傳統的廣告市場正在遭遇新興的電子媒體廣告的沖擊，隨著人們開始習慣在網上尋找信息，網絡廣告正在逐步吞食傳統廣告的市場份額。近日，中國中央電視臺市場研究（ctr）媒介智訊發布相關調查數據，顯示2012年1月份傳統廣告受報紙37%降幅的影響，刊例花費同比整體下降3%。分析人士稱，中國傳統廣告在呈現明顯的降溫走勢。
根據數據，2012年1月報紙降幅顯然已經超出假期的影響。再加上以月刊為主的雜志花費也同比微降，預測平面媒體廣告市場2012年或許面臨挑戰。電視廣告增長基本與去年同期持平。而電視的廣告資源量在新一輪的政策調整后，廣告空間進一步大幅縮減。
ctr媒介智訊認為，傳統型廣告主為尋找新的投資回報率平衡而對數字化新型媒體的嘗試意愿有所增強;而處于擴張期的新型客戶為了規模擴容，會更愿意投放傳統大眾媒體。這將是接下來幾年媒介市場的長遠趨勢，直到這個市場形成一個新平衡，傳統媒體降，新型媒體升。
ctr媒介智訊認為，2011年中國廣告與gdp基本保持一致，但2012年gdp預期低于2011年，因此，中國廣告市場的2012年漲幅預計將在11%，甚至更低。


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