印刷企業選擇搜索引擎推廣需謹慎

2010年，谷歌退出中國大陸。在中國一家獨大的搜索引擎——百度的日子也并不好過。
百度正面臨前所未有的信任危機?先是被國外組織評級為垃圾網站，百度文庫又因涉嫌侵犯作者的知識產權而后院起火，甚至面臨“關閉”的風險。近日，許多在百度上進行推廣的電商企業等也對百度的營銷與推廣口誅筆伐，紛紛停止了對百度的廣告投放。
國內電商紛紛停掉百度廣告，退出百度推廣，與百度近來遭遇的一系列危機的發生都不是偶然的，也不是空穴來風。
其實，從百度推廣剛剛開展之時，就面臨諸多問題。搜索引擎按理說應該是一個方便廣大網友查詢有效信息的網絡平臺，不該帶有太多的功利色彩，也不應該是搜索引擎公司賺錢的主要渠道，在這個方面，百度有諸多地方需要向谷歌學習。但百度“精準”地將自己定位為一家“營銷”公司，而非谷歌的技術公司，其所作所為也就不免會被公眾貼上“不夠客觀，甚至帶有欺騙性質”的標簽。
然而百度依然我行我素，在依靠強大的背景打贏了多場官司后，百度更加強勢。事實上，在搜索引擎一家獨大的中國，百度的地位堅不可摧，沒有人能夠輕易撼動這款大樹。有意思的是，去年“轟轟烈烈”的“3q”大戰中，百度與騰訊聯合，指責360安全衛士將其“百度搜霸工具欄”列入流氓軟件，并最終獲得360安全衛士旗下公司的敗訴和賠償，“百度搜霸工具欄”是不是流氓軟件的問題也有了官方的解釋。但實際上用過“百度搜霸工具欄”軟件的人都知道這個“強制安裝，并永遠無法完全卸載”工具欄的底細。
百度的有恃無恐，就連很多昔日的合作伙伴也看不下去了。“剛剛去百度搜索了一下‘京東’，竟然賣給了8個競爭對手!這也是一種盜版行為!”4月8日，京東商城ceo劉強東在微博中宣泄自己的不滿。他在微博中還稱，百度借“京東”這個關鍵詞一年就能賺1500萬元，京東將盡快撤掉在百度投放的廣告。
當當網發布公告，4月1日起將全面停止百度廣告和搜索引擎投放，將把原計劃用于百度投放的所有費用，投入到物流提速和商品低價等方面。當當網聯合總裁俞渝稱這是理性的商業決定。
事實上，除了“一詞多買”，百度推廣的效果也并不明顯。近日，敦煌網創始人、ceo王樹彤通過微博表示，敦煌網去年已基本停止在百度搜索引擎投放廣告，并指從流量分析來看，這一渠道的轉化率最低。
回到我們印刷企業上來。筆者在百度搜索中輸入“印刷企業”的關鍵詞，居然排在前10位的都是百度推廣企業。輸入“印刷”關鍵詞，在百度的右側也顯示了許多百度推廣的印刷企業的鏈接。很多不明真相的網友，很可能會認為這些排名前10的印刷企業都是有實力、誠信水平高的企業而被誤導。事實上，在這個誰給錢，誰排在前面;誰錢多，誰排名就越高的營銷體系下，無論是最終消費的網友，還是參與推廣的廠商，都可能是受害者，而百度則坐收最終的漁利。
正所謂物極必反，希望借助百度營銷推廣的印刷企業可要睜大眼睛，不要一味的相信百度所宣揚的種種營銷神話。


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