國美關(guān)店自救 門店扭虧為贏為期不遠

今年的電商大戰(zhàn)，讓國美這家國內(nèi)電器連鎖巨頭元氣大傷。據(jù)日前發(fā)布的財報顯示，國美電器2012年前三個季度業(yè)績凈虧損高達6億元-7億元。為扭轉(zhuǎn)虧損狀況，國美電器管理層大力舉策調(diào)整。據(jù)悉，在過去的幾個月里，國美電器就接連關(guān)閉了在北京的9家實體門店，目前國美電器業(yè)績已出現(xiàn)回暖跡象，扭虧為盈已為期不遠。
雖然第三季度依然在虧損，但是對于上半年凈虧損5.01億元的國內(nèi)電器連鎖巨頭國美電器(0493.hk)來說，其業(yè)績似乎有回暖的跡象，特別是經(jīng)過調(diào)整后的實體門店實現(xiàn)了扭虧。
國美電器10月21日發(fā)布業(yè)績預(yù)告稱，預(yù)測今年前三季度(截至9月30日)，國美未經(jīng)審核業(yè)績預(yù)計為凈虧損6億元-7億元，其中第三季度的預(yù)計凈虧損額度為1億元-2億元。
與此同時，今年前三季度國美電器銷售同比去年有所下滑，但同比數(shù)據(jù)較今年上半年呈好轉(zhuǎn)趨勢，盈利能力與今年二季度環(huán)比也有所回升。
國美電器副總裁何陽青10月22日告訴本報記者，“前三季度的下滑和虧損是國美電器管理層預(yù)料中的結(jié)果，三季度業(yè)績的好轉(zhuǎn)也顯示管理層從6月開始的調(diào)整已經(jīng)發(fā)揮了初步效果，而整個電器連鎖行業(yè)的大環(huán)境也在好轉(zhuǎn)。”
在上半年出現(xiàn)上市以來首次凈虧損的同時，國美電器管理層在與大股東，以及與股東貝恩投資的代表多次溝通下，今年7月曾經(jīng)對外拋出自救的6項措施，其中就包括將關(guān)閉調(diào)整部分一二線城市的、單位面積銷售收入等核心指標偏低的10%-15%的門店。
何陽青透露，國美電器對北京、廣州、上海等地部分低效門店的調(diào)整也正在進行中，而調(diào)整后剩余的門店三季度已經(jīng)開始實現(xiàn)扭虧。
北京國美有關(guān)人士透露，僅僅在北京國美的范圍內(nèi)，過去幾個月關(guān)閉門店數(shù)量達到9家，這相當于北京現(xiàn)有門店數(shù)量的近15%。
同時，由于將旗下兩家電商網(wǎng)站庫巴網(wǎng)和新銳美(國美電器網(wǎng)上商城)40%的股權(quán)轉(zhuǎn)給國美集團旗下的國美銳動，所以三季度開始國美電器上市公司只承擔兩家電商網(wǎng)站60%的虧損。
來自投行數(shù)據(jù)顯示，兩家電商網(wǎng)站上半年的凈虧損為2.6億-2.7億元，不過其毛利率已經(jīng)從2011年的-4.9%提升到今年的4%，兩家電商網(wǎng)站三季度的實際虧損甚至與上半年接近，但是國美電器的財報只體現(xiàn)其中部分的數(shù)據(jù)。
帕勒咨詢資深董事羅清啟指出，對于年凈利潤曾經(jīng)超過24億元的國美電器來說，其賴以生存的類金融模式隨著自身地位下降無法為繼，才是其業(yè)績大幅下降的主要原因。
雖然投資損失有所收窄，但是依然存在投資虧損的貝恩投資亞洲董事總經(jīng)理竺稼告訴本報記者，“在目前的情況下，對于貝恩來說只有與國美電器管理層一起努力讓國美走出困境，別無他法”。


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