近幾年，“互聯網才是未來，紙媒不行了。”這個判斷幾乎成為了媒體界的共識，但總有一些人會去做一些逆潮流的事。
最近，如果你有機會去倫敦旅行，一定會在一些地鐵口和咖啡廳看到一本名叫 swipe 的雜志，這本生活方式雜志是供人免費取閱的。翻開它，你會發現雜志上的文章均來自于各大網站，雜志封面上還有一句風格鮮明的宣傳語，“我們專門印刷互聯網上最好的內容”。
swipe 雜志的推特頁面截圖
swipe 是一個年輕人組成的團隊，包括創始人 tom rendell 在內，所有人年齡都小于三十歲。“紙媒還遠遠沒有死。我們和幾十家網站合作，選取他們的內容，以保證我們紙媒上的內容是優質的。”tom rendell 此前接受媒體采訪時說。
他們與 70 多家網站建立了合作伙伴關系。當他們出版其他網站上的文章時，swipe 會向這些網站支付稿費，稿費在每個字 10-15 美分之間。同時他們還會印刷上該網站的 logo 及推特賬號。出版 medium 這類博客上的文章時，他們會去聯系作者，取得作者授權并支付稿費。目前這份雜志每 2 周出版一期，每期印刷 2 萬份。
swipe 雜志本身是免費發放的，所以他們的盈利主要來自于廣告。目前，uber 、 makers academy 和一些啤酒飲料廠商投放了廣告。
其實在倫敦，免費發放的雜志并不少。比如休閑雜志 metro, 商業新聞雜志 city a.m. 和《標準晚報》(the evening standard)，它們都是免費的。介紹吃喝玩樂信息的 time out 和音樂雜志 nme 過去是收費模式，后來也都改為免費模式，依靠廣告收入維持運轉。
雖然 swipe 做這件事讓人滿心鼓舞，但紙質雜志和報紙在英國也確實生存艱難。今年二月份，英國鏡報集團主辦了一份新的紙媒，叫做《新的一天》(thenewday)，那是英國 30 年來首次發行付費閱讀的全國性報紙。這份報紙厚 40 頁，創刊號請來了英國首相戴維·卡梅倫寫專欄文章，它刊登的新聞內容都轉引自《每日鏡報》、鏡報網絡版和通訊社，以摘要形式呈現。
可惜它只堅持了 9 周，就宣布停刊了。由于入不敷出，他們宣布不再印刷紙質版，目前只維持著電子內容的更新。哪怕是鏡報集團，也沒有成功將讀者拉回紙媒。
針對這種不樂觀的市場環境，swipe 團隊倒是顯得并不頹喪。“我們一定能給傳媒界帶來一點新東西。”雜志的執行主編 barney guiton 說，“從第一期雜志的反饋來看，讀者們還是很積極的。很多人表示，沒有在免費雜志上看到過有深度的長文章。”
但 swipe 這種依賴其他網站提供深度文章的模式，看起來是充滿了不確定性。就像是把新聞聚合網站搬到了紙上， swipe 卻沒有數量上的優勢，它更像是個互聯網時代的《讀者文摘》。
目前這雜志剛剛開始發行，它究竟能否維持下去并產生影響力，我們拭目以待。


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