紙媒的衰落已成定局
發(fā)布時(shí)間：2024-04-23 點(diǎn)擊：113
報(bào)紙會(huì)消亡嗎?這是《南方周末》10月9日改版后問(wèn)的第一個(gè)問(wèn)題，顯然這份風(fēng)行了三十年的報(bào)紙，如今也不得不憂慮生死存亡的問(wèn)題。
《南方周末》的這次改版內(nèi)容上并沒(méi)有太大的變化，還是囊括了時(shí)局、經(jīng)濟(jì)、文化、綠色等板塊。根據(jù)其頭版左下角編輯部撰寫的《只做精品》的致讀者信中提到，今后將更加重視民生新聞和國(guó)際新聞的報(bào)道。不過(guò)或許是為了響應(yīng)“只做精品”的號(hào)召，整疊報(bào)紙倒是薄了不少。另外，報(bào)紙本身的樣式也比之前“苗條消瘦”了許多，版式變長(zhǎng)，頁(yè)邊距被壓縮。不管出于何故，《南方周末》已經(jīng)有了精簡(jiǎn)的跡象。
而早在之前一段時(shí)間，《競(jìng)報(bào)》《新民晚報(bào)》等相繼停刊，百年大報(bào)《華盛頓郵報(bào)》低價(jià)出售給了亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯，《華爾街日?qǐng)?bào)》近日也宣布裁減100名采編人員，媒體人紛紛從傳統(tǒng)媒體出走，投身互聯(lián)網(wǎng)。不得不承認(rèn)，當(dāng)下的紙媒過(guò)得確實(shí)相當(dāng)煎熬。
精品是否行得通
只做精品，這是《南方周末》給出的改版宣言。
誰(shuí)也不會(huì)否認(rèn)精品的能量，只是并非所有精品都能實(shí)現(xiàn)精品的價(jià)值。屬性的差異往往決定精品命運(yùn)的截然不同。喬布斯把手機(jī)做到極致，可以續(xù)寫蘋果多年的傳奇，讓全世界為每一款iphone的發(fā)布而瘋狂。adobe把軟件做成了精品，而面對(duì)猖獗的盜版，也只好無(wú)奈地關(guān)閉了中國(guó)的研發(fā)公司。假如把這種極致移植到新聞這一易碎品上，結(jié)果將與后者無(wú)異，無(wú)非徒增幾家網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載剽竊。
精品內(nèi)容一直都是一個(gè)尷尬的存在。一方面每個(gè)人都有對(duì)精品內(nèi)容的需求，而另一方面內(nèi)容本身又極度的脆弱。一篇精品或許需要幾天、甚至幾個(gè)月的采寫、潤(rùn)色、打磨，而轉(zhuǎn)載抄襲，任何人只要愿意，動(dòng)動(dòng)鼠標(biāo)那都是分分鐘的事。這一點(diǎn)決定了精品新聞不是沒(méi)有市場(chǎng)，而是侵權(quán)的嚴(yán)重注定了千足黃金只能賣出地?cái)偘撞藘r(jià)，產(chǎn)奶的人只有吃草的命。
與其形成對(duì)比的是，諸如手機(jī)這類門檻相對(duì)較高的行業(yè)，一方面對(duì)侵權(quán)剽竊打擊嚴(yán)重;另一方面，即便抄襲都非一般人能夠勝任，給你一款手機(jī)都難以做出同樣的性能，技術(shù)的壁壘無(wú)形中就橫亙?cè)诔u者面前，精品就能得到精品的待遇。這一點(diǎn)上，其他媒體也開(kāi)始努力掙扎反抗，新京報(bào)專門針對(duì)轉(zhuǎn)載侵權(quán)行為定期公布，而還在測(cè)試階段的《界面》新聞網(wǎng)站則用調(diào)侃諷刺的文章，揭示各種侵權(quán)行為。不過(guò)至少目前看來(lái)，效果不盡如人意。
紙媒還能怎么玩
廣告仍然是大多數(shù)媒體的生存之源，然而在互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊下，源頭開(kāi)始出現(xiàn)枯竭的跡象。部分備受煎熬的傳統(tǒng)媒體各顯神通，積極向外突圍。
做游戲
同屬于文化產(chǎn)業(yè)的游戲行業(yè)，很早就得到了浙報(bào)傳媒集團(tuán)的青睞。2012年，借殼上市成功的浙報(bào)傳媒以31.9億元的大手筆并購(gòu)盛大網(wǎng)絡(luò)旗下兩大游戲公司邊鋒和浩方，以“超常規(guī)”手段進(jìn)軍游戲產(chǎn)業(yè)，意圖架構(gòu)“新聞 + 娛樂(lè) + 社區(qū)化”的生態(tài)鏈。今年3月，浙報(bào)傳媒再度出手，億元入股電子競(jìng)技游戲公司起凡游戲平臺(tái)和11對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)。近日，受游戲概念股火熱的影響，浙報(bào)傳媒單日漲幅近10%，直接漲停。
做電商
新聞不能賣，賣商品總是可以的。媒體干電商，這是時(shí)下一種時(shí)髦的做法。剛剛上線的《界面》新聞網(wǎng)站，就專門開(kāi)通了特色的購(gòu)物平臺(tái)，指名為中產(chǎn)階級(jí)男士服務(wù)，欲圖用高質(zhì)量新聞吸引讀者，再把讀者引流到購(gòu)物平臺(tái)，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。其實(shí)《南方周末》的網(wǎng)站也有南周商城的頻道，只不過(guò)里面賣的都是跟《南方周末》相關(guān)的書籍。另外，速途傳媒也開(kāi)始在移動(dòng)端布局速途商城，這種電商模式顯得更為新穎，網(wǎng)站直接接洽商品產(chǎn)地，消費(fèi)者在商城下單，商品直接從產(chǎn)地發(fā)出，保證產(chǎn)品的質(zhì)量和良好的用戶體驗(yàn)。
做綜藝
這是紙媒和電視的跨界聯(lián)合。南方周末曾推出過(guò)《漢字英雄》的視頻節(jié)目，后因版權(quán)問(wèn)題，轉(zhuǎn)而與四川衛(wèi)視共同打造填字競(jìng)技真人節(jié)目《我知道》，并邀請(qǐng)了崔永元和郭敬明擔(dān)任明星導(dǎo)師。這種方式產(chǎn)生了多大的效益尚無(wú)從知曉，不過(guò)《南方周末》每期報(bào)紙都會(huì)留出足夠的版面對(duì)該欄目進(jìn)行宣傳推介，可見(jiàn)《南方周末》對(duì)此事也是相當(dāng)重視。
紙媒的衰落已成定局，網(wǎng)絡(luò)大潮的沖擊既有不幸也是救贖，或許只有積極思變、主動(dòng)融入才是重獲新生的未來(lái)之路。
門頭廣告牌安裝材料和手續(xù)有哪些？
兄弟7860DN黑白激光一體機(jī)
為避免長(zhǎng)期虧損臺(tái)灣士林紙業(yè)退出白紙板市場(chǎng)
從印刷公司發(fā)展成網(wǎng)絡(luò)印刷集團(tuán)的背后
解析快印行業(yè)如何做好會(huì)議營(yíng)銷
2013數(shù)字媒體趨勢(shì)預(yù)測(cè)：移動(dòng)平臺(tái)受重視
如何提升員工忠誠(chéng)度？
請(qǐng)教有關(guān)印刷技術(shù)專業(yè)的問(wèn)題
《南方周末》的這次改版內(nèi)容上并沒(méi)有太大的變化，還是囊括了時(shí)局、經(jīng)濟(jì)、文化、綠色等板塊。根據(jù)其頭版左下角編輯部撰寫的《只做精品》的致讀者信中提到，今后將更加重視民生新聞和國(guó)際新聞的報(bào)道。不過(guò)或許是為了響應(yīng)“只做精品”的號(hào)召，整疊報(bào)紙倒是薄了不少。另外，報(bào)紙本身的樣式也比之前“苗條消瘦”了許多，版式變長(zhǎng)，頁(yè)邊距被壓縮。不管出于何故，《南方周末》已經(jīng)有了精簡(jiǎn)的跡象。
而早在之前一段時(shí)間，《競(jìng)報(bào)》《新民晚報(bào)》等相繼停刊，百年大報(bào)《華盛頓郵報(bào)》低價(jià)出售給了亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯，《華爾街日?qǐng)?bào)》近日也宣布裁減100名采編人員，媒體人紛紛從傳統(tǒng)媒體出走，投身互聯(lián)網(wǎng)。不得不承認(rèn)，當(dāng)下的紙媒過(guò)得確實(shí)相當(dāng)煎熬。
精品是否行得通
只做精品，這是《南方周末》給出的改版宣言。
誰(shuí)也不會(huì)否認(rèn)精品的能量，只是并非所有精品都能實(shí)現(xiàn)精品的價(jià)值。屬性的差異往往決定精品命運(yùn)的截然不同。喬布斯把手機(jī)做到極致，可以續(xù)寫蘋果多年的傳奇，讓全世界為每一款iphone的發(fā)布而瘋狂。adobe把軟件做成了精品，而面對(duì)猖獗的盜版，也只好無(wú)奈地關(guān)閉了中國(guó)的研發(fā)公司。假如把這種極致移植到新聞這一易碎品上，結(jié)果將與后者無(wú)異，無(wú)非徒增幾家網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載剽竊。
精品內(nèi)容一直都是一個(gè)尷尬的存在。一方面每個(gè)人都有對(duì)精品內(nèi)容的需求，而另一方面內(nèi)容本身又極度的脆弱。一篇精品或許需要幾天、甚至幾個(gè)月的采寫、潤(rùn)色、打磨，而轉(zhuǎn)載抄襲，任何人只要愿意，動(dòng)動(dòng)鼠標(biāo)那都是分分鐘的事。這一點(diǎn)決定了精品新聞不是沒(méi)有市場(chǎng)，而是侵權(quán)的嚴(yán)重注定了千足黃金只能賣出地?cái)偘撞藘r(jià)，產(chǎn)奶的人只有吃草的命。
與其形成對(duì)比的是，諸如手機(jī)這類門檻相對(duì)較高的行業(yè)，一方面對(duì)侵權(quán)剽竊打擊嚴(yán)重;另一方面，即便抄襲都非一般人能夠勝任，給你一款手機(jī)都難以做出同樣的性能，技術(shù)的壁壘無(wú)形中就橫亙?cè)诔u者面前，精品就能得到精品的待遇。這一點(diǎn)上，其他媒體也開(kāi)始努力掙扎反抗，新京報(bào)專門針對(duì)轉(zhuǎn)載侵權(quán)行為定期公布，而還在測(cè)試階段的《界面》新聞網(wǎng)站則用調(diào)侃諷刺的文章，揭示各種侵權(quán)行為。不過(guò)至少目前看來(lái)，效果不盡如人意。
紙媒還能怎么玩
廣告仍然是大多數(shù)媒體的生存之源，然而在互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊下，源頭開(kāi)始出現(xiàn)枯竭的跡象。部分備受煎熬的傳統(tǒng)媒體各顯神通，積極向外突圍。
做游戲
同屬于文化產(chǎn)業(yè)的游戲行業(yè)，很早就得到了浙報(bào)傳媒集團(tuán)的青睞。2012年，借殼上市成功的浙報(bào)傳媒以31.9億元的大手筆并購(gòu)盛大網(wǎng)絡(luò)旗下兩大游戲公司邊鋒和浩方，以“超常規(guī)”手段進(jìn)軍游戲產(chǎn)業(yè)，意圖架構(gòu)“新聞 + 娛樂(lè) + 社區(qū)化”的生態(tài)鏈。今年3月，浙報(bào)傳媒再度出手，億元入股電子競(jìng)技游戲公司起凡游戲平臺(tái)和11對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)。近日，受游戲概念股火熱的影響，浙報(bào)傳媒單日漲幅近10%，直接漲停。
做電商
新聞不能賣，賣商品總是可以的。媒體干電商，這是時(shí)下一種時(shí)髦的做法。剛剛上線的《界面》新聞網(wǎng)站，就專門開(kāi)通了特色的購(gòu)物平臺(tái)，指名為中產(chǎn)階級(jí)男士服務(wù)，欲圖用高質(zhì)量新聞吸引讀者，再把讀者引流到購(gòu)物平臺(tái)，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。其實(shí)《南方周末》的網(wǎng)站也有南周商城的頻道，只不過(guò)里面賣的都是跟《南方周末》相關(guān)的書籍。另外，速途傳媒也開(kāi)始在移動(dòng)端布局速途商城，這種電商模式顯得更為新穎，網(wǎng)站直接接洽商品產(chǎn)地，消費(fèi)者在商城下單，商品直接從產(chǎn)地發(fā)出，保證產(chǎn)品的質(zhì)量和良好的用戶體驗(yàn)。
做綜藝
這是紙媒和電視的跨界聯(lián)合。南方周末曾推出過(guò)《漢字英雄》的視頻節(jié)目，后因版權(quán)問(wèn)題，轉(zhuǎn)而與四川衛(wèi)視共同打造填字競(jìng)技真人節(jié)目《我知道》，并邀請(qǐng)了崔永元和郭敬明擔(dān)任明星導(dǎo)師。這種方式產(chǎn)生了多大的效益尚無(wú)從知曉，不過(guò)《南方周末》每期報(bào)紙都會(huì)留出足夠的版面對(duì)該欄目進(jìn)行宣傳推介，可見(jiàn)《南方周末》對(duì)此事也是相當(dāng)重視。
紙媒的衰落已成定局，網(wǎng)絡(luò)大潮的沖擊既有不幸也是救贖，或許只有積極思變、主動(dòng)融入才是重獲新生的未來(lái)之路。
門頭廣告牌安裝材料和手續(xù)有哪些？
兄弟7860DN黑白激光一體機(jī)
為避免長(zhǎng)期虧損臺(tái)灣士林紙業(yè)退出白紙板市場(chǎng)
從印刷公司發(fā)展成網(wǎng)絡(luò)印刷集團(tuán)的背后
解析快印行業(yè)如何做好會(huì)議營(yíng)銷
2013數(shù)字媒體趨勢(shì)預(yù)測(cè)：移動(dòng)平臺(tái)受重視
如何提升員工忠誠(chéng)度？
請(qǐng)教有關(guān)印刷技術(shù)專業(yè)的問(wèn)題