對(duì)于出版社來(lái)說(shuō)，選擇書封顏色也是有套路的

亞馬遜對(duì)出版界的影響力，已經(jīng)拓展到書籍封面的設(shè)計(jì)上了。最近，研究公司codex group llc 給出了一份調(diào)查報(bào)告，這份調(diào)查報(bào)告是基于亞馬遜上圖書購(gòu)買數(shù)據(jù)的。報(bào)告表明，為了吸引在網(wǎng)上購(gòu)書的人群，出版社的書封設(shè)計(jì)的越來(lái)越大膽，使用的顏色越來(lái)越明亮了。更有意思的是，近些年，亮黃色成為了出版社的最愛。
“書一定要對(duì)著讀者尖叫!否則沒(méi)人會(huì)注意到它。”peter mendelsund 在接受《華盛頓郵報(bào)》的采訪時(shí)說(shuō)。他是科諾普夫出版社( knopf) 的設(shè)計(jì)副總監(jiān)，曾出版過(guò)《封面》(cover)和《我們?cè)谧x書時(shí)，到底在讀什么》(what we see when we read)等書籍。
2008 年，他給《龍紋身的女孩》選定了一個(gè)熒光黃的封面，那是pantone 803黃色。這個(gè)設(shè)計(jì)擺脫了傳統(tǒng)驚悚小說(shuō)的暗色封面，讓《龍紋身的女孩》在眾多同類書籍中脫穎而出。
亮黃色封面的書籍
the girl with the dragon tattoo，出版于2008 年，采用了pantone 803黃色
robbin schiff 是蘭登書屋的藝術(shù)總監(jiān)，他也贊同這個(gè)研究結(jié)果, “讀者更喜歡對(duì)比強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)，但有個(gè)例外——照例說(shuō)，黑色和白色是對(duì)比最強(qiáng)烈的組合，但網(wǎng)友們一般都不買賬，書籍的零售商也總會(huì)忽略黑白封面的書籍。”
與白色相比，黃色確實(shí)是個(gè)更好的選擇，它更能吸引到讀者的注意力，當(dāng)設(shè)計(jì)師在黃色封底印上黑色字母時(shí)，足以刺激到讀者的視覺。
發(fā)現(xiàn)了這條規(guī)律后，許多出版社都摸到了這個(gè)套路。2015 年，馬龍詹姆斯(marlon james)的 “a brief history of seven killings” 用的就是亮黃色，這是一個(gè)典型代表。
a brief history of seven killings 封面
robbin schiff 使用了 “ pantone 108 號(hào)黃” 作為 charles duhigg 的書籍《習(xí)慣的力量》的封面。這本書后來(lái)登上了2012 年非虛構(gòu)類圖書的榜首。最近，蘭登書屋出版了這位作者的一本新書，叫做“smarter faster better”，他們覺得亮黃色已被反復(fù)地使用太多次了，于是便選擇了橘橙色——唔，一種接近亮黃色的顏色。
smarter faster better
讀者受到鮮艷色彩的吸引，會(huì)對(duì)書感到好奇，會(huì)有想購(gòu)買的想法，這倒是很正常。只是，不知道我們何時(shí)會(huì)明白了這個(gè)套路，從而感到審美疲勞?


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