您可能不是科學(xué)家，但作為消費(fèi)品包裝印刷設(shè)計(jì)的決策者，您是否知道您可以在產(chǎn)品包裝印刷設(shè)計(jì)中利用科學(xué)來(lái)推動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買決策？
消費(fèi)者在對(duì)包裝印刷產(chǎn)生積極的情緒反應(yīng)時(shí)更有可能回頭購(gòu)買。他們通常也會(huì)將這種積極的反應(yīng)潛意識(shí)地歸因于這種產(chǎn)品。
正如foodprocessing的包裝印刷編輯凱特·貝特朗·康納利（kate bertrand connolly）在其創(chuàng)建的白皮書(shū)中所指出，20世紀(jì)的一位營(yíng)銷創(chuàng)新者路易斯·郄思金（louis cheskin）創(chuàng)造了術(shù)語(yǔ)“感覺(jué)轉(zhuǎn)化”來(lái)描述這種包裝印刷產(chǎn)品的相互作用。
讓我們深入研究下如何使用神經(jīng)營(yíng)銷吸引消費(fèi)者的情緒，并影響包裝印刷感覺(jué)的傳遞方式。
正如我們?cè)谝恍╆P(guān)于包裝印刷心理學(xué)的文章中提到的，色彩是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或品牌感知最大的影響之一。在包裝印刷設(shè)計(jì)中策略性地使用顏色來(lái)觸發(fā)潛在買家的潛意識(shí)情緒反應(yīng)。
研究顏色的含義以及不同顏色在您的營(yíng)銷策略和包裝印刷設(shè)計(jì)中可能觸發(fā)和使用的情緒。你的產(chǎn)品應(yīng)該向消費(fèi)者傳遞什么樣的心情？
有一種顏色可以幫助喚起那種情緒，舉幾個(gè)例子：
? 紅色傳達(dá)愛(ài)與創(chuàng)造力
? 粉紅色傳達(dá)女性主義
請(qǐng)使用適合您的品牌或產(chǎn)品信息與目標(biāo)市場(chǎng)的顏色。
產(chǎn)品包裝印刷的形狀也會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)您產(chǎn)品的理解。有趣的是，液體和濕食品制造商的平面設(shè)計(jì)師所做的是用瓶子的形狀巧妙地模仿人類的形狀。
看看針對(duì)男性消費(fèi)者的不同產(chǎn)品的形狀。你可能會(huì)注意到它的外形寬廣和陽(yáng)剛之氣。
看看向女性觀眾推銷的產(chǎn)品。請(qǐng)注意產(chǎn)品或包裝印刷形狀的曲線和女性特征。
不，它是包裝印刷心理學(xué)。感覺(jué)轉(zhuǎn)移。
您可以使用包裝印刷以其他方式創(chuàng)建感覺(jué)轉(zhuǎn)移，包括使用紋理吸引消費(fèi)者感受您的產(chǎn)品或聲音以喚起情感。
利用容易打開(kāi)的蛤殼式，或泡罩包裝印刷，以及穿孔易撕密封（或防篡改包裝印刷），可以在知道包含的產(chǎn)品是新鮮的時(shí)候引發(fā)安全感。打開(kāi)帶易撕功能的新包裝印刷也是一種令人滿意的感覺(jué)，特別是當(dāng)它實(shí)際上易于撕裂時(shí)。
用自己的雙手測(cè)試您的包裝印刷材料以便于使用。沒(méi)有什么比較真實(shí)的物理測(cè)試來(lái)可視化消費(fèi)者在處理產(chǎn)品時(shí)的感受。
當(dāng)你試圖通過(guò)包裝印刷設(shè)計(jì)喚起消費(fèi)者的情緒時(shí)，對(duì)于要傳達(dá)的信息要記住一些簡(jiǎn)單的事情是很重要的。如果您正在包裝印刷特定類型的食物，請(qǐng)?jiān)诎b印刷上使用該食物的高質(zhì)量圖像。消費(fèi)者會(huì)在決定購(gòu)買時(shí)尋找視覺(jué)線索，因此清楚包裝印刷內(nèi)包含的內(nèi)容非常重要。
有時(shí)候一個(gè)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)印刷會(huì)產(chǎn)生巨大的影響。《speaking human》的作者很好地指出了一個(gè)簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)印刷的重要例子，它具有巨大的影響力。他們討論了知名伏特加品牌absolut如何通過(guò)設(shè)計(jì)印刷限量版，簡(jiǎn)約而美麗的瓶子設(shè)計(jì)印刷來(lái)促使消費(fèi)者對(duì)伏特加的興趣。
在生產(chǎn)過(guò)程中，瓶子中只有一滴鈷藍(lán)添加到玻璃杯中，創(chuàng)造出400萬(wàn)個(gè)獨(dú)一無(wú)二的瓶子。這種瓶子促使人們對(duì)一個(gè)已經(jīng)知名的品牌產(chǎn)生新的興趣，并且給消費(fèi)者一件藝術(shù)品。
在某些情況下，使用圖像不會(huì)是在貨架或在線上脫穎而出的最佳方式。消費(fèi)者希望知道他們所購(gòu)買的是他們根據(jù)他們所能看到的內(nèi)容。沒(méi)有比展示包裝印刷內(nèi)容更好的方式來(lái)提供可靠的視覺(jué)效果。
在這種情況下，讓潛在消費(fèi)者通過(guò)包裝印刷看看實(shí)際產(chǎn)品可能是最獨(dú)特的突出方式。在盒子上使用查看窗口不是新的或原創(chuàng)的，但展示包裝印刷內(nèi)的實(shí)際產(chǎn)品是喚起信任和安全情緒觸發(fā)器的好方法，他們知道他們正在獲得什么。
更進(jìn)一步：如果您希望真的留下印象，可以將觀察窗設(shè)計(jì)印刷為成產(chǎn)品內(nèi)部的形狀。


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