微名片借勢(shì)世界杯寫(xiě)文案和做品牌宣傳，一定要找準(zhǔn)球迷的g點(diǎn)。
經(jīng)常看球的文案，或許信心滿(mǎn)滿(mǎn)，雞血翻涌。但不懂球的文案，怕是一臉涼涼。
當(dāng)然，文案創(chuàng)作，肯定是各有各的寫(xiě)法。
我在這里只是給大家分享一些借勢(shì)世界杯的文案思路，供大家參考。
賽前文案：點(diǎn)+點(diǎn)，相結(jié)合
1.挖掘世界杯關(guān)聯(lián)點(diǎn)
比如：2018、俄羅斯、世界杯、足球、體育、出線(xiàn)、假球、莊家、加油、綠茵場(chǎng)、汗水、男人、荷爾蒙、足彩、精彩、比分、球場(chǎng)、球鞋、啤酒、功能飲料、熬夜、零食、水果、音樂(lè)、high、狂歡……
2.對(duì)產(chǎn)品展開(kāi)聯(lián)想
以零食產(chǎn)品為例，可以從零食本身聯(lián)想到杯子、水果、零食、喝水、熬夜看球、熬夜吃什么喝什么。
3.點(diǎn)點(diǎn)結(jié)合
結(jié)合兩者，文案可以朝“看世界杯，沒(méi)零食怎么嗨？”等方面想。多想，多寫(xiě)，看哪些內(nèi)容、哪種語(yǔ)句最能深入球迷?xún)?nèi)心。也可以在文案中滲入“情感、正能量、勵(lì)志”等元素。
如：
“xx巧克力，為世界杯出力！”
“xx抹茶蛋糕，以足球場(chǎng)般的綠，為世界杯加油！”
“世上唯有兩種美好不可辜負(fù)，xx美食和足球！”
賽中文案：熱+冷，找話(huà)題
在世界級(jí)的足球賽事里，小組賽一般把強(qiáng)隊(duì)和弱隊(duì)進(jìn)行了區(qū)分，這不僅使淘汰賽階段，強(qiáng)隊(duì)的曝光率大大提升，也拉低了小組賽的可觀(guān)賞程度。而在小組賽的強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話(huà)，就顯得物以稀為貴了。
比如，歐洲杯的意大利打比利時(shí)，收視率就能夠直逼半決賽，這些強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話(huà)，就可以當(dāng)成決賽來(lái)找話(huà)題，寫(xiě)段子。
當(dāng)然，如果你恰好懂足球，又比較專(zhuān)業(yè)的話(huà)，你可以在文案中以專(zhuān)家的視角、平實(shí)的語(yǔ)言，帶給大家實(shí)實(shí)在在的足球知識(shí)。
你也可以瞄準(zhǔn)“猜比分”等主流活動(dòng)來(lái)寫(xiě)。
因?yàn)槭澜绫陂g，“競(jìng)猜比分”是各大社交媒體的主流活動(dòng)，猜的越過(guò)癮刺激，你就越有互動(dòng)話(huà)題可寫(xiě)。
此外，你還可以瞄準(zhǔn)一些冷門(mén)來(lái)寫(xiě)。因?yàn)橐恍┧疁?zhǔn)不高的比賽，也會(huì)有很多球迷關(guān)注。
因?yàn)榍蛎詯?ài)玩足彩，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，冷門(mén)才是話(huà)題。
強(qiáng)隊(duì)打弱隊(duì)，贏(yíng)了沒(méi)有什么奇怪的。弱隊(duì)打強(qiáng)隊(duì)贏(yíng)了，才是真正的槽點(diǎn)。
當(dāng)你在文案中引入“假球、莊家、黑哨“這些刺激性字眼時(shí)，瞬間就能激活此類(lèi)球迷的關(guān)注。
進(jìn)入淘汰賽后，強(qiáng)隊(duì)一個(gè)個(gè)露出水面。這時(shí)候，每一個(gè)強(qiáng)隊(duì)之下，都有巨大的球迷量。
此時(shí)的文案，則需要通過(guò)幾個(gè)字或者一兩句話(huà)，去解說(shuō)一場(chǎng)球賽，表述一個(gè)意思。
要注意的是，文案不能為一個(gè)強(qiáng)隊(duì)喝彩，而去得罪另一個(gè)強(qiáng)隊(duì)的球迷。
稍有不慎，你得罪的球迷就會(huì)給你所代理的品牌造成傷害。
舉個(gè)例子，賽事結(jié)束后，你可以在文案中表達(dá)“恭喜勝利者，比賽精彩”這樣的心情，取得獲勝方球迷的好感。
贊嘆完勝利者后，你的文案就要進(jìn)入另一個(gè)模式，為被淘汰的強(qiáng)隊(duì)唱挽歌。
在文案中表達(dá)“雖敗猶榮，一路好走”這樣的心情，在另一撥球迷的悲傷之時(shí)送去安慰，這樣又獲得了輸球方球迷的好感。
賽后文案：講故事，抓題材
世界杯這個(gè)競(jìng)技項(xiàng)目，最后都有勝負(fù)之分。手捧大力神杯的冠軍球隊(duì)，ip價(jià)值非常高。
所以對(duì)于文案來(lái)說(shuō)，回顧冠軍之路，講述冠軍故事，是內(nèi)容創(chuàng)作的上好題材。
在書(shū)寫(xiě)同時(shí)，你需要找一個(gè)主人翁，圍繞他來(lái)進(jìn)行講述，以此讓整個(gè)故事更加豐滿(mǎn)，比如94年的巴喬、02年的大羅、06年的克洛澤、14年的梅西等。這些內(nèi)容，對(duì)于世界杯強(qiáng)隊(duì)和球迷來(lái)說(shuō)，都是極其吸睛的。
文案是受眾的叩門(mén)磚，出稿是文案的重點(diǎn)。
內(nèi)容創(chuàng)作要想提高傳播成功率，就要具備有鑒賞力的文案素養(yǎng)，以及指導(dǎo)內(nèi)容輸出、視覺(jué)呈現(xiàn)的綜合把握能力。
只有將產(chǎn)品更清晰地展現(xiàn)在受眾面前，人們才可以心甘情愿的接受、記住，甚至幫助品牌傳播出去。


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