怎么樣才是好包裝？首先得讓消費者買賬

“每日c”瓶身上的字可被隨意拼成一句話，在網絡上，人們在轉發和評論的過程中把這些字拼成了不同的句子。消費者的自發傳播效應也為味全帶來了意想不到的品牌營銷效果。
網友惡搞拼字瓶
銷售表現是來自市場最直接的反饋和證明。據公開數據顯示，味全每日c推出文字瓶以來，每個月的銷量同比增長40%，市場占有率從7月到10月都是國內100%純果汁品類的第一名。這波拼字瓶雖然被玩壞了，但在銷售上，它卻幫“每日c”度過了果汁銷售的寒冬！
事實上，味全變換包裝的試驗也是一個向消費者放權的過程。細心的消費者可能會發現，味全“每日c”的logo在幾次營銷創意更替中被不斷縮小。logo被縮小的過程，其實也是味全跟消費者不斷拉近關系的過程。這種變化還應用到了味全公司旗下其他產品中。味全燕麥谷粒、味全優酪乳和味全乳酸菌等主打產品緊跟時下社交潮流，借助“中老年表情包”，將當前廣泛流傳的父母輩所鐘愛的表情包做了卡通化的圖像再制。例如經典的“朋友，為我們的友誼干杯”改成了“朋友，為我們的健康干杯”等，不僅將消費群體的年齡范圍再度延伸，也讓人眼前一亮，倍感驚喜。
英敏特公司開展的《2017全球包裝趨勢調查》顯示，隨著消費升級和理念革新，多數消費者更關注包裝形式和設計，而購買動力要么直接與包裝有關，要么與通過包裝展現的產品溝通有關。一次次的包裝創意，讓產品本身成為可變化的部分，味全一步一步掰開一個經典品牌，并重新定義品牌，大大拉近了和消費者的距離。在抓住消費升級潮流的過程中，味全成功地獲得了年輕消費人群的信賴。
尼爾森公司發布的調查報告中稱，大約出生于1985年到1995年間的“泛90后”一代年輕人憑借著較高的消費信心和不斷壯大的經濟實力，有望在2020年時成長為中國的主流消費人群。屆時這一群體對于消費市場的貢獻度將提升至35%，具有可觀的消費貢獻潛力的“泛90后”特定消費人群對品牌未來的增長與成功至關重要。報告還指出，“泛90后”消費群具有開放的態度，對新產品和消費升級的意愿更強烈。要贏得他們的青睞，與他們實現有效的溝通，尋求他們的共鳴是關鍵。
這樣一來，產品如何與目標人群建立更精準、更深度的連接，傳遞信息，建立信任，便成為了品牌商戰略思考的核心。品牌與消費者之間不再是由品牌為起點的放射狀的線，而是互相交錯的網。其與消費者的溝通方式，從單向變成了雙向甚至多向。這要求品牌的內容需要更加立體，形象更加豐富，提供

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