手機(jī)二維碼驅(qū)動(dòng)用戶從紙媒走向數(shù)字內(nèi)容

根據(jù)廣告監(jiān)測(cè)公司competitrack的數(shù)據(jù)，2011年只有4%的美國(guó)印刷廣告含二維碼，但二維碼的使用正在高速增長(zhǎng)。2012年2月由該公司發(fā)布的報(bào)告顯示，精心策劃的營(yíng)銷活動(dòng)讓移動(dòng)二維碼引人注意，并吸引用戶采取行動(dòng)。
超過(guò)40%的二維碼將用戶帶往電商站點(diǎn)和產(chǎn)品信息頁(yè)面，只有超過(guò)23%的二維碼將用戶引導(dǎo)至品牌營(yíng)銷頁(yè)面，移動(dòng)二維碼與視頻的搭配同樣比較流行，大約有13%的二維碼頁(yè)面包含有視頻內(nèi)容。因?yàn)橛脩粼谛凶郀顟B(tài)下對(duì)二維碼的掃描很高，competitrack建議企業(yè)針對(duì)手機(jī)優(yōu)化著陸頁(yè)面。
大約有22%的美國(guó)移動(dòng)二維碼出現(xiàn)在零售業(yè)的廣告中，13%左右出現(xiàn)在科技行業(yè)的廣告上，只有不到7%的二維碼廣告出現(xiàn)在金融行業(yè)廣告中，但投資管理公司oppenheimerfunds卻是二維碼廣告的忠實(shí)信徒，其85%的印刷廣告包含二維碼。
盡管有各種類型的二維碼，而開(kāi)源的qr碼是最流行的二維碼類型，市場(chǎng)份額達(dá)90%。廣告主認(rèn)為是不是需要教育他們的用戶如何使用二維碼因case不同而不同;而早期有機(jī)構(gòu)的研究發(fā)現(xiàn)，盡管很多用戶可能不知道這些碼叫什么，但他們看到時(shí)知道該怎樣做。


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