媒體數(shù)字化發(fā)展的趨勢簡析

數(shù)字化是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域最流行的詞匯，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化就意味著企業(yè)被打上了高科技、高附加值、自動化的標(biāo)簽，代表著一個(gè)行業(yè)的進(jìn)步。同樣的道理也適用于媒體行業(yè)，以往，媒體是與印刷相關(guān)行業(yè)結(jié)合最為緊密的產(chǎn)業(yè)之一，因此，隨著媒體數(shù)字化進(jìn)程的加快，印刷開始逐漸承受隨之而來的市場萎縮。2月初，國家新聞出版總署發(fā)布《關(guān)于加快出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)改革發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出國家將會重點(diǎn)支持媒體數(shù)字化發(fā)展，推動電子媒介的興起。
全球范圍內(nèi)，數(shù)字化已成為媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢，它帶來一系列諸如商業(yè)模式、信息載體等方面的革命性變革。今年2月，中國新聞出版總署發(fā)布《關(guān)于加快出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)改革發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出國家將大力支持出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)實(shí)施數(shù)字化戰(zhàn)略，支持出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)發(fā)展以網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版、云出版等為代表的出版新業(yè)態(tài)。
另一方面，新聞出版總署在今年更早時(shí)候已出臺了《關(guān)于加快我國新聞出版業(yè)走出去的若干意見》，首次從國家層面對新聞出版業(yè)走出去進(jìn)行全方位布局。
于是，展現(xiàn)在中國出版?zhèn)髅綐I(yè)面前的是一條充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的發(fā)展道路——在數(shù)字化這一全球大趨勢中如何“走出去”?
在數(shù)字化已經(jīng)成為傳媒行業(yè)必然趨勢的前提下，國際上一些擁有全球業(yè)務(wù)的大型傳媒集團(tuán)，如新聞集團(tuán)、時(shí)代華納、bbc、維旺迪、迪斯尼等，紛紛思考在數(shù)字化時(shí)代如何才能更好地生存下去，并繼續(xù)在全球范圍內(nèi)引領(lǐng)這個(gè)行業(yè)。或許，我們可以從這些國外著名老牌傳媒集團(tuán)海外擴(kuò)張及數(shù)字化時(shí)代生存的經(jīng)驗(yàn)中找到一些答案。
1.數(shù)字化閱讀
從紙媒而言，隨著以亞馬遜kindle和蘋果ipad為代表的數(shù)字閱讀器的興起，越來越多的人正在把自己的閱讀從紙張轉(zhuǎn)移到物美價(jià)廉的數(shù)字媒體上，而金融危機(jī)更是給印刷成本高昂的報(bào)刊出版業(yè)帶來了致命的打擊，就連一些老牌強(qiáng)勢紙媒也免不了停刊、倒閉的命運(yùn)，那些在報(bào)刊出版領(lǐng)域依然活躍的媒體，也遭受了重創(chuàng)。
傳統(tǒng)傳媒集團(tuán)為應(yīng)對形勢，或者推出自己的電子閱讀器產(chǎn)品，或者是強(qiáng)化了數(shù)字內(nèi)容提供。2010年，時(shí)代公司、新聞集團(tuán)、赫斯特集團(tuán)等出版商聯(lián)合，共同推出“電子報(bào)刊亭”服務(wù)，用戶可以通過它訂閱這些集團(tuán)的電子讀物，新聞集團(tuán)還于2010年6月收購了電子書制造商skiff。
2.報(bào)網(wǎng)互動
建設(shè)自己的網(wǎng)站，在網(wǎng)站上推出數(shù)字報(bào)，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)互動，是目前數(shù)字報(bào)業(yè)最常見的形式。《華爾街日報(bào)》不同于一般的“先報(bào)后網(wǎng)”“報(bào)主網(wǎng)輔”模式，而是版面上涵蓋眾多電子版的連接以及讀者導(dǎo)讀的內(nèi)容，在網(wǎng)站上不間斷地對重大突發(fā)新聞進(jìn)行更新。在由于截稿壓力來不及在報(bào)紙山刊載完整的新聞故事時(shí)，登載新聞標(biāo)題并引導(dǎo)讀者登陸網(wǎng)站閱讀，同時(shí)網(wǎng)站預(yù)告報(bào)紙即將刊載的主要內(nèi)容。
由于有

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