今日頭條所屬公司與濟(jì)南易搜信息科技有限公司簽訂數(shù)據(jù)推廣協(xié)議，同意其利用今日頭條移動(dòng)客戶端應(yīng)用程序進(jìn)行商品、服務(wù)的宣傳，2015年10月13日在今日頭條app上出現(xiàn)“茅臺(tái)百年紀(jì)念酒，開(kāi)創(chuàng)國(guó)酒茅臺(tái)大眾消費(fèi)新時(shí)段”的廣告，廣告中有6瓶榮耀100酒前打有“巴拿馬金獎(jiǎng)100周年紀(jì)念酒”字樣的圖案，該廣告2015年10月25日強(qiáng)制下線。
海淀區(qū)工商局將今日頭條提供的材料和網(wǎng)頁(yè)廣告內(nèi)容打印件，委托貴州茅臺(tái)酒廠有限責(zé)任公司進(jìn)行了鑒定，貴州茅臺(tái)酒廠授權(quán)其下屬貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)技術(shù)開(kāi)發(fā)公司進(jìn)行了復(fù)函，確認(rèn)網(wǎng)頁(yè)廣告內(nèi)容打印件上的“榮譽(yù)100”酒并非“巴拿馬金獎(jiǎng)100周年紀(jì)念酒”。
今日頭條上述行為違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條的規(guī)定，屬于《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條第二款第（二）項(xiàng)規(guī)定的宣傳商品的性能與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為有實(shí)質(zhì)影響的虛假?gòu)V告行為。
海淀區(qū)工商局同時(shí)表示，鑒于該廣告上線時(shí)間短（13天），且今日頭條在得知涉嫌違法廣告法相關(guān)規(guī)定后立即將該廣告強(qiáng)制下線，主動(dòng)消除影響，其情形符合《行政處罰法》第二十七條第一款（一）項(xiàng)主動(dòng)消除或者減輕違法行為危害后果的規(guī)定，據(jù)《廣告法》第五十五條第一款的規(guī)定， 今年6月13日決定作出行政處罰2萬(wàn)元決定。
北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司承認(rèn)從2015年12月23日在手機(jī)版網(wǎng)站新聞通欄推廣信息位置上發(fā)布廣告僅標(biāo)明了“推廣”，未標(biāo)明“廣告”。
經(jīng)調(diào)查該內(nèi)容實(shí)際上系北京麥迪克文化傳媒有限公司發(fā)布的廣告內(nèi)容，今日頭條作為廣告發(fā)布者，將這類(lèi)內(nèi)容加上“推廣”兩字展示在新聞內(nèi)容中間，可識(shí)別性不強(qiáng)，容易使消費(fèi)者造成與其他新聞信息混淆，造成誤點(diǎn)廣告鏈接，2016年2月15日該廣告已下架。
海淀區(qū)工商局認(rèn)為，今日頭條所屬公司的上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第十四條第二款的規(guī)定（大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式變相發(fā)布廣告。通過(guò)大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解），已構(gòu)成發(fā)布違法廣告的行為，依據(jù)《廣告法》第五十九條第三款的規(guī)定，決定行政處罰1萬(wàn)元。


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