基于互聯網營銷新模式——“眾籌模式”開始受到出版業關注

在越來越多的傳統出版業希望通過互聯網尋求突破的當下,近日,一種基于互聯網的新的出版營銷模式——“眾籌模式”開始受到出版業的關注。
眾籌即大眾籌集,是指用“團購+預購”的形式向網友募集項目資金的模式,該模式能為創業者募得項目啟動資金,國外典型代表平臺有美國在線募資網站kickstarter,而國內目前在眾籌模式上發展最為突出的是眾籌網。10月24日,由眾籌網發起的“眾籌制造:讓影響力重回作者”出版業研討會在北京舉行。會上,網信金融ceo盛佳認為,出版行業采用眾籌模式進行出版和營銷,不僅可以幫助出版商提前預測市場風向標,還可以幫助上線書籍做好相關營銷,為書籍后續影響力的爆發提前做好鋪墊。據了解,今年國內出版行業運用眾籌模式出版最成功的案例之一,是由騰訊公司職員徐志斌撰寫、磨鐵圖書公司出版的《社交紅利》,原本默默無名的作者,通過眾籌網的募資,上線兩周即賣出10萬碼洋,并且在之后的一個月里連續加印3次,最終取得了月銷售5萬本的佳績。北京時代華語圖書公司副總裁劉杰輝認為,《社交紅利》的成功,驗證了眾籌模式作為一種全新的商業模式在出版領域的可行性,也為傳統出版帶來了新的市場渠道。通過這樣的模式,能夠在項目發起方、參與者之間產生互動,比簡單賣一本書更有意思,甚至有可能形成某種“圈子文化”。
另據了解,由主持人樂嘉撰寫的《本色》,以及軟交所副總裁羅明雄等合著的《互聯網金融》,日前已采用“眾籌出版”形式在眾籌網正式上線。讀者可通過資金支持“為項目出一份力”,項目必須在發起人預設的時間內獲得超過目標金額的資金支持才算成功,同時讀者可獲得新書、禮品或參與活動的機會。


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