一房汽車(chē)公司因在廣告中用了句方言，被責(zé)令整改

我國(guó)歷史悠久、地域廣袤、人口眾多，方言也多種多樣。我們?cè)谌粘Ｓ梅窖赃M(jìn)行交流，并沒(méi)有什么大的禁忌，但若要將方言運(yùn)用到廣告宣傳語(yǔ)中，就要謹(jǐn)慎一些了。近日，浙江寧波一家汽車(chē)公司因在廣告宣傳中，用了一句當(dāng)?shù)胤窖?，引發(fā)了不小的爭(zhēng)議。
據(jù)有網(wǎng)友爆料，在地鐵一號(hào)線寧波二百入口處有這樣一則廣告：“那波！賊噶結(jié)棍！新車(chē)6.3折起?！边@是某電商企業(yè)發(fā)布的銷(xiāo)售廣告，里面出現(xiàn)了寧波俗語(yǔ)。不少寧波人認(rèn)為“那波”這個(gè)詞實(shí)在有點(diǎn)刺眼。因?yàn)樵趯幉ㄋ渍Z(yǔ)里這個(gè)詞雖然表示強(qiáng)調(diào)，有驚訝、感嘆的意思，但是有的時(shí)候也會(huì)被用來(lái)罵人，起碼涉嫌粗口。
方言學(xué)者、寧波大學(xué)人文與傳媒學(xué)院教授肖萍說(shuō)，“那波”這個(gè)詞《寧波方言詞典》并未收錄，據(jù)他了解主要用于表示驚奇，“可以算是中性詞，因?yàn)橛龅胶檬聣氖露紩?huì)用到。但放在廣告里不妥。”
據(jù)了解，海曙區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局表示，該通道廣告系城管局審批過(guò)，但是其內(nèi)容確實(shí)包含有某些不當(dāng)內(nèi)容，涉嫌違反公序良俗。因此，海曙區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局已責(zé)令廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者2天內(nèi)限期更改廣告內(nèi)容，拒不改正的依據(jù)廣告法立案查處。


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