在剛過去的“雙11”電商購物熱潮中，廣東省佛山市三水區(qū)包裝印刷行業(yè)遭遇了“冰火兩重天”。
據(jù)國家郵政局12日發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年“雙11”當(dāng)天，主要電商企業(yè)全天共產(chǎn)生快遞物流訂單4.6億件，同比增長65%，預(yù)計今年“雙11”期間(11月11日—16日)，全行業(yè)處理的郵件(快件)量預(yù)計將達(dá)到7.8億件，同比增長近45%。
龐大數(shù)字背后，不僅有快遞商家搶食地盤的身影，還有印刷包裝企業(yè)分一杯羹的沖動。快速增長的背后，無論是包裝本身還是快遞盒或是快遞袋都成了可搶食的對象。每賣出一件產(chǎn)品就勢必需要一件甚至多件包裝印刷產(chǎn)品，巨大的需求量和普遍被看好的前景成為最大的吸引力。
在三水，曾因配套飲料食品產(chǎn)業(yè)而興起的眾多包裝印刷企業(yè)，則在這波“雙11”熱潮中，出現(xiàn)了涇渭分明的ab面：大企業(yè)搭車電商，營收出現(xiàn)了明顯增長，包括家電在內(nèi)的電商大戶，成為穩(wěn)固和洽談客戶的“香餑餑”;而小企業(yè)受制于產(chǎn)能規(guī)模、技術(shù)實(shí)力以及品牌口碑等，則受益有限，發(fā)展瓶頸也頗為凸顯。受此影響，三水包裝印刷行業(yè)或?qū)⒂瓉硐磁聘窬帧?br> 網(wǎng)購熱潮下包裝企業(yè)命運(yùn)不一
“我們進(jìn)入阿里巴巴批發(fā)網(wǎng)已經(jīng)有兩年了，還是看中了這個趨勢”，三水載源包裝銷售部總經(jīng)理溫金表示，去年公司在阿里巴巴上嘗到了甜頭，“提前幾個月就被客戶要求備貨，目的就是為了應(yīng)對雙11的到來。”
但是，今年載源“雙11”的銷售卻并不明顯。“雖然購物節(jié)和網(wǎng)購發(fā)展的越來越成熟，但是我們公司業(yè)績卻沒有大的變化，甚至電商市場離我們這種較小的包裝印刷公司越來越遠(yuǎn)，成為大公司的主場。”溫金分析說。
這一現(xiàn)象在小企業(yè)中成為共識，記者采訪的8家包裝印刷企業(yè)當(dāng)中，有4家小企業(yè)表示，雖然電商購物節(jié)火爆，但對其影響不大，反而有的出現(xiàn)了客戶流失現(xiàn)象。
另一位不愿具名的小型包裝企業(yè)負(fù)責(zé)人直言，企業(yè)規(guī)模和品牌實(shí)力不夠，使得他們難搭上電商發(fā)展的快車，“電商發(fā)展有讓我們受益，但受益很小，因?yàn)榇罂蛻舳急淮蟮陌b企業(yè)搶走了，這讓我們的競爭力相對更低。”
另一邊，大企業(yè)加速對電商市場的爭奪。金盛彩印包裝電子商務(wù)部經(jīng)理葉富銘表示，“今年公司業(yè)績出現(xiàn)了明顯上漲，與全國幾大知名的電子商務(wù)合作洽談也在有序進(jìn)行。”僅今年的“雙11”就與松下達(dá)成了幾十萬元的交易額。
作為細(xì)分行業(yè)的佼佼者，合信包裝總經(jīng)理張文成表示，隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，包裝印刷行業(yè)的市場競爭會更加激烈，“強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱”的馬太效應(yīng)也會更明顯。在這種情況下，大中型包裝印刷企業(yè)也會更積極地采取并購、控股等市場行為，鞏固和提升市場競爭力，這也許是小型包裝企業(yè)尋求突破的一個契機(jī)，但這也需要小企業(yè)努力提升自身的技術(shù)實(shí)力。
大客戶成為合作追求目標(biāo)
三水冠宇包裝客戶經(jīng)理蔣先生對剛剛過去的10月份顯然很滿意，因?yàn)?ldquo;雙11”的到來，客戶需求變大，使得他10月份的業(yè)績增長了60%。“其實(shí)早幾個月就開始準(zhǔn)備雙11了”他表示，在此之前的在6、7、8月份中公司的銷售量也將近增長了40%。
由于“雙11”的巨大需求，各大商家們早早備貨成為常態(tài)，而作為下游的包裝印刷企業(yè)也會匹配客戶需求，在“雙11”的幾個月前就開始備貨。
“從6月至今，工廠月均生產(chǎn)量達(dá)到500萬平方米，9月份和10月份的銷售額不斷上升，10月份達(dá)到了1900萬元”。合信包裝總經(jīng)理張文成介紹，剛剛過去的10月份，合信包裝生產(chǎn)的瓦楞紙至少排名佛山前三，甚至可能是第一。
翻開合信的合作伙伴名單可以看到海爾、美的、英博百威、聯(lián)想、達(dá)利等知名大型企業(yè)，“合信包裝目前都是與行業(yè)排名前幾名的大企業(yè)合作，我們競爭力強(qiáng)，而大客戶穩(wěn)定，需求量也大”。例如海爾和美的，在“雙11”的全網(wǎng)銷售排行榜中，分別占據(jù)家電類排行榜前兩名，占比達(dá)到家電類19%。客戶“雙11”銷售火爆，導(dǎo)致合信的訂單量增長明顯。“現(xiàn)在別人是沒訂單，我們訂單趕不完，我們爭取明年產(chǎn)值達(dá)到3.5億元”。與小企業(yè)擔(dān)心訂單不同，張文成現(xiàn)在擔(dān)心的是怎么提高生產(chǎn)能力。
三水一位本土觀察人士表示，印刷行業(yè)技術(shù)門檻相對不那么高，在包裝印刷行業(yè)大企業(yè)往往能夠和大客戶取得長期且穩(wěn)定的合作，而小企業(yè)想要獲得發(fā)展，難度顯得稍大。大企業(yè)往往謀求做強(qiáng)，而小企業(yè)謀求生存。
對此，冠宇包裝的客戶經(jīng)理蔣先生表示認(rèn)同，冠宇的規(guī)模屬于中等，盡管現(xiàn)在業(yè)績有了不錯的增長，但是公司選擇的方向也是和大客戶合作。“就目前來說，和全國前幾的化妝品品牌合作就取得了不錯的效果。”蔣先生說。


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