億元電商大戰(zhàn) 蘇寧京東天貓未能幸免

中國(guó)電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者們似乎并不熱衷于商務(wù)模式的創(chuàng)新，也不愿意尊重競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的創(chuàng)新成功，創(chuàng)意抄襲與產(chǎn)品服務(wù)同質(zhì)化最終將所有的商家都逼到一個(gè)平臺(tái)上血腥拼殺，這就是價(jià)格戰(zhàn)。近年來(lái)國(guó)內(nèi)電子商務(wù)零售領(lǐng)域有了較大的發(fā)展，天貓商城、京東商城、蘇寧易購(gòu)等一批優(yōu)秀的電商經(jīng)營(yíng)者在改變國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣，然而在這繁榮景象的背后，確是幾大電商網(wǎng)站幾乎未曾停歇的價(jià)格拼殺。近日，國(guó)內(nèi)電商網(wǎng)站再度掀起電器價(jià)格大戰(zhàn)，三大零售網(wǎng)站都宣稱，將拿出數(shù)億元資金，將最低價(jià)進(jìn)行到底。
在4月份開(kāi)始，蘇寧易購(gòu)就開(kāi)啟了大規(guī)模促銷活動(dòng)，稱普惠20%，并擬將每月18日定為促銷日;在五一之后，天貓網(wǎng)即宣布將拿出2億元展開(kāi)補(bǔ)貼促銷，并叫板京東商城;一向較為”淡定“的亞馬遜，也在”天天低價(jià)“之外，開(kāi)展了電器大促銷;在昨日，京東商城也”被迫“宣布，將拿出5億元對(duì)大家點(diǎn)展開(kāi)促銷活動(dòng)，至此，國(guó)內(nèi)電商的”電器價(jià)格戰(zhàn)“再一次被引爆。
蘇寧京東天貓上億元價(jià)格戰(zhàn) 亞馬遜無(wú)法淡定
受第一季度家電銷售滑坡的影響，家電在”五一“并未出現(xiàn)銷售井噴的現(xiàn)象，也有報(bào)道稱，家電企業(yè)的庫(kù)存資金將達(dá)到百億元。在此背景下，電商網(wǎng)站掀起的”電器價(jià)格戰(zhàn)“或許會(huì)得到家電企業(yè)的默許支持，但正如亞馬遜全球副總裁塞巴斯蒂安·古寧漢姆所言，(電商網(wǎng)站)要建立長(zhǎng)期的客戶信任不能靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)。除此之外，價(jià)格戰(zhàn)甚至還會(huì)惡化電商生態(tài)系統(tǒng)，并且培養(yǎng)消費(fèi)者的”促銷“心理。
而中國(guó)家電營(yíng)銷委員會(huì)理事長(zhǎng)洪仕斌也認(rèn)為，在合理的條件下，價(jià)格戰(zhàn)是值得去打的，這樣有利于消費(fèi)者。但不能惡性競(jìng)爭(zhēng)，一旦過(guò)分地將價(jià)格戰(zhàn)的成本轉(zhuǎn)嫁給企業(yè)，將最終造成整個(gè)生態(tài)鏈的惡化。


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