隨著電子出版，跨媒體出版技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)印刷市場(chǎng)將受到極大的沖擊。不斷變化的客戶需求導(dǎo)致按需印刷的增長(zhǎng)，印品的印數(shù)越來越少，數(shù)字化印刷技術(shù)的應(yīng)用，使得一張即可起印，人們不僅希望能隨時(shí)隨地按需要的數(shù)量來印刷，而且希望交活期越短越好，價(jià)格更便宜。這些變化迫使傳統(tǒng)印刷商尋求新的業(yè)務(wù)，個(gè)性化印刷的應(yīng)用正好為傳統(tǒng)印刷商提供了開拓新市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。
個(gè)性化印刷在國(guó)外被稱為按需印刷（printon demand），即所印刷的圖像和文字可按預(yù)先設(shè)定好的內(nèi)容及格式不斷變化，每張印品可針對(duì)特定對(duì)象設(shè)計(jì)及印刷。個(gè)性化印刷很容易讓人聯(lián)想到可變印刷或短版（圖書排版中易出現(xiàn)的問題）印刷。可變印刷，其可變是印刷同有的一個(gè)特點(diǎn)，只不過傳統(tǒng)印刷是在批量之間變，而個(gè)性化印刷是批量之內(nèi)變。至于短版，突出的只是批量的大小，沒有體現(xiàn)出個(gè)性化的內(nèi)涵。印刷應(yīng)該包括印前、印刷、印后三個(gè)部分，個(gè)性化印刷不僅僅是個(gè)性化設(shè)計(jì)，而是集設(shè)計(jì)、印刷與印后于一體。個(gè)性化印刷的應(yīng)用范圍十分廣泛，其營(yíng)銷方式也非常獨(dú)特，通常主要有供應(yīng)商驅(qū)動(dòng)式型和客戶驅(qū)動(dòng)式型兩種。
那么個(gè)性化印刷發(fā)展所必需的技術(shù)如何呢？近幾年，支持個(gè)性化印刷的數(shù)字印刷機(jī)變得更為成熟，速度更快，質(zhì)量更高，并且性能更可靠，每頁(yè)的印刷成本也迅速下降；新技術(shù)和工作流程使生產(chǎn)各環(huán)節(jié)更為完善并可實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化，互聯(lián)網(wǎng)的普遍應(yīng)用更使個(gè)性化的優(yōu)勢(shì)凸現(xiàn)，同時(shí)也為個(gè)性化印刷所需要的數(shù)據(jù)處理流程提供了支持。這一切都為個(gè)性化印刷的迅速發(fā)展提供了基礎(chǔ)。
然而，個(gè)性化印刷在實(shí)施過程中面臨眾多挑戰(zhàn)，第一：這既有純技術(shù)問題，也有市場(chǎng)和管理問題，包括對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的需要、數(shù)據(jù)處理和安全性、印張的準(zhǔn)確性問題、裝訂及后處理要求、市場(chǎng)接受程度及需求。第二：從目前的發(fā)展情況看，它還沒有成為一個(gè)真正成熟的產(chǎn)業(yè)。關(guān)鍵問題要有

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