銷量持續(xù)下滑，以營(yíng)銷著稱的OPPO不行了？
發(fā)布時(shí)間：2024-08-16 點(diǎn)擊：135
聯(lián)想手機(jī)千元機(jī)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，一向高傲的三星手機(jī)在市場(chǎng)份額大幅下滑后押注千元機(jī)市場(chǎng)，vivo針對(duì)線上市場(chǎng)推出千元機(jī)z3……
各大手機(jī)品牌一系列的戰(zhàn)略調(diào)整過后，手機(jī)行業(yè)的洗牌已經(jīng)悄然拉開序幕。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)賽諾發(fā)布了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第三季度的銷量數(shù)據(jù)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，排名前五的手機(jī)廠商分別為vivo、oppo、華為、榮耀和小米。值得注意的一點(diǎn)是，排名前五的手機(jī)廠商中，只有oppo一家銷量下滑。
銷量持續(xù)下滑 oppo跌下銷量冠軍神壇
在全球手機(jī)銷量增長(zhǎng)乏力的市場(chǎng)背景下，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的情況也不樂觀。賽諾數(shù)據(jù)顯示，截止2018年9月，中國(guó)智能手機(jī)整體市場(chǎng)相比較去年依然呈縮減狀態(tài)。9月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)容量3503萬臺(tái)，同比下降7.7%。
盡管國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量較去年有所下滑，但vivo、華為、榮耀和小米這幾大手機(jī)品牌的銷量仍保持良性增長(zhǎng)。從賽諾發(fā)布的第三季度銷量數(shù)據(jù)報(bào)告來看，排名前五的手機(jī)廠商中，vivo手機(jī)銷量同比去年q3增長(zhǎng)15%;華為手機(jī)的銷量增長(zhǎng)勢(shì)頭更猛，同比去年q3實(shí)現(xiàn)了32%的增長(zhǎng);作為華為子品牌的榮耀手機(jī)，同比去年q3也有19%的增長(zhǎng)。相比之下，小米手機(jī)的銷量增長(zhǎng)有些尷尬，同比去年q3只實(shí)現(xiàn)了1%的增長(zhǎng)。
如果說小米手機(jī)銷量同比去年q3只有1%的增長(zhǎng)很尷尬，那oppo手機(jī)銷量同比去年q3下滑了4%，這種失利無疑是很危險(xiǎn)的。要知道，市場(chǎng)排名前五的廠商都在增長(zhǎng)，唯獨(dú)oppo手機(jī)銷量下滑。在聯(lián)想手機(jī)發(fā)力，三星也來攪局千元機(jī)市場(chǎng)的背景下，oppo手機(jī)銷量如果繼續(xù)下滑，那明年或?qū)⒌鲣N量前5陣營(yíng)。
不可否認(rèn)，第三季度oppo手機(jī)銷量2058萬部，排名第一的vivo手機(jī)銷量2062萬部，兩者銷量相差4萬臺(tái)。可與去年q3相比，oppo手機(jī)銷量4%的下滑幅度，已經(jīng)是一個(gè)不容忽視的危機(jī)。更何況，自去年第四季度開始，oppo手機(jī)銷量已經(jīng)開始下滑，至今還在下滑。從今年第三季度的手機(jī)銷量情況來看，除小米外，vivo、華為和榮耀都保持著15%以上的增長(zhǎng)速度，銷量持續(xù)下滑的oppo將與其他幾家手機(jī)品牌的差距會(huì)越來越大。
從最近一年多的銷量情況看，oppo手機(jī)在銷售上正面臨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖擊。今年第三季度，oppo首次被vivo超越，意味著oppo已經(jīng)跌下銷量冠軍的神壇，也意味著oppo已經(jīng)很難靠營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)銷量增長(zhǎng)。
戰(zhàn)略布局失利 oppo銷量持續(xù)下滑的根源
一直以來，外界都把oppo手機(jī)銷量增長(zhǎng)看成是營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)的結(jié)果。作為支撐oppo銷量高速增長(zhǎng)的r系列，在2018年也遭遇了成長(zhǎng)煩惱，遭到網(wǎng)友瘋狂吐槽的高價(jià)低配正成為oppo手機(jī)銷量下滑的一個(gè)重要原因。事實(shí)上，oppo也意識(shí)到了這一點(diǎn)，并開始調(diào)整戰(zhàn)略。遺憾的是，oppo銷量仍在下滑。
客觀地說，oppo手機(jī)銷量持續(xù)下滑，這并非是一個(gè)小錯(cuò)，而是整體戰(zhàn)略布局失利的結(jié)果。自2014年手機(jī)行業(yè)大洗牌后，oppo成功躋身銷量前十的行列。當(dāng)時(shí)，oppo有高端的find系列，還有初出茅廬的r系列。四年前，在2500-3000元的價(jià)格區(qū)間并沒有一款出色的手機(jī)，2015年上市的oppo r7系列銷量達(dá)到1500萬，這讓oppo嘗到了甜頭。放棄find系列后，oppo整合公司的優(yōu)質(zhì)資源，聚焦r系列產(chǎn)品。
將整個(gè)公司的優(yōu)秀資源下放到r系列后，oppo手機(jī)銷量迎來了爆炸式的增長(zhǎng)，而r系列也成為了爆款。在oppo r7銷量創(chuàng)下1500萬臺(tái)新高后，2016年oppo r9銷量突破新高達(dá)到2000萬，成為最暢銷的中端智能手機(jī)。如此優(yōu)異的成本，讓oppo手機(jī)在銷量增長(zhǎng)中迷失。雖說oppo在打造r系列爆款的同時(shí)，也在打磨find系列，但過去的四年時(shí)間里，備受關(guān)注的find系列屢屢跳票。
就在oppo的r系列成為爆款后，小米手機(jī)銷量經(jīng)過高速增長(zhǎng)后開始下跌，榮耀發(fā)力，華為與徠卡合作后借拍照迅速崛起。多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的趕超，淡化了oppo的優(yōu)勢(shì)。單純就產(chǎn)品來說，拍照和快充是oppo r系列的核心競(jìng)爭(zhēng)力。最近一年多來，千元機(jī)都標(biāo)配雙攝像頭，快充更是濫大街的技術(shù)。2017年11月，在千元機(jī)已經(jīng)搭載全面屏后，oppo的全面屏手機(jī)r11s才倉(cāng)促登場(chǎng)。
顯然，oppo過于樂觀的高估了r系列的競(jìng)爭(zhēng)力，更低估了國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的兇殘程度。在銷量持續(xù)下滑后，搭載雙軌潛望結(jié)構(gòu)的oppo find x發(fā)布，但這款旗艦來得有點(diǎn)晚。反觀對(duì)手，無論是華為，還是vivo，都已經(jīng)搭建爆款和旗艦的戰(zhàn)略布局。毋庸置疑，戰(zhàn)略布局的失利，導(dǎo)致oppo手機(jī)銷量持續(xù)下滑。
結(jié)語：激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，oppo手機(jī)銷量下滑也可以理解，因?yàn)檎l都會(huì)犯錯(cuò)誤。對(duì)于oppo而言，要想挽回銷量下滑的失利局面，不能單純靠復(fù)活find旗艦，而是根據(jù)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品布局，打造自己的差異化優(yōu)勢(shì)。保守固然不會(huì)犯錯(cuò)，但有可能會(huì)錯(cuò)失更好的發(fā)展機(jī)遇。
電腦及周邊設(shè)備維護(hù)點(diǎn)和周期
快印店員工為何這么難留？看看有沒有犯這七大錯(cuò)誤！
印前作業(yè)中如何傳遞文件？
HP彩色激光打印機(jī)CP1025 簡(jiǎn)介
奢侈品家家都出春節(jié)紅包袋，跟微名片有什么區(qū)別？
印刷環(huán)節(jié)有哪些原因會(huì)造成紙板被壓扁呢？
富士施樂與杭州電子科技大學(xué)共建中國(guó)首個(gè)印刷標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)驗(yàn)室
多媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的印刷媒體絕對(duì)不會(huì)消失
各大手機(jī)品牌一系列的戰(zhàn)略調(diào)整過后，手機(jī)行業(yè)的洗牌已經(jīng)悄然拉開序幕。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)賽諾發(fā)布了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第三季度的銷量數(shù)據(jù)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，排名前五的手機(jī)廠商分別為vivo、oppo、華為、榮耀和小米。值得注意的一點(diǎn)是，排名前五的手機(jī)廠商中，只有oppo一家銷量下滑。
銷量持續(xù)下滑 oppo跌下銷量冠軍神壇
在全球手機(jī)銷量增長(zhǎng)乏力的市場(chǎng)背景下，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的情況也不樂觀。賽諾數(shù)據(jù)顯示，截止2018年9月，中國(guó)智能手機(jī)整體市場(chǎng)相比較去年依然呈縮減狀態(tài)。9月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)容量3503萬臺(tái)，同比下降7.7%。
盡管國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量較去年有所下滑，但vivo、華為、榮耀和小米這幾大手機(jī)品牌的銷量仍保持良性增長(zhǎng)。從賽諾發(fā)布的第三季度銷量數(shù)據(jù)報(bào)告來看，排名前五的手機(jī)廠商中，vivo手機(jī)銷量同比去年q3增長(zhǎng)15%;華為手機(jī)的銷量增長(zhǎng)勢(shì)頭更猛，同比去年q3實(shí)現(xiàn)了32%的增長(zhǎng);作為華為子品牌的榮耀手機(jī)，同比去年q3也有19%的增長(zhǎng)。相比之下，小米手機(jī)的銷量增長(zhǎng)有些尷尬，同比去年q3只實(shí)現(xiàn)了1%的增長(zhǎng)。
如果說小米手機(jī)銷量同比去年q3只有1%的增長(zhǎng)很尷尬，那oppo手機(jī)銷量同比去年q3下滑了4%，這種失利無疑是很危險(xiǎn)的。要知道，市場(chǎng)排名前五的廠商都在增長(zhǎng)，唯獨(dú)oppo手機(jī)銷量下滑。在聯(lián)想手機(jī)發(fā)力，三星也來攪局千元機(jī)市場(chǎng)的背景下，oppo手機(jī)銷量如果繼續(xù)下滑，那明年或?qū)⒌鲣N量前5陣營(yíng)。
不可否認(rèn)，第三季度oppo手機(jī)銷量2058萬部，排名第一的vivo手機(jī)銷量2062萬部，兩者銷量相差4萬臺(tái)。可與去年q3相比，oppo手機(jī)銷量4%的下滑幅度，已經(jīng)是一個(gè)不容忽視的危機(jī)。更何況，自去年第四季度開始，oppo手機(jī)銷量已經(jīng)開始下滑，至今還在下滑。從今年第三季度的手機(jī)銷量情況來看，除小米外，vivo、華為和榮耀都保持著15%以上的增長(zhǎng)速度，銷量持續(xù)下滑的oppo將與其他幾家手機(jī)品牌的差距會(huì)越來越大。
從最近一年多的銷量情況看，oppo手機(jī)在銷售上正面臨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖擊。今年第三季度，oppo首次被vivo超越，意味著oppo已經(jīng)跌下銷量冠軍的神壇，也意味著oppo已經(jīng)很難靠營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)銷量增長(zhǎng)。
戰(zhàn)略布局失利 oppo銷量持續(xù)下滑的根源
一直以來，外界都把oppo手機(jī)銷量增長(zhǎng)看成是營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)的結(jié)果。作為支撐oppo銷量高速增長(zhǎng)的r系列，在2018年也遭遇了成長(zhǎng)煩惱，遭到網(wǎng)友瘋狂吐槽的高價(jià)低配正成為oppo手機(jī)銷量下滑的一個(gè)重要原因。事實(shí)上，oppo也意識(shí)到了這一點(diǎn)，并開始調(diào)整戰(zhàn)略。遺憾的是，oppo銷量仍在下滑。
客觀地說，oppo手機(jī)銷量持續(xù)下滑，這并非是一個(gè)小錯(cuò)，而是整體戰(zhàn)略布局失利的結(jié)果。自2014年手機(jī)行業(yè)大洗牌后，oppo成功躋身銷量前十的行列。當(dāng)時(shí)，oppo有高端的find系列，還有初出茅廬的r系列。四年前，在2500-3000元的價(jià)格區(qū)間并沒有一款出色的手機(jī)，2015年上市的oppo r7系列銷量達(dá)到1500萬，這讓oppo嘗到了甜頭。放棄find系列后，oppo整合公司的優(yōu)質(zhì)資源，聚焦r系列產(chǎn)品。
將整個(gè)公司的優(yōu)秀資源下放到r系列后，oppo手機(jī)銷量迎來了爆炸式的增長(zhǎng)，而r系列也成為了爆款。在oppo r7銷量創(chuàng)下1500萬臺(tái)新高后，2016年oppo r9銷量突破新高達(dá)到2000萬，成為最暢銷的中端智能手機(jī)。如此優(yōu)異的成本，讓oppo手機(jī)在銷量增長(zhǎng)中迷失。雖說oppo在打造r系列爆款的同時(shí)，也在打磨find系列，但過去的四年時(shí)間里，備受關(guān)注的find系列屢屢跳票。
就在oppo的r系列成為爆款后，小米手機(jī)銷量經(jīng)過高速增長(zhǎng)后開始下跌，榮耀發(fā)力，華為與徠卡合作后借拍照迅速崛起。多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的趕超，淡化了oppo的優(yōu)勢(shì)。單純就產(chǎn)品來說，拍照和快充是oppo r系列的核心競(jìng)爭(zhēng)力。最近一年多來，千元機(jī)都標(biāo)配雙攝像頭，快充更是濫大街的技術(shù)。2017年11月，在千元機(jī)已經(jīng)搭載全面屏后，oppo的全面屏手機(jī)r11s才倉(cāng)促登場(chǎng)。
顯然，oppo過于樂觀的高估了r系列的競(jìng)爭(zhēng)力，更低估了國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的兇殘程度。在銷量持續(xù)下滑后，搭載雙軌潛望結(jié)構(gòu)的oppo find x發(fā)布，但這款旗艦來得有點(diǎn)晚。反觀對(duì)手，無論是華為，還是vivo，都已經(jīng)搭建爆款和旗艦的戰(zhàn)略布局。毋庸置疑，戰(zhàn)略布局的失利，導(dǎo)致oppo手機(jī)銷量持續(xù)下滑。
結(jié)語：激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，oppo手機(jī)銷量下滑也可以理解，因?yàn)檎l都會(huì)犯錯(cuò)誤。對(duì)于oppo而言，要想挽回銷量下滑的失利局面，不能單純靠復(fù)活find旗艦，而是根據(jù)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品布局，打造自己的差異化優(yōu)勢(shì)。保守固然不會(huì)犯錯(cuò)，但有可能會(huì)錯(cuò)失更好的發(fā)展機(jī)遇。
電腦及周邊設(shè)備維護(hù)點(diǎn)和周期
快印店員工為何這么難留？看看有沒有犯這七大錯(cuò)誤！
印前作業(yè)中如何傳遞文件？
HP彩色激光打印機(jī)CP1025 簡(jiǎn)介
奢侈品家家都出春節(jié)紅包袋，跟微名片有什么區(qū)別？
印刷環(huán)節(jié)有哪些原因會(huì)造成紙板被壓扁呢？
富士施樂與杭州電子科技大學(xué)共建中國(guó)首個(gè)印刷標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)驗(yàn)室
多媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的印刷媒體絕對(duì)不會(huì)消失