最近一套童書《小小自然書》被職業(yè)打假人舉報(bào)。引發(fā)廣泛關(guān)注。由于該書廣告宣傳語中的“最質(zhì)樸的大千世界給最初的你”這句話使用了兩個(gè)“最”字，被舉報(bào)人認(rèn)為涉嫌虛假宣傳。
《廣告法》中禁止使用的含有“最”的詞語，指的是最佳、最具、最愛、最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、最大等與事實(shí)不符并且容易引發(fā)消費(fèi)者誤解、沖動(dòng)消費(fèi)的表述。但是并非不能用“最”字。
很多時(shí)候圖書推廣語中的“最”字并不是對(duì)產(chǎn)品的宣傳，而是一種文學(xué)藝術(shù)性表達(dá)，職業(yè)打假者因?yàn)橥茝V語中的“最初的你”而進(jìn)行舉報(bào)實(shí)在是不妥。比如“最質(zhì)樸的大千世界給最初的你”完全與產(chǎn)品無關(guān)。
《小小自然書》的宣傳文案一度被改為“質(zhì)樸自然的大千世界送給你”，不過最后宣傳文案再次被改回“最質(zhì)樸自然的大千世界送給最初的你”。


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