小批量個性化印刷市場走俏 助推行業(yè)快速轉(zhuǎn)型

隨著電子商務(wù)的興起，各種手冊、商業(yè)廣告、會議資料等個性化的需求將會大幅增長。同時，一些廠商為建立商品與客戶之間的聯(lián)系，需要為某些商品做一份個性化的宣傳冊，為客戶提供一對一的服務(wù)，這也為個性化印品提供了廣闊的市場前景。
近年來，行業(yè)經(jīng)濟的不斷發(fā)展以及全球一體化的加深，印刷業(yè)務(wù)已從大批量的復(fù)制向小批量、多品種、個性化方向發(fā)展，即使有大批量印刷業(yè)務(wù)，在印刷前也需要些小批量的樣本，滿意后再投入大批量生產(chǎn)。
小批量印刷走俏
小批量訂單猶如雞肋，食之也許無味，但棄之又難免過于可惜。就拿標(biāo)簽印刷來說，目前在市場上，由于新產(chǎn)品的營銷針對性越來越強，競爭也日趨激烈，而長版標(biāo)簽的價格已跌到谷底，利潤隨之下降。由于生存需要，許多企業(yè)已經(jīng)開始逐漸接受了小批量訂單，拓展了即時服務(wù)，從而獲得了較高的利潤。事實上，目前全球大約65%的標(biāo)簽作業(yè)的印量不到5萬、總長度不足2000米。而就這些數(shù)量來說，如果使用凹版、柔版或平版印刷，成本將極其高昂。
印包企業(yè)正面臨著巨大的利潤壓力，只有新的解決方案，才能保障收益，同時還要滿足不斷變化的市場需求。接下來，我們就不得不談?wù)剶?shù)碼印刷在這方面的好處了。在零庫存供應(yīng)鏈和獨特包裝成為重要利潤源的時代，誰占用的時間最短誰就最有利潤可賺。而使用數(shù)碼印刷，小批量訂單成了利潤源而不是耗費成本的問題。而且還允許傳統(tǒng)印刷機專注于印刷生產(chǎn)更高效率的長版作業(yè)。
個性化印刷不斷發(fā)展
個性化印品主要應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域和人們?nèi)粘Ｉ罟ぷ髦校涫袌鲋饕嬖谟谌箢I(lǐng)域，即電子商務(wù)市場、產(chǎn)品個性化服務(wù)以及針對商社的服務(wù)。隨著電子商務(wù)的興起，各種手冊、商業(yè)廣告、會議資料等個性化的需求將會大幅增長。同時，一些廠商為建立商品與客戶之間的聯(lián)系，需要為某些商品做一份個性化的宣傳冊，為客戶提供一對一的服務(wù)，這也為個性化印品提供了廣闊的市場前景。另外，一些商社，與不同的客戶聯(lián)系，需要不同的廣告、包裝、宣傳材料等，這也是個性印品的另一個巨大市場。
在如火如荼的印刷電子商務(wù)領(lǐng)域中，據(jù)有關(guān)人士透露，在線印品定制的毛利率比一般的b2c網(wǎng)站略高，很多單一產(chǎn)品的利潤甚至能達到40%~50%。由消費者親自設(shè)計、針對每個消費者“量身定做”，每個消費者都能發(fā)揮自己的創(chuàng)意，用照片來講述自己的故事，無可置疑，個性化印品最大限度地滿足了消費者。
在談及個性化印品未來的消費市場時，業(yè)內(nèi)人士則表示：未來個性印品的豐富度至關(guān)重要，而產(chǎn)品價格、用戶定制體驗及售后服務(wù)等將成為用戶選擇在線印品定制網(wǎng)站的重要指標(biāo)。
數(shù)字印刷助力企業(yè)搶占市場
不管是個性化印刷還是小批量印刷，數(shù)字印刷技術(shù)都是其最堅強的后盾。經(jīng)過這幾年的推廣，加之?dāng)?shù)字印刷自身質(zhì)量的不斷提高，消費者認(rèn)識到了數(shù)字印刷的特點，在印數(shù)少、周期短上，數(shù)字印刷的長處無與倫比，但在總印價不變的前提下，數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷的數(shù)量平衡點還顯得偏低。換句話說，只印數(shù)百份的產(chǎn)品消費者會選用數(shù)字印刷。雖然說現(xiàn)在數(shù)字印刷的發(fā)展還收到很多因素的限制，但是它無疑已經(jīng)成為印刷行業(yè)的發(fā)展趨勢之一。
正因為我國數(shù)字印刷的市場潛力巨大，我們更不能忽視它的發(fā)展前景，需合理的在數(shù)碼印刷市場找準(zhǔn)它的位置，充分來實現(xiàn)它的價值。
抓住市場機遇，找準(zhǔn)市場定位
出版行業(yè)新書和小批量圖書目前是出于穩(wěn)定增長的。中國的圖書出版行業(yè)是一個穩(wěn)定增長的行業(yè)，由2000年出版圖書14.3萬種增長到2003年的近20萬種，隨著新作和小批量再版圖書的增加，按需印書的增長前景非常大。保險、金融、證券、郵政等行業(yè)的個性化直郵商函快速發(fā)展。隨著中國市場的對外逐步開放，各行業(yè)競爭激烈。為適應(yīng)市場競爭，保險、金融、證券、郵政等行業(yè)的經(jīng)營方式正在迅速改變，各種票據(jù)呈現(xiàn)越來越強的個性化傾向，個性化直郵函件的需求正在擴大。
利用數(shù)碼印刷的特點進行市場開發(fā)
與制造業(yè)結(jié)合，如利用lt行業(yè)產(chǎn)品品種多。產(chǎn)品說明書更新快的特點，進行印刷服務(wù)。利用個性化印刷品對產(chǎn)品進行宣傳促銷，數(shù)碼印刷方式可以作為提高公司收入。增進與客戶交流的手段，例如汽車制造、房地產(chǎn)公司等可以針對潛在客戶的情況，利用數(shù)碼印刷技術(shù)分別定制個性化的宣傳材料，進行一對一的宣傳，達到吸引客戶的目的。個性化消費品的印刷，如印刷個人論文集、個性化名信片、請柬、掛歷、郵票等。個性化包裝印刷、防偽印刷、樣張打樣等。
本文編輯/印聯(lián)小黑


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