今天給大家講講畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)印刷的基本原則：
? ? ? ? 一、準(zhǔn)確性要確保
? ? ? ?設(shè)計(jì)的最基本要素就是要保證內(nèi)容準(zhǔn)確性，因?yàn)楫?huà)冊(cè)基本上都是幾千上萬(wàn)本的印刷，一旦出錯(cuò)造成的損失不可估量。因此畫(huà)冊(cè)內(nèi)容的準(zhǔn)確性也顯得尤為重要，小到每一個(gè)文字，每一張圖片都需要認(rèn)真審查，保證萬(wàn)無(wú)一失。
二、明確目的及主題
不管設(shè)計(jì)畫(huà)冊(cè)用到什么樣的創(chuàng)意，一定是要以讀者為導(dǎo)向的。企業(yè)做畫(huà)冊(cè)的目的也很明確，就是要給讀者看到，達(dá)成一定的目標(biāo)，從而促進(jìn)市場(chǎng)的運(yùn)作，切忌為了美觀而美觀，為了有創(chuàng)意而去創(chuàng)意。而是應(yīng)該先理解揣摩目標(biāo)的心理，圍繞畫(huà)冊(cè)的主題再創(chuàng)意這樣才能引起共鳴。
? ? ? ?畫(huà)冊(cè)不同于一般書(shū)籍可以用幾萬(wàn)字甚至幾十萬(wàn)字來(lái)表述故事，企業(yè)畫(huà)冊(cè)只有很有限的文字和頁(yè)面來(lái)傳達(dá)內(nèi)容。因此設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該用抓重點(diǎn)的思考方式，在重點(diǎn)內(nèi)容上做文章。
客戶看宣傳畫(huà)冊(cè)是一種手段而不是一種目的，只能是當(dāng)作決策的參考。而且，多半情況下，讀者是被動(dòng)地接受畫(huà)冊(cè)上傳遞的信息，越容易被知覺(jué)器官吸收的信息也就越容易侵入他的潛意識(shí)。切莫高估讀者對(duì)信息的理解和分析能力，尤其是高層的決策人員，他們是沒(méi)有太多時(shí)間去思考這些創(chuàng)意的。因此，創(chuàng)意要簡(jiǎn)單明了，易于聯(lián)想。
? ? ? ?任何創(chuàng)意都要符合一定的邏輯，如果用毫不相關(guān)的事情做類(lèi)比，往往是很難讓人迅速理解意思的。違反了基本邏輯的想法除非是刻意的表現(xiàn)手法，一定要細(xì)心檢視，以免影響廣告的說(shuō)服力。
六、將創(chuàng)意文字化和視覺(jué)化
? ? ? ?有一個(gè)文案創(chuàng)作人員奉命為客戶已經(jīng)通過(guò)的畫(huà)冊(cè)頁(yè)面配標(biāo)題。畫(huà)面是一輛拖著光影、似乎在高速行駛的汽車(chē)，他想了很久，沒(méi)有合適的表達(dá)，勉強(qiáng)用“將一切遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面”來(lái)表現(xiàn)汽車(chē)加速凌厲的特性，但總體感覺(jué)標(biāo)題和畫(huà)面還是不匹配，沒(méi)有生命力。所以能夠非常巧妙地實(shí)現(xiàn)文字化和視覺(jué)化的創(chuàng)意才是好的創(chuàng)意。


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