四年一度的奧運(yùn)會(huì)正在如火如荼的進(jìn)行著，而國(guó)人對(duì)此的關(guān)注度正驅(qū)于理性。據(jù)有關(guān)媒體的調(diào)查，如今中國(guó)人已不在關(guān)心我們能獲得多少枚金牌，并淡化這一問題，民眾關(guān)注度遠(yuǎn)不如2008年的北京奧運(yùn)會(huì)。這可能是一個(gè)進(jìn)步，用一個(gè)平常心看待這一世界是公民成熟的表現(xiàn)。
當(dāng)年北京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)不少企業(yè)特別是一些大企業(yè)認(rèn)為這是品牌展示最好機(jī)會(huì)，積極參與，但結(jié)果并非如意。2008年我在給國(guó)內(nèi)多家媒體撰文時(shí)就談過(guò)這一問題。然而又過(guò)了四年這一問題好像并沒有引起人們的重視。中國(guó)企業(yè)要想借奧運(yùn)會(huì)宣傳自己的品牌或進(jìn)行奧運(yùn)營(yíng)銷可能有許多工作要做，然而最重要的一點(diǎn)就是學(xué)會(huì)如何思考這一問題。
據(jù)有關(guān)媒體調(diào)查，今年的奧運(yùn)會(huì)又有不少企業(yè)紛紛進(jìn)入，希望在目前全球經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)給自己的企業(yè)找個(gè)機(jī)會(huì)。我認(rèn)為目前大多數(shù)企業(yè)可能對(duì)如何進(jìn)行奧運(yùn)品牌營(yíng)銷認(rèn)識(shí)不足或我們企業(yè)還缺什么沒有深入思考過(guò)，將來(lái)的結(jié)果可想而知。
改革開放30多年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。目前我國(guó)的gdp已位居世界第二，僅次于美國(guó)。但同時(shí)嚴(yán)重缺乏具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。到2011年全球最具價(jià)值的100個(gè)品牌中還沒有中國(guó)企業(yè)的品牌。發(fā)達(dá)國(guó)家的最重要標(biāo)志之一就是具有強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。
根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)在奧運(yùn)會(huì)上的成功經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)企業(yè)到奧運(yùn)會(huì)上進(jìn)行品牌營(yíng)銷要認(rèn)真思考以下幾個(gè)問題：
第一，企業(yè)品牌要有先進(jìn)的品牌文化理念。消費(fèi)者接受一個(gè)品牌不能僅靠廣告與公關(guān)，最重要的是品牌能給他們帶來(lái)激動(dòng)、情趣和愉悅的體驗(yàn)，這就是品牌文化的力量。在消費(fèi)者心中，選用某一品牌不僅是滿足產(chǎn)品物質(zhì)使用的需求，更希望借此體現(xiàn)自身的價(jià)值觀、身份、品位、情趣和釋放自己的情懷。可見品牌文化將產(chǎn)品從冰冷的物質(zhì)世界，帶到了一個(gè)豐富多彩的精神世界。在這方面我們大多數(shù)企業(yè)還有一定的差距，所以在奧運(yùn)會(huì)上沒有值得展示的或不知應(yīng)該展示什么最有價(jià)值的內(nèi)容。
第二，從本質(zhì)上講，品牌營(yíng)銷就是要深入地了解今天的消費(fèi)者心理，找到能讓他們動(dòng)心的地方，即他們生活方式和自我觀念的中心。最能反映這種消費(fèi)觀就是——“我喜歡的就是最好的”!這里，“最好的”只是一種感覺，體驗(yàn)。他們對(duì)商品的情感性、夸耀性及符號(hào)性價(jià)值的要求，這些早已超過(guò)了商品或服務(wù)的物質(zhì)性價(jià)值及使用價(jià)值。消費(fèi)需求的日趨差異性、個(gè)性化、多樣化，使現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)入了重視“情感滿足”勝過(guò)“機(jī)能價(jià)值”的時(shí)代。這一切表明世界已進(jìn)入重視個(gè)性的滿足和精神愉悅的感性消費(fèi)時(shí)代。在這方面可口可樂的品牌營(yíng)銷是歷屆奧運(yùn)會(huì)上成功的典范，它是將企業(yè)品牌精神與消費(fèi)者心理需要有機(jī)結(jié)合起來(lái)。否則一個(gè)普通的水怎么就能賣出全球第一品牌。
第三，在品牌營(yíng)銷中還需要消費(fèi)者積極介入，只有加深品牌與消費(fèi)者關(guān)系，才能使品牌資產(chǎn)增值。研究表明消費(fèi)者在面對(duì)其他相關(guān)信息相比時(shí)，更看中的是與品牌的互動(dòng)。如體驗(yàn)營(yíng)銷就是運(yùn)用這一方式讓消費(fèi)者接近、參與，加強(qiáng)與品牌的聯(lián)系。在這方面阿迪與耐克的品牌營(yíng)銷是最成功的。
多年來(lái)的品牌管理的實(shí)踐告訴我們，成功的企業(yè)正是借助了這三個(gè)方面的整合，不斷提升企業(yè)品牌形象，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)增值。
也正基于此，我們不難思考借助奧運(yùn)會(huì)中國(guó)企業(yè)品牌營(yíng)銷還需要做什么了，我們的企業(yè)準(zhǔn)備好了嗎?否則在本屆奧運(yùn)會(huì)上我們企業(yè)的品牌營(yíng)銷可能勝算不大。


奏響“綠色”印刷新樂章，走進(jìn)“數(shù)字”科技新時(shí)代
德國(guó)印刷總值呈現(xiàn)下降 中國(guó)成為德國(guó)最大印刷進(jìn)口國(guó)
噴墨印刷是未來(lái)印刷行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
業(yè)務(wù)談判：印刷報(bào)價(jià)匯集總公式
海德堡光柵印刷一體化解決方案
選購(gòu)膠裝機(jī)時(shí)應(yīng)注意哪些問題？這三點(diǎn)很關(guān)鍵！
世界杯來(lái)了，廣告“蹭熱點(diǎn)”要避過(guò)這些“坑”！
模切設(shè)備的考評(píng)及意義