定制
中產(chǎn)階級追求真材實(shí)料、小而精致的產(chǎn)品，熬夜工作者偏向于補(bǔ)充體能，提高活力，把熬夜危害降到最低等。年輕女性類對于身材、容貌較為關(guān)注，對肌膚、生理方面保養(yǎng)有好處的產(chǎn)品。運(yùn)動(dòng)愛好者喜歡低糖低卡但是營養(yǎng)豐富的產(chǎn)品，快速補(bǔ)充運(yùn)動(dòng)消耗的計(jì)提能量。
3、受電商強(qiáng)烈沖擊廣交會(huì)訂單越來越小
根據(jù)中國商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2015年中國進(jìn)出口外貿(mào)交易額達(dá)4萬億，其中30%-50%詢單量都來自于中小訂單，全球外貿(mào)訂單碎片化的趨勢越來越明顯。廣交會(huì)現(xiàn)場下訂單的，有的幾百件，有的幾十件，有的甚至才幾件！
4、新品牌井噴和爆款產(chǎn)品流行推動(dòng)小批量
近幾年來，隨著消費(fèi)升級、微信營銷、社區(qū)營銷的時(shí)代來臨，新品牌呈現(xiàn)井噴之勢。在青山資本創(chuàng)始人張野看來，未來十年將是消費(fèi)升級的黃金時(shí)代，將是細(xì)分領(lǐng)域和新場景下全面的品牌更新，所以，任何一個(gè)品類都將產(chǎn)生新的品牌。
一撕得、紙箱哥、快樂包、九禮工坊、灰度環(huán)保等均推出爆款產(chǎn)品，通過爆款產(chǎn)品。爆款產(chǎn)品不追求銷量，目的在于打造一個(gè)新的品牌，并形成流量入口，拉動(dòng)其它產(chǎn)品的銷售。
5、高校都在調(diào)整專業(yè)
2016年，深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院、東莞職業(yè)技術(shù)學(xué)院、中山火炬學(xué)院同時(shí)將“包裝技術(shù)與設(shè)計(jì)”專業(yè)改為專門應(yīng)對未來品牌大爆發(fā)的“包裝策劃與設(shè)計(jì)”專業(yè)，兩字之差，受歡迎程度已是翻天覆地。
6、新農(nóng)業(yè)催生無數(shù)農(nóng)業(yè)品牌
9月28日，商務(wù)部例行新聞發(fā)布會(huì)透露，2017年上半年，全國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售額達(dá)到884億元人民幣，同比增長48.2%，是同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速的4.6倍。以陜西為例，全省農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)已達(dá)4.5萬件；地理標(biāo)志商標(biāo)89件，全國排名第12位。
7、數(shù)字印刷機(jī)爆賣
正據(jù)日本矢野經(jīng)濟(jì)研究所統(tǒng)計(jì)和預(yù)測:2016年全球數(shù)字印刷機(jī)銷售量將達(dá)7.64萬臺,同比增長7.3%。2015~2019年,全球數(shù)字印刷機(jī)銷售量將以7.2%的復(fù)合年增長率逐年增長,到2019年將增長至9.4萬臺。
8、小批量個(gè)性化定制平臺如雨后春筍
近年來，小彩印、云創(chuàng)合酷、e盒印、盒知、創(chuàng)客通、匯天云網(wǎng)等平臺紛紛面世，充分顯示行業(yè)先行者們對小批量個(gè)性化定制的看好。
湖北新聞出版產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入中部第三
尋找CorelDRAW失蹤字體
跨界合作為易信發(fā)展打開思路
多層次信息傳播是印刷企業(yè)品牌建立最佳渠道
基于UG的膠印機(jī)滾筒間中心距分析
印藝創(chuàng)新為Presstek銷售DI印刷機(jī)和CTP設(shè)備
騰訊應(yīng)用寶最新版將于下周正式發(fā)布
混合油墨實(shí)現(xiàn)高效聯(lián)機(jī)UV上光
隨著大眾的消費(fèi)觀念不斷改變，印刷品的需求也出現(xiàn)多樣化發(fā)展，正是數(shù)碼印刷滿足了大眾的不同印刷需求，在推動(dòng)數(shù)碼印刷發(fā)展的同時(shí)，也豐富和改變著人們的生活，數(shù)碼印刷正向個(gè)性化、多品種的趨勢發(fā)展。
一言以蔽之，傳統(tǒng)的印刷包裝講究規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化，但是，未來十年，印刷包裝的主要特點(diǎn)將是智慧化、個(gè)性化、定制化。
1、寶潔、聯(lián)合利華等日化巨頭開始小批量化和端對端服務(wù)
近年來，寶潔一直在向電商營銷擴(kuò)展。目前，寶潔中國電商渠道的銷售占比在2015年已增至19%，2020年很有可能達(dá)到32%。
現(xiàn)在，寶潔通過運(yùn)用商家電商直供裝sioc(shipinowncontainer)策略，讓產(chǎn)品從生產(chǎn)線出來到消費(fèi)者手上，不需要再進(jìn)行二次包裝，大大提升了庫存周轉(zhuǎn)的速度，也意味著寶潔訂單小批量化成為大趨勢。
今年上半年，寶潔電商渠道本季度的銷售額同比增幅約為60%，讓該日化巨頭一舉扭轉(zhuǎn)長達(dá)四年的頹勢。
2、消費(fèi)升級催生了食品飲料個(gè)性化定制
中產(chǎn)階級追求真材實(shí)料、小而精致的產(chǎn)品，熬夜工作者偏向于補(bǔ)充體能，提高活力，把熬夜危害降到最低等。年輕女性類對于身材、容貌較為關(guān)注，對肌膚、生理方面保養(yǎng)有好處的產(chǎn)品。運(yùn)動(dòng)愛好者喜歡低糖低卡但是營養(yǎng)豐富的產(chǎn)品，快速補(bǔ)充運(yùn)動(dòng)消耗的計(jì)提能量。
3、受電商強(qiáng)烈沖擊廣交會(huì)訂單越來越小
根據(jù)中國商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2015年中國進(jìn)出口外貿(mào)交易額達(dá)4萬億，其中30%-50%詢單量都來自于中小訂單，全球外貿(mào)訂單碎片化的趨勢越來越明顯。廣交會(huì)現(xiàn)場下訂單的，有的幾百件，有的幾十件，有的甚至才幾件！
4、新品牌井噴和爆款產(chǎn)品流行推動(dòng)小批量
近幾年來，隨著消費(fèi)升級、微信營銷、社區(qū)營銷的時(shí)代來臨，新品牌呈現(xiàn)井噴之勢。在青山資本創(chuàng)始人張野看來，未來十年將是消費(fèi)升級的黃金時(shí)代，將是細(xì)分領(lǐng)域和新場景下全面的品牌更新，所以，任何一個(gè)品類都將產(chǎn)生新的品牌。
一撕得、紙箱哥、快樂包、九禮工坊、灰度環(huán)保等均推出爆款產(chǎn)品，通過爆款產(chǎn)品。爆款產(chǎn)品不追求銷量，目的在于打造一個(gè)新的品牌，并形成流量入口，拉動(dòng)其它產(chǎn)品的銷售。
5、高校都在調(diào)整專業(yè)
2016年，深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院、東莞職業(yè)技術(shù)學(xué)院、中山火炬學(xué)院同時(shí)將“包裝技術(shù)與設(shè)計(jì)”專業(yè)改為專門應(yīng)對未來品牌大爆發(fā)的“包裝策劃與設(shè)計(jì)”專業(yè)，兩字之差，受歡迎程度已是翻天覆地。
6、新農(nóng)業(yè)催生無數(shù)農(nóng)業(yè)品牌
9月28日，商務(wù)部例行新聞發(fā)布會(huì)透露，2017年上半年，全國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售額達(dá)到884億元人民幣，同比增長48.2%，是同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速的4.6倍。以陜西為例，全省農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)已達(dá)4.5萬件；地理標(biāo)志商標(biāo)89件，全國排名第12位。
7、數(shù)字印刷機(jī)爆賣
正據(jù)日本矢野經(jīng)濟(jì)研究所統(tǒng)計(jì)和預(yù)測:2016年全球數(shù)字印刷機(jī)銷售量將達(dá)7.64萬臺,同比增長7.3%。2015~2019年,全球數(shù)字印刷機(jī)銷售量將以7.2%的復(fù)合年增長率逐年增長,到2019年將增長至9.4萬臺。
8、小批量個(gè)性化定制平臺如雨后春筍
近年來，小彩印、云創(chuàng)合酷、e盒印、盒知、創(chuàng)客通、匯天云網(wǎng)等平臺紛紛面世，充分顯示行業(yè)先行者們對小批量個(gè)性化定制的看好。
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