在第15屆上海美博會(huì)上，展會(huì)上許許多多護(hù)膚、彩妝品牌、產(chǎn)品開始積極大膽“向上”：產(chǎn)品檔次、產(chǎn)品概念、產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品形象，均不同程度積極“向上”，大有逃離“低質(zhì)低價(jià)”的感覺(jué)；同時(shí)，這些護(hù)膚、彩妝品牌，產(chǎn)品容器開發(fā)與包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越時(shí)尚，特別是那些獲得“美伊獎(jiǎng)”的品牌，更是讓人叫好。2009年，作為全球日化大鱷的寶潔公司宣布“全新業(yè)務(wù)戰(zhàn)略”，即“返鏷歸真”，回到傳統(tǒng)的4p之首“產(chǎn)品”（product）來(lái)確定、執(zhí)行其“企業(yè)戰(zhàn)略”，他們認(rèn)為“產(chǎn)品好，企業(yè)‘回報(bào)’就好”——寶潔只要提供質(zhì)量?jī)?yōu)良、價(jià)值非凡的品牌產(chǎn)品，改善全球消費(fèi)者的生活，無(wú)論是現(xiàn)在還是將來(lái)。而消費(fèi)者對(duì)寶潔的回報(bào)，就是讓寶潔成為銷售額、利潤(rùn)和價(jià)值創(chuàng)造的冠軍，讓寶潔的員工、股東，以及寶潔生活和工作的社區(qū)實(shí)現(xiàn)繁榮發(fā)展。
的確，作為“奢侈品”（人類對(duì)美的追求是產(chǎn)生奢侈品需求的重要因素之一）范疇的化妝品，產(chǎn)品只有做到“質(zhì)量?jī)?yōu)良、價(jià)值非凡”，你才能夠賣的多、賣的貴、賣的好、賣的久，你才能夠擁有市場(chǎng)與消費(fèi)者的最大“回報(bào)”。
產(chǎn)品時(shí)尚、價(jià)值非凡，市場(chǎng)才有競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)才有回報(bào)。每一天，每個(gè)人，都渴望時(shí)尚。時(shí)尚的秀發(fā)，時(shí)尚的妝容，時(shí)尚的生活方式……而時(shí)尚、健康的產(chǎn)品，才能帶給每個(gè)人身心健康，讓每個(gè)人體現(xiàn)不凡的生活品味，精致、展露個(gè)性。大家知道，化妝品是“賣夢(mèng)”、“賣希望”的行業(yè)，“產(chǎn)品時(shí)尚”是化妝品品牌將“夢(mèng)”賣出去的關(guān)鍵。
能夠體現(xiàn)產(chǎn)品時(shí)尚、價(jià)值非凡，必須是內(nèi)在質(zhì)量與外在包裝達(dá)到完美結(jié)合。當(dāng)然，作為“保護(hù)運(yùn)輸、展示陳列、吸引購(gòu)買”等多功能于一身的“包裝容器與標(biāo)簽”尤為關(guān)鍵，基本上60%～70%的精力花費(fèi)在此。因此，幾乎所有日化企業(yè)均將“產(chǎn)品包裝開發(fā)與設(shè)計(jì)”作為頭等大事，積極開發(fā)“新材料、新工藝、時(shí)尚環(huán)保”的日化標(biāo)簽，以提升產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、銷售力，提升產(chǎn)品回報(bào)率。
標(biāo)簽是品牌的標(biāo)記，品牌是產(chǎn)品的標(biāo)記。特別是當(dāng)“產(chǎn)品概念、市場(chǎng)操作”日趨同質(zhì)化、競(jìng)爭(zhēng)加劇的時(shí)候，日化終端用戶無(wú)時(shí)無(wú)刻與標(biāo)簽印刷商、包裝材料供應(yīng)商不斷嘗試新材料、新工藝和新市場(chǎng)，讓消費(fèi)者感受到你的產(chǎn)品在變，變的更時(shí)尚更具個(gè)性，更具價(jià)值感，以使產(chǎn)品銷售占領(lǐng)更多市場(chǎng)份額，長(zhǎng)盛不衰。
只有“設(shè)計(jì)、材料、工藝”通盤考慮，標(biāo)簽才能時(shí)尚、價(jià)值非凡
目前，日化行業(yè)標(biāo)簽主要方式主要有“不干膠標(biāo)簽印刷”與直接“絲印”兩種方式。而不干膠標(biāo)簽（薄膜、紙類、模內(nèi)薄膜）在化妝品外包裝上占將近一半，成為化妝品標(biāo)簽主流。
中國(guó)本土日化企業(yè)雖然都知道將“產(chǎn)品包裝開發(fā)與設(shè)計(jì)”作為頭等大事，而且花費(fèi)大量精力、物力，但是“標(biāo)簽開發(fā)”過(guò)程中，卻是“問(wèn)題”不斷，乃至我們?cè)谑袌?chǎng)上依然能夠看到許多“問(wèn)題標(biāo)簽”，主要問(wèn)題具體表現(xiàn)如下：
設(shè)計(jì)師不能通透了解印刷設(shè)備、材料、工藝產(chǎn)生的標(biāo)簽“問(wèn)題”
由于中國(guó)的美術(shù)院校培養(yǎng)的平面設(shè)計(jì)師、商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)師、工藝美術(shù)設(shè)計(jì)師（還有一部分電腦專業(yè)或其他專業(yè)轉(zhuǎn)為設(shè)計(jì)師），在校基本上只是學(xué)習(xí)畫畫基本功、設(shè)計(jì)構(gòu)成、電腦設(shè)計(jì)這些內(nèi)容，基本沒(méi)有機(jī)會(huì)學(xué)習(xí)印刷設(shè)備、印刷工藝、材料（不干膠、油墨、紙張等等）、印前處理和印后加工——這些知識(shí)與技術(shù)，只有在以后的工作機(jī)會(huì)與實(shí)踐中積累。所以，有許多設(shè)計(jì)師不能通透了解印刷設(shè)備、材料、工藝，在設(shè)計(jì)標(biāo)簽時(shí)，往往會(huì)脫離實(shí)際，產(chǎn)生一些標(biāo)簽印刷質(zhì)量不好、達(dá)不到設(shè)計(jì)師效果、或者印刷設(shè)備與工藝無(wú)法做到等等“問(wèn)題”。
針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，一方面是企業(yè)設(shè)計(jì)師需要不定期到印刷廠、材料供應(yīng)商或參加行業(yè)標(biāo)簽峰會(huì)，去了解學(xué)習(xí)印刷設(shè)備、印刷工藝、材料知識(shí)與技術(shù)，設(shè)計(jì)過(guò)程與印制過(guò)程盡量與印刷廠美工、技術(shù)師多交流、多溝通，共同創(chuàng)新，盡量能夠使標(biāo)簽“設(shè)計(jì)”成為成本合理、時(shí)尚且價(jià)值非凡的“成品”。同時(shí)，提高標(biāo)簽印制速度與效率，滿足市場(chǎng)快速競(jìng)爭(zhēng)（營(yíng)銷與設(shè)計(jì)、采購(gòu)經(jīng)常有這個(gè)矛盾）；另外一方面是印刷廠、材料供應(yīng)商為終端用戶免費(fèi)培訓(xùn)“產(chǎn)品包裝開發(fā)與設(shè)計(jì)”隊(duì)伍，如艾利丹尼森不干膠標(biāo)簽印刷培訓(xùn)學(xué)院，傾心打造標(biāo)簽行業(yè)的“黃埔軍校”，所有學(xué)員可以在這里體驗(yàn)“不干膠標(biāo)簽生產(chǎn)完整鏈條”——從制版、調(diào)墨、調(diào)色、印刷、分條、模切等，到網(wǎng)紋輥清洗，出標(biāo)再至貼標(biāo)環(huán)節(jié)，不干膠標(biāo)簽印刷與貼標(biāo)整個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)備、儀器、軟件系統(tǒng)等都一應(yīng)俱全。
不干膠標(biāo)簽的加工在材料、設(shè)備和工藝等方面表現(xiàn)出高度的專業(yè)性，一定要讓“專業(yè)的人做專業(yè)的事情”。因此，企業(yè)必須解決作為日化不干膠標(biāo)簽的第一創(chuàng)造者——“設(shè)計(jì)師”在材料、設(shè)備和工藝等方面的培訓(xùn)學(xué)習(xí)、溝通交流。
只有讓創(chuàng)意“設(shè)計(jì)師”了解標(biāo)簽材料的類別與各自特性，才能有效發(fā)揮標(biāo)簽的優(yōu)勢(shì)和作用，才能不斷創(chuàng)新和設(shè)計(jì)出合理、美觀的標(biāo)簽，才能夠利用特殊的標(biāo)簽材料，體現(xiàn)標(biāo)簽的時(shí)尚與個(gè)性。如：透明、半透明、不透明、金屬、啞光、亮光、幻彩、珠光等等視覺(jué)效果，結(jié)合銷售環(huán)境，形成差異化與銷售賣點(diǎn)。
只有讓創(chuàng)意“設(shè)計(jì)師”了解凹版、凸印、柔印、絲版，uv、冷（熱）燙、鐳射等等印刷方式，及數(shù)字印刷、組合印刷工藝，才能夠?qū)?biāo)簽個(gè)性設(shè)計(jì)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)表現(xiàn)發(fā)揮的淋漓盡致，才能夠?qū)崿F(xiàn)整體效果的創(chuàng)意設(shè)計(jì)融洽，才能夠使標(biāo)簽更顯高檔、更有價(jià)值感。特別是目前數(shù)字印刷、組合印刷工藝發(fā)展迅猛，能夠滿足復(fù)雜、高檔工藝印刷；能夠滿足可變信息、防偽二合一印刷（條碼與防偽）；完全可以滿足“短版化、小批量、個(gè)性化、交貨周期短”的需求。如今標(biāo)簽印刷加上特種技術(shù)，全息定位燙印、冷燙印、激光，模切等高新技術(shù)的應(yīng)用，數(shù)字“組合印刷”優(yōu)勢(shì)強(qiáng)大。[next]
印刷廠、材料供應(yīng)商選擇不當(dāng)產(chǎn)生的標(biāo)簽“問(wèn)題”
“標(biāo)簽形象設(shè)計(jì)、標(biāo)簽生產(chǎn)成本、標(biāo)簽應(yīng)用環(huán)境”是終端企業(yè)必須綜合考慮的。不干膠標(biāo)簽的日化產(chǎn)品顯示氣泡、起皺、卷邊甚至脫落以及整體效果不是很理念等現(xiàn)象，這些現(xiàn)象有很多是由于沒(méi)有選用合適的不干膠簽材料；而印刷效果不靚麗、套印不準(zhǔn)、墨色偏差、報(bào)廢率高等現(xiàn)象，很多是由于沒(méi)有選用合適的印刷廠。
“選擇能夠?yàn)槟愕慕K端產(chǎn)品提供品質(zhì)優(yōu)良的材料或服務(wù)的供應(yīng)商”是企業(yè)供應(yīng)鏈管理的重要一環(huán)。由于日化行業(yè)是“賣夢(mèng)”、“賣希望”的特殊行業(yè)，只有通過(guò)新材料、新工藝和新備，才能夠使你的標(biāo)簽更時(shí)尚、更有個(gè)性，更有價(jià)值感；只有你的標(biāo)簽絢麗、消費(fèi)者愛(ài)不釋手，才能夠讓他們自愿掏錢購(gòu)買。因此，選擇能夠?yàn)槟愕钠放瓢b制衣作嫁的印刷廠、材料供應(yīng)商是非常關(guān)鍵的。
但是，這個(gè)行業(yè)由于發(fā)展迅猛，自然存在較大的實(shí)力差異，特別是在印刷設(shè)備、技術(shù)人員、工藝經(jīng)驗(yàn)積累等多方面表現(xiàn)更加懸殊。如果你由于不了解印刷廠、材料供應(yīng)商而選擇不當(dāng)，乃至為了節(jié)約成本，而選擇三四流印刷廠、材料供應(yīng)商，必然達(dá)不到這個(gè)行業(yè)對(duì)產(chǎn)品包裝的“時(shí)尚、價(jià)值非凡”（特別是高檔的化妝品標(biāo)簽印刷），最終被市場(chǎng)、消費(fèi)者認(rèn)定為“低端、低質(zhì)”產(chǎn)品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與銷售力自然江河日下，而所謂的持久發(fā)展更是癡人說(shuō)夢(mèng)。
更可怕的是，選擇三四流印刷廠、材料供應(yīng)商印制標(biāo)簽，非常有可能無(wú)法按時(shí)、保質(zhì)交貨，在你們來(lái)來(lái)回回的爭(zhēng)吵與埋怨中，市場(chǎng)無(wú)情的流失。在“快魚吃慢魚”的今天，這樣的事情經(jīng)常發(fā)生。
俗話說(shuō)的好：舍不得孩子套不著狼。當(dāng)寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅他們都在選擇行業(yè)一流印刷廠、材料供應(yīng)商印制標(biāo)簽，你還在使用三四流印刷廠、材料供應(yīng)商，品牌形象差距那是十萬(wàn)八千里，銷售自然也只能是望塵莫及。
在“創(chuàng)新、精致、時(shí)尚、經(jīng)濟(jì)、實(shí)用、環(huán)保”的不干膠包裝標(biāo)簽設(shè)計(jì)基本理念下，企業(yè)“產(chǎn)品包裝開發(fā)與設(shè)計(jì)”標(biāo)簽開發(fā)過(guò)程中，“設(shè)計(jì)、材料、工藝”一個(gè)都不能少。


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