“創(chuàng)新能力強(qiáng)”一直是深圳這座城市的標(biāo)簽，在這片不到2000平方公里的土地上已有5500多家國家級高新技術(shù)企業(yè)，中小型創(chuàng)新企業(yè)高達(dá)3萬余家，有著“中國硅谷”美名。
八卦嶺是深圳印刷業(yè)的招牌，也是中國具有代表性的印刷產(chǎn)業(yè)群，最鼎盛時期曾聚集1000多家印刷企業(yè)，其中包含以數(shù)碼打樣及商業(yè)印刷為主營業(yè)務(wù)的數(shù)字印刷企業(yè)，與南山、車公廟、華強(qiáng)北等地共同形成深圳數(shù)字印刷企業(yè)的聚集地。據(jù)相關(guān)資料顯示，2013年深圳印刷業(yè)達(dá)到輝煌頂峰，印刷企業(yè)數(shù)量達(dá)2430家。但此后，受電子媒體的沖擊、政府抑制三公消費(fèi)、行業(yè)低價競爭、租金和人工成本大幅攀升等因素的影響，深圳印刷業(yè)開始走下坡路。
傳統(tǒng)印刷企業(yè)呈現(xiàn)的嚴(yán)峻局面，令深圳數(shù)字印刷業(yè)也無可避免地受到波及。此次再度走訪八卦嶺一帶，一張貼有“a3單面彩色打印降至0.6元”的海報令人揪心。此外，近幾年深圳房價、店面租金的暴漲，也給通常在街邊設(shè)置門店的數(shù)字印刷企業(yè)又一重?fù)簟Ｃ媾R業(yè)務(wù)需求驟減和運(yùn)營成本劇增的雙重壓力，如何找到新的利潤點(diǎn)、打造自身差異化競爭優(yōu)勢，成為當(dāng)下擺在深圳數(shù)字印刷人面前的首要課題。
面對深圳嚴(yán)峻的數(shù)字印刷競爭環(huán)境，一些企業(yè)已經(jīng)意識到單純依靠印量獲得盈利會愈發(fā)艱辛，一方面印量的增加會加快設(shè)備折舊速度;另一方面，行業(yè)內(nèi)的利潤空間已經(jīng)相對透明，且利潤日趨稀薄。在此情形下，打造企業(yè)的核心競爭力和服務(wù)的差異化發(fā)展路線才能從低價的漩渦中解脫出來。
在產(chǎn)能過剩，同質(zhì)化競爭明激烈的大背景下，積極苦練內(nèi)功、尋求創(chuàng)新突破的企業(yè)，與那些粗放管理、僅僅依靠價格讓步爭取市場份額的企業(yè)，形成兩極分化?？梢灶A(yù)見，優(yōu)勝劣汰、洗牌加劇將是深圳數(shù)字印刷業(yè)未來幾年的必然發(fā)展趨勢。
縱觀深圳數(shù)字印刷市場，傳統(tǒng)印企的身影不可忽視，一些實(shí)力強(qiáng)勁的傳統(tǒng)印刷企業(yè)在數(shù)字印刷領(lǐng)域也表現(xiàn)出強(qiáng)大的競爭力，其通過引入高端數(shù)字印刷設(shè)備，或滿足自身打樣、短版業(yè)務(wù)需求，或探索將數(shù)字印刷個性化優(yōu)勢與傳統(tǒng)印刷批量生產(chǎn)相結(jié)合的經(jīng)營模式。
此外，不同于北京等其他印刷發(fā)達(dá)地區(qū)，傳統(tǒng)印刷企業(yè)與與數(shù)字印刷企業(yè)合作愈發(fā)密切和深入的現(xiàn)象，深圳的傳統(tǒng)印刷企業(yè)與數(shù)字印刷企業(yè)仍處于各自發(fā)展，或數(shù)字印刷企業(yè)僅幫助傳統(tǒng)印企打樣的淺層合作狀態(tài)。
通常而言，傳統(tǒng)印刷企業(yè)具備進(jìn)入數(shù)字印刷領(lǐng)域的先天條件，因?yàn)樗麄冇卸嗄甑目蛻糍Y源、有行業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，精通印前、印后處理，同時還具備一定的原始資金積累及融資基礎(chǔ)，一些對于數(shù)字印刷企業(yè)而言的“大”設(shè)備，對于傳統(tǒng)印企來說可能只是“小”投入。因而為突破傳統(tǒng)印刷低成本、工業(yè)化生產(chǎn)的限制，傳統(tǒng)印企往往選擇自己引入數(shù)字印刷設(shè)備。


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