黑妹牙膏換包裝，創(chuàng)新求變！

最近，大家有沒(méi)有注意，黑妹牙膏變包裝了，從此，黑妹不黑，變小清新了，印象中黑妹牙膏的包裝，一直都是這樣的：
藥企獨(dú)一味日前宣布搶灘牙膏市場(chǎng)，無(wú)獨(dú)有偶，片仔癀不久前也宣布，將借華潤(rùn)渠道經(jīng)銷，計(jì)劃在五年內(nèi)將片仔癀牙膏打造為主要的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。行業(yè)觀察人士表示，賣牙膏比賣藥掙錢讓很多藥企躍躍欲試，但目前，高價(jià)功能性牙膏，總體缺乏個(gè)性，很難闖出差異化路子來(lái)。
在日化領(lǐng)域，獲得成功的本土牙膏大多以中草藥為概念。然而，“中藥”概念已有被過(guò)度消費(fèi)的趨勢(shì)，當(dāng)人人都自稱是“純中藥”時(shí)，恐怕也要讓人產(chǎn)生幾分質(zhì)疑。另外，以往中藥是安全、療效的象征，但近兩年來(lái)，隨著藥品安全事故頻發(fā)，“中藥”的概念似乎已不足以成為說(shuō)服消費(fèi)者掏腰包的理由。
面對(duì)新晉藥企的競(jìng)爭(zhēng)，黑妹通過(guò)換裝升級(jí)，推出了多款主打不同功效的中草藥牙膏。除此之外，黑妹先發(fā)制人，率先實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品規(guī)劃由“粗放式、同質(zhì)低價(jià)”向“針對(duì)性的細(xì)分市場(chǎng)”轉(zhuǎn)型。根據(jù)市場(chǎng)需求，研發(fā)出系列卓效、針對(duì)型的口腔護(hù)理產(chǎn)品：僅2012年-2013年，黑妹就相繼推出了17款新品：包括經(jīng)典漢方(有效解決“口腔潰瘍、牙齦出血”問(wèn)題的護(hù)齒康牙膏、御齒健牙膏)；3max?系列鉆白、暢爽、清新牙膏；紫金亮白系列(晶璀原白、跡白護(hù)齦)牙膏等。


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