移動營銷的六種模式之事件營銷
發布時間：2024-07-05 點擊：74
在移動營銷中，如果說有一種營銷模式性價比最高、效果顯現最快，那無疑就是事件營銷。從事件營銷興起之處，這種集新聞效應、廣告效應、公關效果和形象傳播為一體的營銷模式，就引起了營銷界和公眾的廣泛關注和議論。
然而，如其他營銷模式一樣，互聯網的迅速發展，讓用戶對各種營銷模式都有了極高的免疫性，其效果開始衰弱，稍瞬即逝的少量曝光，已經難以滿足廣告主的需求。
一、借勢事件營銷
最簡單的事件營銷模式，無疑是借勢事件營銷。借助已經形成的某一熱點事件，你可以順勢營銷，無需耗費精力制造事件，卻能獲得不錯的效果。
1、參與事件
作為營銷人，在事件發生之后，你可以直接參與到事件當中，抓住事件的某個關鍵詞，將你的營銷信息與事件相結合,并貼上該事件話題,從而借勢推廣。如果你的營銷信息足夠出色，其效果甚至會超越事件本身。
2、整合事件
移動社交時代的信息是碎片化的，在140字的短信息中，用戶往往很難了解一個事件的全貌，只有在不斷的搜索和刷新中，用戶才能獲知事件全部。為了便于用戶詳細了解事件以及相關信息,你可以對事件或者類似事件進行整合。立足于純粹的媒體角色，以全面、詳細的介紹吸引用戶的關注。
此時，如果熱點與營銷信息契合度較高，你也可以不露痕跡地進行植入。
二、制造事件營銷
想要真正掌控整個事件，并有針對性地借此推送某個營銷信息，你就需要主動制造事件，進行事件營銷。
1、制定推廣邏輯
在事件營銷的制作中，你需要制定邏輯，運用話題炒作的方式，以更定加隱蔽的操作，讓用戶在主動了解中，接觸你的營銷信息。
舉個典型的的推廣邏輯例子：最近某條街道很吵→為何吵→原來這里要拆遷→為何拆遷→因為根據規劃，五年內這里要建成本地最大商圈→這里的房產要增值→買房投資。
2、設計事件內容
有了推廣邏輯之后，你就要開始據此設計事件內容。在一個事件當中， 必然要有人物和場景，你需要塑造更加符合實際的人物，講述具有沖突性、戲劇性、趣味性的故事。
故事是事件營銷的核心部分，一個曲折委婉的故事，能夠在初期迅速獲得巨大的關注，并隱藏你的營銷意圖。事實上，一個話題的勁爆程度，也決定了你的事件營銷的生存期。
2014年底，“人生總有起落，精神終可傳承”的流行語盛傳網絡，其描述的就是曾經的“煙王”褚時建。“85年跌宕人生，75歲再次創業，耕耘十載，結出24000萬累累橙果。”褚時建的故事，是“褚橙”成功的關鍵
3、推送媒體渠道
設計好故事內容，你就可以將之推送到媒體渠道。對于不同的產品服務、不同的目標用戶、不同的事件營銷模式，你選擇的媒體渠道也要有所區別，針對不同的媒體渠道，你也需要對事件內容進行微調。
比如在微博上，你的事件內容要做到語言精練、圖片誘人，盡可能引起情緒波動，并借助“大v”的力量;在貼吧里，你則要有更好的故事講述能力，更多地體現個性化，并不斷與回復用戶進行互動:在軟文創作中，則要提煉新聞點，滿足新聞的敘事需求，便于新聞推廣。
4、借助網推公司
在這個信息過剩的年代，可能你精心設計的內容，在推送到媒體渠道之后，卻迅速“石沉大海”，此時，你則要借助網推公司，保證你的事件不會夭折。
5、借力新聞點
一個高回復量的故事，充其量只能稱為“熱帖”，想要真正制造出事件,在發布信息之后，還需要媒體的助力，讓媒體將之當作新聞進行傳播。為此，你就要在設計事件時，就融入“新聞點，之后，在撰寫軟文、推送信息時，則要盡可能提升關注度。
三、終極事件營銷
事件營銷的終極狀態是怎樣的呢?大多數事件營銷，都只能風靡一時，這并不利于品牌的長期推廣。但通過持續創作，你的事件卻能一直實現 “永生”。
如何讓事件營銷達到終極狀態呢?
一次成功的事件營銷， 首先就能在用戶心中留下深刻的印象，但僅有印象仍然不夠。你可以立足于這個印象，不斷對事件進行再創作，直至將其打造為“年度盛事”，也就是“節日”。
“雙十一”原本只是天貓針對電商界的一次事件營銷，但基于第一次“雙十一”出乎意料的效果，通過一年一 度的持續創作，如今，“雙十一”已經成為用戶公認的“網購狂歡節”。
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然而，如其他營銷模式一樣，互聯網的迅速發展，讓用戶對各種營銷模式都有了極高的免疫性，其效果開始衰弱，稍瞬即逝的少量曝光，已經難以滿足廣告主的需求。
一、借勢事件營銷
最簡單的事件營銷模式，無疑是借勢事件營銷。借助已經形成的某一熱點事件，你可以順勢營銷，無需耗費精力制造事件，卻能獲得不錯的效果。
1、參與事件
作為營銷人，在事件發生之后，你可以直接參與到事件當中，抓住事件的某個關鍵詞，將你的營銷信息與事件相結合,并貼上該事件話題,從而借勢推廣。如果你的營銷信息足夠出色，其效果甚至會超越事件本身。
2、整合事件
移動社交時代的信息是碎片化的，在140字的短信息中，用戶往往很難了解一個事件的全貌，只有在不斷的搜索和刷新中，用戶才能獲知事件全部。為了便于用戶詳細了解事件以及相關信息,你可以對事件或者類似事件進行整合。立足于純粹的媒體角色，以全面、詳細的介紹吸引用戶的關注。
此時，如果熱點與營銷信息契合度較高，你也可以不露痕跡地進行植入。
二、制造事件營銷
想要真正掌控整個事件，并有針對性地借此推送某個營銷信息，你就需要主動制造事件，進行事件營銷。
1、制定推廣邏輯
在事件營銷的制作中，你需要制定邏輯，運用話題炒作的方式，以更定加隱蔽的操作，讓用戶在主動了解中，接觸你的營銷信息。
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2、設計事件內容
有了推廣邏輯之后，你就要開始據此設計事件內容。在一個事件當中， 必然要有人物和場景，你需要塑造更加符合實際的人物，講述具有沖突性、戲劇性、趣味性的故事。
故事是事件營銷的核心部分，一個曲折委婉的故事，能夠在初期迅速獲得巨大的關注，并隱藏你的營銷意圖。事實上，一個話題的勁爆程度，也決定了你的事件營銷的生存期。
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3、推送媒體渠道
設計好故事內容，你就可以將之推送到媒體渠道。對于不同的產品服務、不同的目標用戶、不同的事件營銷模式，你選擇的媒體渠道也要有所區別，針對不同的媒體渠道，你也需要對事件內容進行微調。
比如在微博上，你的事件內容要做到語言精練、圖片誘人，盡可能引起情緒波動，并借助“大v”的力量;在貼吧里，你則要有更好的故事講述能力，更多地體現個性化，并不斷與回復用戶進行互動:在軟文創作中，則要提煉新聞點，滿足新聞的敘事需求，便于新聞推廣。
4、借助網推公司
在這個信息過剩的年代，可能你精心設計的內容，在推送到媒體渠道之后，卻迅速“石沉大海”，此時，你則要借助網推公司，保證你的事件不會夭折。
5、借力新聞點
一個高回復量的故事，充其量只能稱為“熱帖”，想要真正制造出事件,在發布信息之后，還需要媒體的助力，讓媒體將之當作新聞進行傳播。為此，你就要在設計事件時，就融入“新聞點，之后，在撰寫軟文、推送信息時，則要盡可能提升關注度。
三、終極事件營銷
事件營銷的終極狀態是怎樣的呢?大多數事件營銷，都只能風靡一時，這并不利于品牌的長期推廣。但通過持續創作，你的事件卻能一直實現 “永生”。
如何讓事件營銷達到終極狀態呢?
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