個性化定制印刷走進歐美報紙行業

兩個孩子的母親杰姬，在訂閱的本地報紙上讀到了以下內容：一篇關于在她家附近發生的一起搶劫案的文章，一篇關于如何教育孩子的專欄文章，一篇關于在墨西哥自助旅行的特寫(杰姬一家今年有到那里去度假的打算)。瀏覽完報紙之后，她立刻發現了半版的梅西百貨等3家她最喜歡的商店的廣告。
這份報紙不包括杰姬可能會棄置一邊的體育版和商業版，報紙的每一篇文章都抓住了她的注意力。這是因為她訂閱了一份個性化報紙，報紙的內容是根據她在報紙網站上填寫訂閱單時的選擇，由計算機選擇、排版和控制印刷的。她在訂閱時填寫的內容選項信息被加入到了一個大的數據庫中，這個巨大的數據庫與可變數據軟件鑲嵌在一起，這個軟件能夠幫助系統自行生成報紙版面，并將版面傳送到數字印刷機，而數字印刷機負責印刷成千上萬份為不同訂戶“量身打造”的不同內容的報紙。
“一旦報業開始考慮把數字印刷機納入視線范圍，那么更多綜合的商業機會就會開始顯現。你會發現發行訂戶個性化出版物的潛在機會、針對訂戶需求的精確定位廣告的潛力。”惠普激光高速產品解決方案市場和商務開發經理斯科特·希勒說，“但是這一切不可能一蹴而就，你必須身在其中，等待臨界點的到來，然后才能考慮將個性化報紙的出版大規模地客戶化。”
數碼印刷的突破方向
因為數碼印刷機的可變數據性能，報紙能夠根據對訂戶需求數據的統計，為訂戶創建更加“窄眾”甚至是獨一無二的“報紙”，“信息潮流公司”顧問賈斯廷·希勒介紹。希勒建議報紙的發行人可以在出版個性化報紙之前，嘗試著出版區域性或人群更加收窄的報紙。“如果你通過商業印刷市場看數碼印刷革命，他們同樣經歷了小印量、窄眾化，然后個性化的過程。”他說。
發行量較小的報紙將最能受益于此，數碼印刷機也可用于夾報廣告或直投出版物的印刷。窄眾化的方法同樣可以作為一個到達特殊讀者群的途徑，比如那些可能已經移情別戀到別的媒體形式的大學生。
包括亞里桑那共和報、紐約時報地方傳媒集團等在內的一些報業公司，正在嘗試將數碼印刷應用在營銷印刷品和商業廣告印刷品的制作上，但是他們只是報業中的“少數民族”。不管數碼印刷是否能夠帶來

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