近日，美國(guó)印刷市場(chǎng)與資訊研究機(jī)構(gòu)primir發(fā)布預(yù)測(cè)：2014年全球印刷業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)7250億美元，這雖較之前預(yù)測(cè)的印刷產(chǎn)值在2011年就將突破7200億美元大關(guān)延遲了3年。
但面對(duì)危機(jī)、面對(duì)印刷市場(chǎng)因?yàn)閿?shù)字技術(shù)的應(yīng)用產(chǎn)生的變化，印刷總量依然在緩慢上升則是一個(gè)令人欣喜的消息，這一消息至少告訴我們，印刷并沒(méi)有因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而失去自己應(yīng)有的作用，只是傳統(tǒng)印刷業(yè)的市場(chǎng)定位、商業(yè)模式、乃至工藝流程都應(yīng)該順應(yīng)潮流做出應(yīng)有的調(diào)整。
事實(shí)上，傳統(tǒng)印刷在發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家的評(píng)價(jià)截然不同，發(fā)達(dá)國(guó)家看衰，發(fā)展中國(guó)家看好。去年5月在中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)召開(kāi)的第三屆國(guó)際印刷工業(yè)發(fā)展論壇上，十位來(lái)自各國(guó)代表的發(fā)言最能區(qū)分出兩大陣間的差別，英、美、德、日、意、韓看衰傳統(tǒng)印刷，印度、印尼、巴基斯坦的印刷行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)則依然看好。
英國(guó)出版、印刷及媒體技術(shù)供應(yīng)商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彼得·莫里斯在發(fā)言中強(qiáng)調(diào)“變化正在迅速發(fā)生”，為此，“印刷必須研究做什么，印刷必須與客戶溝通”，必須“了解印刷如何與其他渠道合作”，“如何利用印刷作為跳板進(jìn)入到相關(guān)服務(wù)領(lǐng)域”。這位會(huì)長(zhǎng)告訴我們的是：印刷市場(chǎng)的傳統(tǒng)加工定位必須作出調(diào)整，必須學(xué)會(huì)融入其他渠道，尋找印刷業(yè)的新出路。
日本印刷產(chǎn)業(yè)機(jī)械工業(yè)會(huì)專(zhuān)務(wù)理事樋口恭司的觀點(diǎn)與英國(guó)會(huì)長(zhǎng)異曲同工，他認(rèn)為傳統(tǒng)印刷應(yīng)該要延伸自己的產(chǎn)業(yè)鏈，增加上α(印刷+其他)，至于這個(gè)α是什么，不同的企業(yè)應(yīng)該有不同的選擇，但唯有通過(guò)對(duì)印刷范疇的擴(kuò)張，對(duì)印刷技術(shù)的創(chuàng)新、方法的改進(jìn)，才有可能重振處于衰退中的印刷行業(yè)。
與上述發(fā)言截然不同的是發(fā)展中國(guó)家，他們或者因?yàn)槲拿と藬?shù)的減少，對(duì)內(nèi)容印刷的需求有增加(印度);或者因?yàn)橛?ldquo;迅速擴(kuò)大的中產(chǎn)階級(jí)激增的需求”與“消費(fèi)者信心指數(shù)提高，(認(rèn)為)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)(會(huì))增加”(印尼);或者因?yàn)橄嘈?ldquo;隨著時(shí)間的推移、人均收入的持續(xù)上升，將提高包裝材料在巴基斯坦的消費(fèi)量，印刷業(yè)將隨著其他行業(yè)的繁榮而繁榮”，總之，他們對(duì)傳統(tǒng)印刷業(yè)的發(fā)展前景信心滿滿。
中國(guó)實(shí)際上是介于上述兩者間的印刷大國(guó)，就印刷業(yè)面臨的市場(chǎng)狀況看，這幾年日子過(guò)得相對(duì)艱難，因?yàn)閯趧?dòng)力成本持續(xù)上升，印刷加工工價(jià)卻是不升反降，海外加工定單的數(shù)量也因經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響有所減少，加之中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量眾多而在利用業(yè)余時(shí)間深度閱讀上又缺乏良好的習(xí)慣，內(nèi)容印刷業(yè)受市場(chǎng)的沖擊很大，耳聞倒閉企業(yè)的數(shù)量也在增多，就此印刷業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的巨大壓力，這同發(fā)達(dá)國(guó)家的情況有點(diǎn)相像。但是，中國(guó)畢竟是人口大國(guó)，而且沿海地區(qū)與中西部地區(qū)的差距又很大，此伏彼起，傳統(tǒng)印刷在某些地區(qū)依然存在著發(fā)展空間，這又同一些發(fā)展中國(guó)家十分相像。
與民間的感受截然不同，官方的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)反映出印刷市場(chǎng)仍是一片光明，自全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)的數(shù)年來(lái)，2010年我國(guó)印刷業(yè)的產(chǎn)值達(dá)到7706.5億、2011年達(dá)到8677.13億、2012年達(dá)到9510.13億，似乎危機(jī)對(duì)這個(gè)行業(yè)沒(méi)有絲毫影響，這與民間的感受相距甚遠(yuǎn)。但讓人感到有點(diǎn)納悶的是，ibisword剛剛公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱(chēng)“2013年美國(guó)印刷業(yè)總收入為780億美元”，按1︰6.1折成人民幣也不過(guò)就是4758億，難道中國(guó)就此已經(jīng)成了世界第一印刷大國(guó)?顯然這是統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)給我們開(kāi)了個(gè)玩笑，二者中總有一個(gè)數(shù)據(jù)發(fā)生了變異。ibisword還告訴我們：在過(guò)去五年里美國(guó)印刷是以負(fù)3.7%的速度在下滑。2013年的英國(guó)則以89億英鎊(按1:10.3折合成人民幣為917億)的印刷營(yíng)收又較上年減少了4.9%。
在談及傳統(tǒng)印刷面臨轉(zhuǎn)型壓力的時(shí)候，還有一個(gè)現(xiàn)象可能很少有人想到，那就是在經(jīng)濟(jì)危機(jī)肆虐全球的過(guò)去5年時(shí)間里，全球10個(gè)經(jīng)濟(jì)增速最快的國(guó)家有7個(gè)是在非洲。報(bào)道還稱(chēng)：自1998年以來(lái)非洲的人均收入增長(zhǎng)超過(guò)2/3。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)了，人們對(duì)印刷的需求也應(yīng)該跟著增長(zhǎng)。為此，在主張中國(guó)的印刷向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移的時(shí)候是否也應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)到非洲去發(fā)展?
上述數(shù)據(jù)與分析說(shuō)明，把傳統(tǒng)印刷看得一片漆黑是不對(duì)的，它們?cè)诟鞯氐谋憩F(xiàn)存在差異，在內(nèi)容印刷、包裝印刷等不同的領(lǐng)域里也同樣存在差異，關(guān)鍵是必須順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展做出相應(yīng)調(diào)整，從市場(chǎng)定位到商業(yè)模式，從業(yè)務(wù)范疇到服務(wù)方略，甚至包括新技術(shù)、新材料、新工藝的應(yīng)用，唯有變才能贏得傳統(tǒng)印刷重生的春天，因循守舊、以不變應(yīng)萬(wàn)變是遲早要被發(fā)展中的時(shí)代淘汰出局的。


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