當(dāng)明星效應(yīng)+定制紙箱，聯(lián)手散發(fā)新化學(xué)反應(yīng)

追星可是個(gè)有意思的現(xiàn)象，過去追星有四大法寶：模仿、收集、尖叫、跟著跑。隨著時(shí)代發(fā)展和韓流的涌入則成了應(yīng)援、應(yīng)援、應(yīng)援還是應(yīng)援。粉絲應(yīng)援已經(jīng)成了一種追星文化，是新時(shí)代粉絲追星的體現(xiàn)和高度概括。此次明星粉絲繼地鐵、led屏廣告應(yīng)援后又玩出了新花樣。粉絲也借助包裝的力量，定制了一批生日祝福紙箱廣告，來了一次生日紙箱應(yīng)援。
這是一個(gè)很神奇的現(xiàn)象，也是一次挺有意思的傳播。所以站在產(chǎn)品的傳播角度，可以試著弄清楚以下兩個(gè)問題：
這些傳播的力量揭示了什么趨勢(shì)？
1、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是個(gè)人人“愛分享”的時(shí)代。吃個(gè)美食曬一波，旅個(gè)游曬一波，偶遇個(gè)明星曬一波，收到明星的快遞紙箱盒更容易曬一波……而“曬快遞盒”這種自帶話題的新鮮事，既能吸引各路人的注意力，又能在粉絲的自發(fā)傳播過程中，擴(kuò)大明星的曝光度和知名度。
2、內(nèi)容價(jià)值是大勢(shì)所趨。從去年公布的相關(guān)數(shù)據(jù)來看，我國(guó)去年包裝箱使用量約86億個(gè)。其中快遞業(yè)直接使用紙箱數(shù)量約37億個(gè)，占比43%，剩余57%為電商平臺(tái)和賣家自帶包裝?？爝f紙箱垃圾成為一大問題。此次明星的生日紙箱一方面對(duì)粉絲來說具有珍藏意義，所以不會(huì)被輕易丟棄。另一方面被珍藏起來的紙箱，可以被利用起來收納粉絲與愛豆的點(diǎn)滴（合照、海報(bào)、），通過個(gè)性化的定制，在本來容易丟棄的紙箱上，植入價(jià)值。
3、現(xiàn)代年輕人喜歡“diy”，追求差異化。同時(shí)平時(shí)一些節(jié)日或紀(jì)念日子，相比傳統(tǒng)的方式，對(duì)于可個(gè)性化定制的禮品會(huì)更受青睞，這塊市場(chǎng)會(huì)像雪球一樣，越滾越大。
定制的紙箱告訴了我們什么
可是定制紙箱還真是個(gè)新鮮事，試問誰(shuí)會(huì)把定制用在運(yùn)輸過程中有損壞風(fēng)險(xiǎn)的紙箱上呢？可是確實(shí)有人這樣做了，此次明星粉絲的紙箱應(yīng)援就是一個(gè)典型，這不是藝高人膽大，而是一種傳播的智慧。此次的定制紙箱至少可以告訴我們?nèi)齻€(gè)傳播道理：
（1）發(fā)掘常見物品的載體潛質(zhì)。比如網(wǎng)購(gòu)人群眾多，如果將整個(gè)物流運(yùn)作比喻成一篇文章，那快遞紙箱就是一條線索，貫穿始終，觸達(dá)各樣群體。但紙箱這一核心要素卻未被充分利用，至少?zèng)]有被“有效信息化”，所以若能把紙箱變成傳播信息的載體將能達(dá)到很好的傳播效果?；诖耍半娚贪鼜V告”在傳播的觸達(dá)效果上是很有潛力的。
（2）利用場(chǎng)景感抓住消費(fèi)者注意力。在信息泛濫的環(huán)境中，消費(fèi)者的注意力是十分有限的，而場(chǎng)景的形成有助于引導(dǎo)消費(fèi)者的注意力。比如地鐵廣告可以利用場(chǎng)景化布置達(dá)到很好的傳播效果（三生三世十里桃花、網(wǎng)易樂評(píng)），電梯廣告則能利用電梯封閉的空間讓消費(fèi)者注意力停留。此次的電商包裹廣告也一樣，將人置身于拆包裹的場(chǎng)景中形成對(duì)特定紙箱包裝的深刻印象。
（3）精準(zhǔn)洞察才容易引發(fā)二次傳播。比如明星粉絲收到明星生日紙箱，出于分享、出于愛豆的禮物都會(huì)引起粉絲的自發(fā)傳播。找準(zhǔn)了人做傳播，才能更好的傳播，依靠大數(shù)據(jù)則是精準(zhǔn)洞察的好方式，比如網(wǎng)購(gòu)的推薦機(jī)制，音樂的推薦機(jī)制，利用ai技術(shù)的預(yù)測(cè)機(jī)制等等，都在做“找對(duì)人、高匹配”這件事。而電商包裹利用快遞中沉淀下來的數(shù)據(jù)，也具有實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)洞察的潛質(zhì)。
明星的生日紙箱早已不單單是粉絲應(yīng)援心意的呈現(xiàn)，更是粉絲助演的一場(chǎng)“傳播秀”，定制紙箱更彰顯出了創(chuàng)新包裝廣告的魅力。


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