品牌設(shè)計印刷的目的是什么？客戶找廣告公司希望得到什么？客戶投資那么多錢到媒體上到底為什么？廣告公司、客戶都在談?wù)撨@個問題，普遍的共識是：廣告的目的是創(chuàng)造品牌。其實(shí)不然，從廣告主的角度來講，廣告的目的是能夠找到消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求，能夠創(chuàng)造消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求。
我們有點(diǎn)誤會的是：原來一直以為廣告公司是幫助客戶創(chuàng)造品牌的，但事實(shí)上不是如此，從廣告主的角度我們?nèi)プ鋈タ紤]，其實(shí)廣告的目的是幫助客戶來創(chuàng)造需求。品牌是一個工具，不是一種目的，廣告的終極目的是為品牌創(chuàng)造需求。
目前很多人都在談品牌、說品牌，但懂的不多，都有一定的誤解，認(rèn)為品牌就是知名度，品牌設(shè)計印刷就是設(shè)計印刷一個商標(biāo)，其實(shí)品牌設(shè)計印刷包含三個方面的內(nèi)容：
①產(chǎn)品本身，這是品牌的核心層面。一個產(chǎn)品的好壞與其有直接的關(guān)系，它包含了產(chǎn)品的性能、價格、材質(zhì)、尺寸、質(zhì)量功用這些物理屬性。這是品牌的產(chǎn)品形象即它長啥樣。
②有形可視的一切內(nèi)容，包括產(chǎn)品的名稱、造型、色彩和包裝印刷,品牌的名稱和標(biāo)志、符號等,這是產(chǎn)品的中間層，是產(chǎn)品的視覺形象。
③最后兩者的集合體。即產(chǎn)品形象和視覺形象結(jié)合以后對消費(fèi)者產(chǎn)生的影響，消費(fèi)者對其產(chǎn)生的評價、感受及美譽(yù)度等心理歷程。這就是品牌的價值部分，這價值是產(chǎn)品形象與視覺形象的整合，對一個知名品牌需要企業(yè)的長期投入。有一些企業(yè)在實(shí)施品牌策略的過程中卻存在諸多問題。
有些企業(yè)認(rèn)為只要企業(yè)有了名氣其產(chǎn)品自然有人追捧。做品牌的基礎(chǔ)是質(zhì)量合格的產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量不合格是沒有資格去做品牌的。產(chǎn)品質(zhì)量不合格是完全不尊重消費(fèi)者的。消費(fèi)者不期待自己是上帝而是你把當(dāng)朋友就足夠了，做朋友就不能存在欺騙，就不能給有問題的食品給他吃或者有質(zhì)量隱患的電腦給他用。
產(chǎn)品品牌是對該產(chǎn)品確實(shí)能滿足消費(fèi)者某種需求的一種保證與識別，企業(yè)品牌又是對產(chǎn)品及產(chǎn)品品牌的一種保證，這種保證又源于優(yōu)秀的產(chǎn)品與產(chǎn)品品牌，相輔相成，不可分割。三者的結(jié)合會產(chǎn)生強(qiáng)大的銷售合力。所以還是在推廣企業(yè)品牌前先拿出過硬的產(chǎn)品，打造出優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌。
為達(dá)到促銷的目的夸大宣傳效果，認(rèn)為把設(shè)定好的品牌形象通過媒體廣告?zhèn)鞑コ鋈ゼ纯蛇_(dá)到塑造品牌的目的。“言必行、行必果”說到就必須做到，說到就必須做到要么就不說，因為你說了消費(fèi)者就會存在期待，而做不到消費(fèi)者就會失望。
“說”主要體現(xiàn)在企業(yè)的市場宣傳與營銷推廣中，企業(yè)在宣傳與推廣中就不能虛假宣傳或夸大宣傳，否則就會失去消費(fèi)者的信任。找出品牌的賣點(diǎn)和個性，針對賣點(diǎn)和個性精心設(shè)計印刷出品牌豐富而獨(dú)特的內(nèi)涵才是塑造一個成功品牌的基礎(chǔ)，細(xì)致的在每一個環(huán)節(jié)中體現(xiàn)出來,則是成功的關(guān)鍵。
品牌的核心營銷不是打價格戰(zhàn)，否則最后大家都沒利潤，在品牌營銷中要抓的是品牌的賣點(diǎn)，賣點(diǎn)就是產(chǎn)品的性格也就是品牌的個性，針對品牌個性做宣傳，而不是打價位是多少錢的廣告，找出讓消費(fèi)者購買的理由，做消費(fèi)者最需要的產(chǎn)品。消費(fèi)者的需要+合理的價格=產(chǎn)品的營銷。每個產(chǎn)品都有其賣點(diǎn),就像電腦有配置一樣，抓住賣點(diǎn)進(jìn)行廣告的設(shè)計印刷才能夠做出有針對特定消費(fèi)人群，特定消費(fèi)理念的廣告，才能為品牌創(chuàng)造需求，從而做到銷售產(chǎn)品的目的。 推薦閱讀：品牌塑造中的設(shè)計印刷心理！
品牌的塑造是一個緊密聯(lián)系的過程，不要以為打出了廣告，有了知名度，產(chǎn)品做好就行了，其不知，產(chǎn)品不可能是十全十美的，由于技術(shù)等原因會存在一定的缺陷。消費(fèi)者是明白這一點(diǎn)的，所以發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品有缺陷后，要立刻拿出態(tài)度來拿出優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來，讓消費(fèi)者看到你解決問題的誠意，消費(fèi)者就會接受你。
品牌的塑造是一個需要售前、售中、售后的整合服務(wù)過程，需要在每一個環(huán)節(jié)上下功夫，認(rèn)真做好每個環(huán)節(jié)的服務(wù)才會在消費(fèi)者心中形成持久的美譽(yù)度，從而累積出品牌的價值。
消費(fèi)者一直不是主角,舞臺都是被精英控制的，費(fèi)者渴望成為舞臺上的一員，渴望參與。做品牌除了要生產(chǎn)出好的產(chǎn)品、塑造產(chǎn)品品牌、良好的服務(wù)外還要和消費(fèi)者經(jīng)常的進(jìn)行互動。不要以為做好產(chǎn)品打出知名度放到超市里面讓消費(fèi)者去消費(fèi)就完成了品牌的塑造。做品牌必須要保持與消費(fèi)者的互動，只有互動才能激發(fā)他們參與的熱情。
要想有互動很重要的一點(diǎn)就是創(chuàng)造互動的平臺，企業(yè)可以創(chuàng)造與消費(fèi)者定期互動的機(jī)制傾聽消費(fèi)者的想法、可以邀請老顧客參加座談會并給提出對企業(yè)發(fā)展有利建議的顧客給予獎勵、可以邀請顧客做為企業(yè)的觀察員與監(jiān)督員、可以邀請顧客參加一些活動或者主動創(chuàng)辦一些活動讓消費(fèi)者參與等。只有這樣品牌才會有持久的生命力，才會創(chuàng)造出更多適應(yīng)多變的市場和消費(fèi)者需求的優(yōu)秀產(chǎn)品。
品牌之路任重道遠(yuǎn)，我們首先要明白我們的職責(zé)就是引導(dǎo)消費(fèi)、引導(dǎo)潮流、引導(dǎo)人們的生活，但前提就是要明白塑造品牌的主要目的還是為消費(fèi)者創(chuàng)造需求，而不僅僅是完成一幅精美的藝術(shù)作品，我們要站到企業(yè)和消費(fèi)者兩個角度上去考慮，品牌有形可視一切內(nèi)容的基本出發(fā)點(diǎn)，就是找出產(chǎn)品的賣點(diǎn)和個性，打出適應(yīng)消費(fèi)者需求和需要的產(chǎn)品，在滿足消費(fèi)者利益的同時獲得品牌價值的提升。


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