7月23日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(cnnic)發(fā)布《第36次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。《報(bào)告》中指出，目前我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.68億，其中近九成用戶使用手機(jī)上網(wǎng)，近三分之一的網(wǎng)民使用手機(jī)購(gòu)物，網(wǎng)上炒股用戶則較去年增長(zhǎng)了47.4%，達(dá)到5628萬(wàn)。
我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億 近九成用戶使用手機(jī)上網(wǎng)
《報(bào)告》中公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)48.8%，網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)速度持續(xù)放緩。在全部網(wǎng)民中，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)5.94億，占到總網(wǎng)民數(shù)的88.9%。《報(bào)告》亦表明，隨著手機(jī)終端的大屏化和手機(jī)應(yīng)用體驗(yàn)的不斷提升，手機(jī)作為網(wǎng)民主要上網(wǎng)終端的趨勢(shì)仍將進(jìn)一步提升。
男人與女人誰(shuí)更愛上網(wǎng)?《報(bào)告》顯示，男人比女人上網(wǎng)的人數(shù)更多，但女網(wǎng)民比以前有所增長(zhǎng)。截至今年6月份，中國(guó)網(wǎng)民男女比例為55.1:44.9，女性網(wǎng)民數(shù)量有所提升，占比相比2014年底提升了1.3個(gè)百分點(diǎn)。
在年齡上，青年人占網(wǎng)民大多數(shù)。截至2015年6月，中國(guó)網(wǎng)民以10-39歲年齡段為主要群體，比例達(dá)到78.4%。其中，20-29歲年齡段網(wǎng)民的比例為31.4%，在整體網(wǎng)民中的占比最大。與2014年底相比，20歲以下網(wǎng)民規(guī)模占比增長(zhǎng)1.1個(gè)百分點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)向低齡群體滲透。
此外，城市網(wǎng)民與農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量存在較大差異。截至2015年6月，我國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比為27.9%，規(guī)模達(dá)1.86億，相比2014年底增加了800萬(wàn)。城鎮(zhèn)地區(qū)與農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率分別為64.2%、30.1%，相差34.1個(gè)百分點(diǎn)。在人口結(jié)構(gòu)方面，10-40歲人群中，農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率比城鎮(zhèn)地區(qū)低15-27個(gè)百分點(diǎn)，這部分人群互聯(lián)網(wǎng)普及的難度相對(duì)較低，將來(lái)可轉(zhuǎn)化的空間較大。
從收入上看，截至2015年6月，網(wǎng)民中月收入在2001-3000、3001-5000元的群體占比最高，分別為21.0%和22.4%。
網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模增速放緩 手機(jī)支付用戶增長(zhǎng)迅速
網(wǎng)購(gòu)的人很多，但《報(bào)告》表明，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模增速繼續(xù)放緩。截至2015年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶達(dá)3.74億人，較2014年底增加1249萬(wàn)人，半年度增長(zhǎng)率為3.5%;2014年上、下半年，這一增長(zhǎng)率分別為9.8%和9.0%，表明我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模增速持續(xù)放緩。
與此相對(duì)應(yīng)的是，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模增長(zhǎng)迅速，達(dá)到2.70億，半年度增長(zhǎng)率為14.5%，手機(jī)購(gòu)物市場(chǎng)用戶規(guī)模增速是整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的4.1倍，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的使用比例由42.4%提升至45.6%。
網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、消費(fèi)等也帶來(lái)了支付方式的變化，截至2015年6月，我國(guó)使用網(wǎng)上支付的用戶規(guī)模達(dá)到3.59億，較2014年底增加5455萬(wàn)人，半年度增長(zhǎng)率17.9%。同時(shí)，手機(jī)支付增長(zhǎng)迅速，用戶規(guī)模達(dá)到2.76億，半年度增長(zhǎng)率為26.9%，是整體網(wǎng)上支付市場(chǎng)用戶規(guī)模增長(zhǎng)速度的1.5倍。
《報(bào)告》還分析了網(wǎng)上支付的變化，稱其應(yīng)用范圍和方式不斷拓展深化，如技術(shù)進(jìn)步驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)支付應(yīng)用場(chǎng)景和方式不斷豐富;資金流量的富集推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)支付企業(yè)拓展金融服務(wù);數(shù)據(jù)資源和挖掘技術(shù)助力網(wǎng)上支付企業(yè)建立征信機(jī)制等。
網(wǎng)上炒股用戶較去年增長(zhǎng)47.4% 互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品向多元化轉(zhuǎn)變
《報(bào)告》顯示，截至2015年6月，網(wǎng)上炒股的用戶規(guī)模達(dá)到5628萬(wàn)，較去年增長(zhǎng)了47.4%;2015年上半年，網(wǎng)上炒股或炒基金的用戶規(guī)模增加 1809萬(wàn)人，其中年齡在30歲及以下用戶占到41.8%，股市對(duì)于低齡理財(cái)者群體產(chǎn)生較強(qiáng)吸引力，而低齡、低凈值投資群體恰是互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶的核心用戶群。
歷經(jīng)高速增長(zhǎng)期后，2015年上半年互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)使用率進(jìn)入平臺(tái)期。截至2015年6月，購(gòu)買過(guò)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品的網(wǎng)民規(guī)模為7849萬(wàn)，與2014年底持平，網(wǎng)民使用率為11.8%，較2014年底下降了0.3個(gè)百分點(diǎn)。
《報(bào)告》顯示，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品使用率在2015年進(jìn)入平臺(tái)期的原因主要有以下兩點(diǎn)：首先，理財(cái)市場(chǎng)整體環(huán)境變化顯著，股市暴漲使得股票成為網(wǎng)民投資理財(cái)?shù)慕裹c(diǎn)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)用戶起到較大分流作用。2015年上半年，網(wǎng)上炒股或炒基金的用戶規(guī)模增加1809萬(wàn)人，其中年齡在30歲及以下用戶占到 41.8%，股市對(duì)于低齡理財(cái)者群體產(chǎn)生較強(qiáng)吸引力，而低齡、低凈值投資群體恰是互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶的核心用戶群。其次，受寬松貨幣政策影響，貨幣基金的收益 率持續(xù)下跌，當(dāng)前市場(chǎng)主流產(chǎn)品收益率跌破4%，“寶寶”類產(chǎn)品自身對(duì)投資者的吸引力有所減弱。
從趨勢(shì)分析，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品向多元化轉(zhuǎn)變。2015年，各互聯(lián)網(wǎng)金融公司在眾多理財(cái)領(lǐng)域與生態(tài)伙伴展開積極合作，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)產(chǎn)品已由初期貨幣基金包打天下轉(zhuǎn)變?yōu)樨泿呕馂橹鳎瑐汀⒅笖?shù)型基金和p2p模式的借款產(chǎn)品快速成長(zhǎng)的新格局。雖然貨幣基金已進(jìn)入低收益率水平時(shí)代，但其高流動(dòng)性和相比儲(chǔ)蓄的利息優(yōu)勢(shì)依舊存在，且客戶端產(chǎn)品與眾多生活消費(fèi)場(chǎng)景天然對(duì)接，依然具有很高的投資配置價(jià)值。受過(guò)初期互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)啟蒙的投資者尋求更高收益理財(cái)產(chǎn)品的需求日增，債券型、指數(shù)型基金等高收益理財(cái)產(chǎn)品為網(wǎng)民投資提供了更多選擇，并有望帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)的第二輪增長(zhǎng)。


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