一個(gè)整體的大趨勢(shì)是，營(yíng)銷會(huì)越來越重要，消費(fèi)者越來越會(huì)為品牌的理念、愿景與實(shí)踐買單。
尤其是當(dāng)下，物質(zhì)條件極大豐富之下，產(chǎn)品品質(zhì)都有了基本的保障，而且陷入了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，品牌給消費(fèi)者提供的最重要的價(jià)值，不是功能價(jià)值，而是情感價(jià)值、彰顯價(jià)值或象征價(jià)值。
消費(fèi)者會(huì)越來越多地為品牌愿景買單
消費(fèi)者似乎對(duì)品牌理念和愿景這個(gè)事兒，并沒有這么敏感。因?yàn)榻^大部分的品牌，都被規(guī)劃出了一個(gè)宏遠(yuǎn)、偉大的品牌理念，內(nèi)容極為相似，字眼無外乎“愛、關(guān)懷、快樂、幸福、人性、夢(mèng)想、改變”等詞匯。
但是，如果品牌真的能夠把愿景執(zhí)行出來，在創(chuàng)意和營(yíng)銷中傾注

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