印刷傳播：從傳統廣告為王到自媒體當道

一位印刷行業雜志的主編告訴筆者，他怎么也無法理解，為什么他們的客戶會撤掉廣告，自己玩起微博、微信營銷。“媒體難道不是更專業嗎?受眾群體難道不更廣嗎?推廣效果不是更好嗎?”如果在幾年前，也許這位主編的3個問題是絕對的反問，可是如今，面對發行量逐步萎縮的雜志，面對已經合作多年的廣告商，我們也開始質疑其傳播效果，這3個問題便似乎真成了疑問。
從傳統廣告為王到自媒體當道
通過印刷行業媒體廣告推廣形式的演變，我們可以很好地理解這種變化。
最初，由于印刷技術的不普及，印刷業又處于高速發展階段，印刷技術類期刊頗受追捧，一種受到市場認可的期刊發行量可以超過10萬份。于是，在一些技術類型的權威刊物上刊登彩色插頁廣告，對于印刷設備耗材廠商來說是件非常驕傲的事情，無異于在中央電視臺循環播放自己的廣告。有著技術期刊的強大背景，很多印刷企業都以廣告雜志為采購指南。
而漸漸的，閱讀人群開始更注重閱讀內容，如同選擇性地忽視雜志中依然還在討論的過時技術一樣，他們也選擇性地忽視單純的說教式圖片廣告。這個時候的期刊也進入了激烈的競爭期，內容為王成為獲得市場影響力的要素。所以，此時廣告商又開始青睞于刊登客戶成功案例以及技術指導規范這種可以植入自己產品的軟性推廣文章。
無奈，日益加快的生活節奏以及電子網絡媒體的興起，特別是基于社交關系而建立的社交網絡平臺，讓大家開始放棄獨自安靜地閱讀一本雜志。對于他們而言，能夠隨時隨地獲取新的知識和信息，能夠簡單明了地獲取觀點和趨勢，能夠簡單便捷地分享給自己的朋友……這些才是關鍵。顯然，這時期刊已經遠不如手機報能夠滿足人們的如上需要了，更不用說微博、微信了。
此前，一則某知名印刷企業老板跑路的新聞，在其跑路第二天就已經在微博、微信上傳播開來，而基于此的各路專家觀點：法律、財務、市場等各個層面的分析也通過微博、微信分享開來。即便不是如此火爆的新聞，普通的一篇行業性微信文章的當日閱讀量也可能過萬，分享數超過200次，這在雜志時代簡直無法想象。
于是，廣告商必須依從受眾的喜好，雖然在雜志上刊登廣告和文章可能是實力的展示，但他們都不忘在廣告的醒目位置增加自己建立的社交媒體賬號的二維碼，開始組建企業的自媒體平臺。而

家族企業如何進行有效的股權激勵？
如何選擇微名片印刷工藝？
解讀網絡印刷賦予快印行業的新意義
數字印刷為個性化熱轉印提供可能
印花機的保養方法！
2017年軟包裝企業新趨勢：注重拓展營銷渠道
各類奇葩傳單齊上陣，那種占營銷上風？
夏普AR-2048N復合機推薦中小企業級用戶選購