想要在競爭激烈的飲料市場取得一席之地并不是件容易的事。包裝、口味、功能或是價格，總要有一個能夠吸引眼球。近幾年，利用包裝做文章，成為食品飲料品牌熱衷的營銷方式之一，諸如可口可樂和百事可樂是這里面的行家，味全每日c的拼字瓶也非常吸引人的眼球。
日本品牌麒麟于2016年起發售的一款茶飲料moogy的做法是：每兩季推出16款的新的產品包裝，包裝紙箱也有兩款花色可選。產品陳列看起來與時裝品牌挺像，傳遞“每日不同包裝代表不同心情”的品牌理念。
moogy是一款混合麥茶飲料，根據其宣傳，麥茶中有生姜、玄米、矢車菊、檸檬草和黑豆等成分，賣點是“暖身”。這款主打零卡路里、零咖啡因的健康麥茶飲料，事實上概念在市面上并不算新穎——他們勝在了讓收藏癖們瘋狂的產品包裝上。moogy的產品包裝不走設計師限定或是藝術家聯名路線，最大的特色其實是“多”。
迄今為止該產品的包裝已經推出了64款。比如幾個月前推出的2017年秋冬季16款產品包裝，用溫暖的毛衣紋樣、圣誕元素、北歐織花體現冬日季節感。2017年春夏產品包裝則體現了清爽的大海、夏空、櫻花、春日的風等元素。


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