圖書(shū)電子閱讀器的發(fā)展是數(shù)字時(shí)代對(duì)于全面、快捷瀏覽信息的訴求。信息爆炸時(shí)代，人們很難通過(guò)紙質(zhì)圖書(shū)迅速、全面的搜尋自己想要獲得的資訊，而如果將計(jì)算機(jī)當(dāng)做電子閱覽器又顯得大材小用，因此單純的電子閱讀器開(kāi)始迅速發(fā)展。漢王、盛大等知名品牌在終端產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上提供了很大助力，而電子書(shū)得盛行勢(shì)必導(dǎo)致紙質(zhì)圖書(shū)一定程度上的衰落，于此息息相關(guān)的印刷業(yè)不得不鑒。
國(guó)內(nèi)電子閱讀器市場(chǎng)即將迎來(lái)井噴式發(fā)展。2011年8月16日，據(jù)enfodesk易觀智庫(kù)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，國(guó)內(nèi)電子閱讀器銷(xiāo)量累計(jì)達(dá)到74.91萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)全年銷(xiāo)量將突破100萬(wàn)臺(tái)。快速的增長(zhǎng)勢(shì)頭也將加速行業(yè)洗牌。
今年前三季度，國(guó)內(nèi)電子閱讀器銷(xiāo)量分別為24.38萬(wàn)臺(tái)、24.07萬(wàn)臺(tái)和26.46萬(wàn)臺(tái)。其中，第三季度銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)9.93%，預(yù)計(jì)第四季度整體的銷(xiāo)量還將繼續(xù)提高。而去年全年總銷(xiāo)量只有40余萬(wàn)臺(tái)。如此快速的增長(zhǎng)勢(shì)頭得益于終端價(jià)格的下調(diào)。
隨著國(guó)際巨頭亞馬遜kindle終端的全球降價(jià)，并頻頻表示即將殺入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這一系列動(dòng)作對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的影響自然不可小覷。
在國(guó)內(nèi)，以盛大、漢王為首的國(guó)內(nèi)廠商紛紛開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)。掌握豐富內(nèi)容資源的盛大推出999元超低價(jià)位的bambook，盡管漢王并未對(duì)市場(chǎng)明確表明降價(jià)態(tài)度，但記者在走訪賣(mài)場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)其千元以?xún)?nèi)的產(chǎn)品已隨處可見(jiàn)。此外，愛(ài)國(guó)者、紐曼等廠商推出的產(chǎn)品價(jià)位也比較低廉，這種貼合普通消費(fèi)人群的價(jià)位將電子閱讀器從禮品市場(chǎng)逐漸拉回普通消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)。
據(jù)易觀國(guó)際分析，隨著市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)規(guī)模化趨勢(shì)，用戶(hù)對(duì)電子閱讀器品牌認(rèn)知度提高。今年第三季度，有18%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)聽(tīng)說(shuō)并且使用電子閱讀器，而第二季度只有8%。從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)電子閱讀器的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)從41%下降至8%。用戶(hù)認(rèn)知度的提高也增加了終端產(chǎn)品的銷(xiāo)量。
清科研究中心分析師張亞男表示，隨著終端產(chǎn)品銷(xiāo)量的持續(xù)走高，未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加白熱化。在價(jià)格戰(zhàn)之后，還將上演版權(quán)內(nèi)容資源搶奪戰(zhàn)，內(nèi)容資源的豐富度將是延續(xù)電子閱讀器產(chǎn)品生命周期的關(guān)鍵要素之一。而有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的終端廠商會(huì)逐步將一些中小廠商洗牌出局。
此前，漢王已在第三季度加大了漢王書(shū)城的采購(gòu)，豐富了書(shū)城內(nèi)容的覆蓋;同時(shí)，盛大云中書(shū)城收購(gòu)了悅讀網(wǎng)、天方聽(tīng)書(shū)網(wǎng)，增加了期刊和音頻讀物的內(nèi)容。內(nèi)容平臺(tái)的多元化建設(shè)預(yù)示著終端競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始向內(nèi)容平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)渡。


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