目前有不少企業(yè)仍在發(fā)行內(nèi)部刊物,主要針對內(nèi)部員工、部分客戶定點發(fā)行,一方面作為企業(yè)文化發(fā)展重要陣地,加強企業(yè)凝聚力,一方面報道企業(yè)內(nèi)部動態(tài),溝通客戶關(guān)系,總結(jié)起來就是內(nèi)外公關(guān)。
相比較公開刊物,上海畫冊印刷由于目標(biāo)人群比較固定,無需考慮市場反饋,所以策劃上比較簡單,也正因為如此,很多上海畫冊最終都流于形式,無人愿看,很少起到真正的公關(guān)作用。
如何做好上海畫冊印刷,就個人觀察,主要考慮下面幾個因素:
1. 內(nèi)容規(guī)劃
這個是上海畫冊的核心,根據(jù)畫冊目標(biāo)讀者,主要內(nèi)容應(yīng)該包括企業(yè)動態(tài)、市場分析、團隊建設(shè)以及部分新品。但是要切記,新品介紹目的不是廣告,而是內(nèi)部溝通,所以在介紹的時候,不要直接照搬對外發(fā)布的廣告,而要注意生產(chǎn)中各個環(huán)節(jié)的重要性,以期加強跨部門交流。
團隊建設(shè)除了常見的團隊紀律、團隊介紹,對于團隊的個體成員要有所側(cè)重,尤其是新進員工,要加快他們?nèi)谌爰w的過程,讓團隊更快成長。
2. 設(shè)計與用紙
用紙方面,多數(shù)不必太過于奢華。封面300克雙銅紙,內(nèi)頁用200克雙銅紙即可。一般上海畫冊多數(shù)為16開,40頁以下。
設(shè)計簡潔大方,以文字為主。
3. 發(fā)行途徑
因為這種畫冊主要以內(nèi)部公關(guān)為主,所以不能公開銷售,也不宜刊登廣告對外大規(guī)模贈送。
發(fā)行途徑主要以內(nèi)部發(fā)放為主,部分通過市場部門定向贈送客戶,所以數(shù)量在實際人數(shù)基礎(chǔ)上,增加一成左右的余地,以備不時之需。
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