對于許多產品來說，海報分享應該只是一個小小的環節；以至于很多產品在做分享功能時，根本就沒有海報分享這一選項。當然，這也和該產品的性質有關。但對于那些有分享需求甚至是拉新需求的產品而言，微名片分享海報該如何制作才能實現最大的收益呢？希望以此文為契機和各位探討一下。
背景圖會決定整個海報的吸睛程度，對于免費海報這個版塊的設計將會十分用心，而對于付費海報而言，為了將用戶的視線回歸到內容本身，背景圖常常是做了淡化處理。
標題+內容+作者構成了用戶對這張海報的基本認知，進一步了解了這張海報的用途，會對他產生什么樣的影響。免費海報的標題通常會出現我們熟悉的標題黨而付費海報則會在內容部分進行精煉和包裝，為了更好的被購買。品牌商標看似不爭不搶卻是對自家產品最好的背書，之前的網易logo不是能讓你確信網易出品，必屬良品的認知嗎。
此類海報一般會采用很大的頭圖或彩色背景來吸睛，從而增加了海報的可讀性。對于音樂類app而言主要分享的還是歌詞的內容，所以在內容和標題的設計層次上來看，反而是歌詞的內容字體大小要遠勝于標題和作者的名字。關于品牌和二維碼，類似網易和qq音樂都做了淡化處理，沒有讓品牌的露出搶鏡，這點的克制也使得海報整體美感得以保存。
和免費內容的海報不同，付費海報的設計從頭到尾都緊扣著付費這一概念，頭圖基本為課程的講授者或內容本身，而課程的標題和講授者的名字也會在頭圖下面敘述開來，而海報的重量內容則為詳盡的內容介紹，這個版塊的內容將是能否轉化為購買的重要因素。到最下二維碼的配置是必不可少的，這是微名片通往用戶轉化的最好途徑，如果單單是品牌露出很容易造成因下載轉化路徑太長而導致用戶放棄購買的問題。
好的海報該如何設計？
在回答這個問題之前，其實應該先思考海報究竟會分享在什么場景，給哪些人看，分享者的動機又是什么。
分享場景：除去各家app內的社交圈子，微信的朋友圈和微信群應該是海報分享的主要場景，而現在的朋友圈用愛奇藝產品總監曹菲的話來說已經成為真實社會關系的完整映射。換句話說，現在的朋友圈基本接近于你的真實本尊。那么在朋友圈或微信群里的海報基本應該是能達到自我認同的產品，需要是很有質感&逼格的產物，這就要求對海報的背景和文字有很強的要求。太low的背景模板瞬間讓人失去了分享的動力，而過大的字體也會導致海報的整體質感折價。因此很多家的app會有n套背景海報和字體設置供用戶選擇，雖然為用戶考慮的很貼心但無疑也加大了用戶的選擇成本，不妨通過數據統計找出幾套最佳的設配比例供用戶選擇分享，既節約自家的成本又減少了用戶的選擇成本，網易云音樂的歌詞海報不失為一個很好的學習范例。
分享需求：對于免費海報，標題黨+吸睛的圖片能夠引起用戶的視覺停留，就算是很成功了。關于文案方面：一要用精簡的語句敘述清楚想要表達的內容，二要能用為數不多的詞語搭建一個場景。仔細思考就會發現當你分享歌詞海報到朋友圈時，為你點贊和評論的朋友都會與你當時所處的心境類似，而觸及到用戶心理的海報則更容易引發用戶的自傳播。反觀付費海報，出于銷售的需求，海報的背景基本為不搶眼的素色，標題、作者、和內容的排布則顯得尤為重要，是居左還是居中，內容的間距又是多少，放多少的內容文案都需要仔細的考量。之前有某家將內容完全放出的案例，導致內容冗長讓人喪失了瀏覽的欲望，希望大家能夠以此為鑒。而通過仔細打磨的內容+引起用戶知識缺口的主題更能擊中用戶的心理，從而實現更好的付費轉化。對于有付費海報需求的產品來說，得到和混沌大學的分享樣式值得學習和研究。用一句話來總結這個部分就是：免費看場景，付費看內容。
微名片海報上要不要加些花樣？會有產品試圖創新在海報上留出一片地方可供用戶在此填寫分享動機，個人感覺此舉有些雞肋的感覺。對于內容而言很多人喜歡對自己所分享的東西評頭論足，而那些文字應該出現在朋友圈的發表文字處而不是和內容本身融合到了一體。學會舍棄是一個產品經理的最大善意，在這里也送給各位。


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