紙質書回暖，閱讀市場重劃蛋糕

近年來，各類讀書app和電紙書設備的瘋狂涌現令人眼花繚亂，但圖書閱讀方式大體上可以分為三類：一是傳統的紙質書閱讀；二是相對于“實體書”而言的“電子書”閱讀，通常基于手機等移動設備的客戶端應用；三是以亞馬遜kindle為代表的專業化“電紙書”設備，相對成熟的品牌還有sony、nook、漢王、掌閱等。
數字閱讀的崛起曾經給紙質書帶來過毀滅性的沖擊，就在大家都以為出版業面臨重大洗牌，紙質書即將退出歷史舞臺的時候，現實告訴我們，事情往往不是你想的那么簡單。
行業調研機構尼爾森的研究數據顯示，2016年，英國書籍總銷量超過3.6億冊，同比增長2%，銷售總額達到35億英鎊，紙質書的銷量則同比上漲7%，其中兒童紙質書的銷售同比增長16%；而電子書的銷量已連續兩年下滑，銷售額同比下降17%，創下2011年以來新低。報告還指出，傳統的實體書店業務也正在同步回暖，去年英國境內書店的銷量增長7% ，銷售額增長了4%。
數據報告還呈現了一個新現象：手機和平板取代傳統電紙書閱讀設備成為了最受歡迎的數字閱讀終端。據消費者研究組織euromonitor international統計，在2011年到2016年這五年的時間，電紙書設備銷量的下降幅度超過40%，其中除了平板等移動設備搶占市場之外，人們也開始意識到沉溺于電子設備的弊端，開始嘗試自覺減少使用這些終端的時間。
同樣，美國出版業的數據統計也反映了這些變化。據美國發行商協會數據，2016年前9個月，美國電子書銷量同比下降18.7%。與此同時紙質平裝書銷量增長7.5%，精裝書銷量同比增長4.1%。皮尤研究中心的數據顯示，過去一年，65%的美國人曾閱讀紙質書，而閱讀過電子書的人僅占到28%。
尼爾森調研總監steve bohme表示，紙書銷量的回穩增長大大提振了出版業的信心，除非電子閱讀設備近期在技術上取得巨大革新，那么紙質書的回增勢頭仍將持續。
不僅是在英美，國內圖書市場也同步出現了紙質書逆勢上揚的趨勢。《亞馬遜中國2017全民閱讀報告》顯示：年度閱讀數量超10本的受訪者過半；“紙質書和電子書一起讀”成為主流；90后和00后對于電子書的接受程度高于其他各年齡段；電子閱讀率呈上升趨勢，閱讀過電子書的受訪者比例比2016年上升6個百分點，達90%。報告稱，64%的受訪者認為電子書的便捷性讓碎片時間得到更充分的利用，近7成的受訪者表示愿意付費購買電子書內容。
4月18日中國新聞出版研究院公布的《第十四次全國國民閱讀調查報告》顯示，2016年我國成年國民數字化閱讀方式的接觸率連續8年上升，但同時51.6%的成年國民更傾向紙質閱讀。可見，與國外相比，國內人群更能接受電子閱讀的方式，紙質閱讀和電子閱讀的雙升是國民閱讀現狀的生動寫照。


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