當(dāng)電子書洶涌而來(lái)，紙質(zhì)書的出版商和印刷商正在求新求變，特別是通過(guò)提升圖書品質(zhì)，將新媒體技術(shù)融入傳統(tǒng)的出版印刷，從而謀求更高的附加值和可持續(xù)發(fā)展，這是第67屆法蘭克福書展中國(guó)香港館給記者留下的印象。
香港館位于法蘭克福會(huì)展中心4號(hào)館一層，聚集了33家出版社和20家印刷企業(yè)。整齊排列的各類圖書占據(jù)了展館的大部分空間，只有一個(gè)寫著“ebook”的展臺(tái)上擺放著幾部平板電腦。
香港印刷業(yè)商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、鴻興印刷集團(tuán)執(zhí)行主席任澤明對(duì)記者說(shuō)，一部分傳統(tǒng)圖書可能被電子書取代，但如果在傳統(tǒng)紙質(zhì)書里加入新的元素和新的理念，就能找到新的出路，取得新的突破。
在一個(gè)自動(dòng)旋轉(zhuǎn)的展臺(tái)上，幾本立體圖書特別引人注目。它們更像是精美的立體模型，其中有的書使用繪畫講述香港的歷史變遷。任澤明介紹說(shuō)，這是香港出版印刷界為本次書展特別制作的立體書，體現(xiàn)了紙質(zhì)書獨(dú)特的一面。
任澤明認(rèn)為，紙質(zhì)書和電子書各有特點(diǎn)，比如電子書便攜，但往往不能作為收藏，抑或作為禮品。“對(duì)香港出版印刷業(yè)而言，電子書市場(chǎng)過(guò)去幾年增長(zhǎng)較快，但目前趨于平穩(wěn)，對(duì)傳統(tǒng)書的沖擊不是很大。”
香港館內(nèi)，幾部榮獲各類印刷大獎(jiǎng)的圖書被集中放在顯眼的位置，它們?cè)谝欢ǔ潭壬洗碇愀鄢霭嬗∷⒔鐚?duì)圖書品質(zhì)的追求，包括裝幀設(shè)計(jì)、紙張油墨、裁剪裝訂等各個(gè)環(huán)節(jié)的品質(zhì)，而高品質(zhì)帶來(lái)的高附加值也是紙質(zhì)書出版印刷企業(yè)站穩(wěn)市場(chǎng)、保持贏利的出路之一。
一本題為《知竹》的書直接采用竹片做封面和封底，給讀者以身臨其境的體驗(yàn)。香港印刷業(yè)商會(huì)總干事張穎貽告訴記者，用竹片做封面和封底需要對(duì)新鮮的竹子進(jìn)行壓制、防霉等處理，在技術(shù)上對(duì)印刷企業(yè)提出了更高的要求。
《秦腔大辭典》的封面運(yùn)用了雕刻技法，鏤空的硬紙雕花充滿濃厚的中國(guó)氣息。更重要的是，整本辭典的裝訂整齊而且結(jié)實(shí)。張穎貽說(shuō)，把特別厚的紙質(zhì)書裝訂得“齊而不散”需要考究的工藝，這也是彰顯紙質(zhì)書品質(zhì)的重要方面。
由此看來(lái)，將紙質(zhì)書發(fā)揚(yáng)光大的途徑就是精品路線，與電子書進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，香港館還向人們展示了另一條路線——科技路線，頗有“不戰(zhàn)而屈人之兵”的意味，將電子書所倚靠的信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等為我所用。
事實(shí)上，這條科技路線的核心是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。任澤明向記者展示了一部融入新媒體思想和技術(shù)的幼兒讀物。與其說(shuō)這是一本書，不如說(shuō)更像是一款玩具。紅色的禮盒式包裝十分精美，盒內(nèi)擺放著幾個(gè)玩偶和許多分類卡片，每張卡片印有一種樂(lè)器、動(dòng)物等。
任澤明介紹，在平板電腦上下載并打開(kāi)相關(guān)軟件，將任意一張卡片放到電腦屏幕的指定位置上，孩子們就能聽(tīng)到相應(yīng)事物的聲音。反過(guò)來(lái)，平板電腦發(fā)出不同的聲音，孩子們可以尋找相應(yīng)的卡片進(jìn)行比對(duì)驗(yàn)證，從而幫助孩子們認(rèn)識(shí)聲音和音樂(lè)。
“這種傳統(tǒng)書與電子書的融合是通過(guò)在卡片上使用特殊印刷技術(shù)實(shí)現(xiàn)的，”任澤明說(shuō)。
香港新雅文化事業(yè)有限公司常務(wù)副總經(jīng)理尹惠玲也向記者展示了一款“會(huì)動(dòng)的”少兒繪本。這本名為《香港百年變變變》的繪本通過(guò)描摹維多利亞港的歷史變遷，向孩子們講述香港的百年發(fā)展歷程。
繪本雖印刷精美，本身卻無(wú)特別之處。然而，當(dāng)尹惠玲打開(kāi)平板電腦上的軟件，將后置攝像頭對(duì)準(zhǔn)繪本里的某幅圖畫，以這幅圖為背景的動(dòng)畫就自動(dòng)出現(xiàn)在屏幕上，如香港回歸時(shí)維港夜空絢麗的焰火，又如維港兩岸摩天大樓陸續(xù)拔地而起。
尹惠玲說(shuō)，繪本中有10個(gè)被制作成動(dòng)畫的香港發(fā)展史上的重要場(chǎng)景，讓孩子們能更直觀地了解香港的歷史變遷，生動(dòng)形象，寓教于樂(lè)。
此外，工作人員在現(xiàn)場(chǎng)向記者展示了一本被“割裂”的紙質(zhì)漫畫書。這本彩色漫畫書的玄機(jī)藏在封底內(nèi)側(cè)的一張卡片上。工作人員介紹說(shuō)，書中的漫畫故事不完整，講到一半即戛然而止，讀者若想知道故事結(jié)局必須使用附贈(zèng)卡片在平板電腦上掃一下，才能在電子屏幕上完成余下的閱讀。在這個(gè)例子中，傳統(tǒng)媒體與新媒體被生生地綁在一起，貫徹閱讀始終。
任澤明指出，紙質(zhì)書不會(huì)消亡，新科技為傳統(tǒng)出版印刷帶來(lái)了新思維，出版印刷企業(yè)的未來(lái)、紙質(zhì)書的未來(lái)取決于創(chuàng)意和愿望。
責(zé)任那么快：魏盼


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