兒童市場的消費(fèi)群體雖然是兒童，但家長是消費(fèi)過程的主要參與者或者決定者。因此這個(gè)市場的目標(biāo)消費(fèi)群體不僅要考慮兒童和家長的消費(fèi)心理還要結(jié)合兩者的消費(fèi)心理。
兒童的天真、好奇心、對(duì)環(huán)境的探索和對(duì)未知的排斥與吸引極大的影響購買欲望。購買欲被動(dòng)的情況下，易受周圍環(huán)境和他人評(píng)價(jià)的影響。主動(dòng)地時(shí)候則會(huì)受包裝的圖案、色彩、造型、聲響吸引。
家長對(duì)孩子的責(zé)任與關(guān)愛以及結(jié)合本身的經(jīng)驗(yàn)會(huì)讓家長更多的考慮產(chǎn)品的安全性。而包裝是家長了解產(chǎn)品直接途徑，因此包裝設(shè)計(jì)要考慮兒童誤食誤傷的危險(xiǎn)性。
直接清晰的傳達(dá)產(chǎn)品的特色與特征更容易被兒童更快的認(rèn)知理解。注意力不那么集中的時(shí)候能被一眼看到的圖案。不同的產(chǎn)品適合各自調(diào)性的圖案。比如兒童文具圖案多用動(dòng)物元素，動(dòng)畫角色元素，兒童食品包裝設(shè)計(jì)多用童話動(dòng)畫熟知角色元素。


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