面對傳統(tǒng)商業(yè)印刷越來越微薄的利潤，一些思憂者開始尋求利潤更豐富的潛在市場和沒有過多競爭壓力的領(lǐng)域，包裝印刷就是一種選擇。
“機(jī)遇通常伴隨著挑戰(zhàn)”，用這句話來形容那些意欲進(jìn)入包裝市場的商業(yè)印刷企業(yè)再恰當(dāng)不過了。面對傳統(tǒng)商業(yè)印刷越來越微薄的利潤，一些思憂者開始尋求利潤更豐富的潛在市場和沒有過多競爭壓力的領(lǐng)域，包裝印刷就是一種選擇。
商業(yè)印刷企業(yè)進(jìn)軍包裝市場又著實(shí)是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。從業(yè)務(wù)來源講，由于包裝貫穿產(chǎn)品的整個(gè)供應(yīng)鏈，為避免承擔(dān)不必要的風(fēng)險(xiǎn)，產(chǎn)品廠家一般不會(huì)輕易更換包裝供應(yīng)商。從基礎(chǔ)條件來講，商業(yè)與包裝印刷雖然都離不開印刷，但二者采用的方式和運(yùn)作的理念卻不相同。比如商業(yè)印企在進(jìn)入前需要了解折疊紙盒和軟包裝印刷所需設(shè)備、工藝和印刷材料的不同，考慮是否能利用現(xiàn)有的膠印或數(shù)字印刷設(shè)備來提高生產(chǎn)能力等問題。那么商業(yè)印刷商為何還要對包裝印刷“虎視眈眈”，一些印刷業(yè)內(nèi)人士闡述了他們的看法。
利潤相對豐厚的領(lǐng)域
karstedtpartners產(chǎn)品與包裝咨詢公司ceokevinkarstedt說：“雖然包裝印刷企業(yè)同時(shí)受到三方擠壓。首先是上游產(chǎn)業(yè)，也就是印刷企業(yè)的供應(yīng)商，如紙、塑料等材料供應(yīng)商;其次是下游產(chǎn)業(yè)，即印刷企業(yè)的客戶，如制藥、釀酒、化妝品、食品等生產(chǎn)企業(yè);以及印刷同行之間的競爭。現(xiàn)在利潤已越來越低，但相比于商業(yè)印刷，包裝印刷依然具有豐厚的利潤。”
惠普公司營銷和業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理avibasu也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)：“有人說印刷產(chǎn)能在宏觀層面上已經(jīng)過剩，但數(shù)字印刷產(chǎn)值仍然保持著每年增長的態(tài)勢，這說明數(shù)字印刷依然存在上升空間。主要應(yīng)用數(shù)字印刷技術(shù)的商業(yè)印刷企業(yè)渴求在其他領(lǐng)域找到新的利潤增長點(diǎn)。”
avibasu的同事，惠普公司噴墨營銷和業(yè)務(wù)開發(fā)經(jīng)理marcjohnson說：“商業(yè)印企正在尋求如何消除進(jìn)入包裝領(lǐng)域的障礙，已有一些案例證明了該路徑的可行性。比如，手工精釀啤酒之都——圣迭戈生產(chǎn)的啤酒，有三分之一的標(biāo)簽都是采用數(shù)字印刷機(jī)印制的。”惠普公司業(yè)務(wù)增長最快的領(lǐng)域之一就是標(biāo)簽市場，許多啤酒、葡萄酒以及包裝商品都在使用由惠普indigo生產(chǎn)標(biāo)簽。
basu補(bǔ)充說：“在過去，人們認(rèn)為數(shù)字印刷只適合于短版印刷。2013年，可口可樂卻利用惠普indigo數(shù)字印刷技術(shù)生產(chǎn)了近10億枚個(gè)性化標(biāo)簽。眾所周知，可口可樂對于專屬標(biāo)簽的質(zhì)量和顏色有著極為苛刻的要求，要實(shí)現(xiàn)這次個(gè)性化營銷就必須借助數(shù)字印刷技術(shù)，且必須選用能夠滿足質(zhì)量要求的數(shù)字印刷設(shè)備，最終惠普indigo成為唯一匹配的機(jī)型。該應(yīng)用案例說明數(shù)字印刷技術(shù)適合于生產(chǎn)差異化的印刷包裝，這正是企業(yè)品牌經(jīng)理所感興趣的。”
進(jìn)入包裝印刷領(lǐng)域的切入點(diǎn)
進(jìn)入包裝市場，可以為商業(yè)印刷企業(yè)的未來發(fā)展提供

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