傳統印企把包裝領域作為發展突破口

面對傳統商業印刷越來越微薄的利潤，一些思憂者開始尋求利潤更豐富的潛在市場和沒有過多競爭壓力的領域，包裝印刷就是一種選擇。
“機遇通常伴隨著挑戰”，用這句話來形容那些意欲進入包裝市場的商業印刷企業再恰當不過了。面對傳統商業印刷越來越微薄的利潤，一些思憂者開始尋求利潤更豐富的潛在市場和沒有過多競爭壓力的領域，包裝印刷就是一種選擇。
商業印刷企業進軍包裝市場又著實是個不小的挑戰。從業務來源講，由于包裝貫穿產品的整個供應鏈，為避免承擔不必要的風險，產品廠家一般不會輕易更換包裝供應商。從基礎條件來講，商業與包裝印刷雖然都離不開印刷，但二者采用的方式和運作的理念卻不相同。比如商業印企在進入前需要了解折疊紙盒和軟包裝印刷所需設備、工藝和印刷材料的不同，考慮是否能利用現有的膠印或數字印刷設備來提高生產能力等問題。那么商業印刷商為何還要對包裝印刷“虎視眈眈”，一些印刷業內人士闡述了他們的看法。
利潤相對豐厚的領域
karstedtpartners產品與包裝咨詢公司ceokevinkarstedt說：“雖然包裝印刷企業同時受到三方擠壓。首先是上游產業，也就是印刷企業的供應商，如紙、塑料等材料供應商;其次是下游產業，即印刷企業的客戶，如制藥、釀酒、化妝品、食品等生產企業;以及印刷同行之間的競爭。現在利潤已越來越低，但相比于商業印刷，包裝印刷依然具有豐厚的利潤。”
惠普公司營銷和業務發展經理avibasu也表達了類似的觀點：“有人說印刷產能在宏觀層面上已經過剩，但數字印刷產值仍然保持著每年增長的態勢，這說明數字印刷依然存在上升空間。主要應用數字印刷技術的商業印刷企業渴求在其他領域找到新的利潤增長點。”
avibasu的同事，惠普公司噴墨營銷和業務開發經理marcjohnson說：“商業印企正在尋求如何消除進入包裝領域的障礙，已有一些案例證明了該路徑的可行性。比如，手工精釀啤酒之都——圣迭戈生產的啤酒，有三分之一的標簽都是采用數字印刷機印制的。”惠普公司業務增長最快的領域之一就是標簽市場，許多啤酒、葡萄酒以及包裝商品都在使用由惠普indigo生產標簽。
basu補充說：“在過去，人們認為數字印刷只適合于短版印刷。2013年，可口可樂卻利用惠普indigo數字印刷技術生產了近10億枚個性化標簽。眾所周知，可口可樂對于專屬標簽的質量和顏色有著極為苛刻的要求，要實現這次個性化營銷就必須借助數字印刷技術，且必須選用能夠滿足質量要求的數字印刷設備，最終惠普indigo成為唯一匹配的機型。該應用案例說明數字印刷技術適合于生產差異化的印刷包裝，這正是企業品牌經理所感興趣的。”
進入包裝印刷領域的切入點
進入包裝市場，可以為商業印刷企業的未來發展提供

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