現(xiàn)代產品包裝設計實際上已經開始把注意力更多地關注于產品的情感方面，更加注重產品包裝本身的情感特征和帶給使用者的情感、心理反應。好的產品包裝除了滿足使用者的物質性需求以外，其精神層面的功能也開始變得越發(fā)重要。
個人體驗告訴我們，產品包裝可以引發(fā)強烈的情感反應，這種反應不僅可以影響我們的購買決策，也可以影響著購買后擁有該產品和使用時的心理感受。事實上，產品包裝設計和使用方法可以對人們的心情、感受和情緒等方方面面產生影響，看似簡單的產品往往能夠引發(fā)人們強烈而復雜的情感。
設計師在設計產品包裝時，除了考慮其功能實現(xiàn)，也要賦予產品包裝一定的形態(tài)，形態(tài)就可以表現(xiàn)出一定的“性格”，產品也就由此產生了生命力。
而消費者在接觸和使用該產品包裝時，就會得到種種信息的傳遞，從而產生不同的情感體驗。現(xiàn)代產品包裝一般給人傳遞兩種信息：一種是理性信息，如常提到的產品包裝功能屬性、材料、工藝等；另一種是感性信息，包括產品包裝的造型、色彩和使用方式等。前者是產品包裝存在的基礎，而后者則更多地與產品包裝形態(tài)相關。
優(yōu)秀的設計會幫助產品包裝在外觀、肌理和觸覺等方面都做到給人以美的體驗和感受，也就會帶給使用者良好的情緒和感覺。
綜上所述，產品包裝的情感化設計是個復雜的系統(tǒng)，可以相信，產品包裝所蘊含的情感因素越多，產品包裝的附加值就越大，這也就對設計師的素質提出了更高的要求，這種要求不僅是技術層面的，更是思維層面的。可以說，這才是考量設計師綜合質素的終極試金石。


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