2016年中國圖書零售人均購買1.5本

根據2016年1月至11月的銷售數據情況，開卷判斷2016年全年我國圖書零售市場依然會延續2015年的增長勢頭，同比增長率會保持在10%至15%之間。而從實體書店和網上書店分別來看，渠道差異依舊非常明顯。
2016年1月至11月，實體書店渠道同比增長率為-2.04%，出現了小幅下降，沒能延續2015年的正向增長勢頭。究其原因：一方面網上書店的快速增長還在持續分流實體書店的份額，這一點在整個零售行業都表現得十分明顯；另一方面，今年圖書市場缺少現象級的暢銷書，產品的推動力不足；此外，今年十一部委聯合發文助力實體書店發展，整個行業為之振奮，但是政策扶持的效果短時間內還難以顯現，具有一定的滯后性。
網上書店在2016年依舊保持著30%左右的增長，網上書店的銷售總碼洋也會在2016年超過實體書店的總碼洋，這對于整個產業來具有標志性意義。2016年網店增長的主要推動力來自于第三方平臺，這幾年是圖書第三方平臺高速發展的時期，在一些主要電子商務平臺中的第三方圖書業務同比增長率幾乎都達到了60%以上，所有第三方平臺的總碼洋幾乎相當于傳統直營網上書店的規模。與傳統直營網上書店起身于互聯網企業不同，第三方平臺當中，

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